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每經(jīng)實習(xí)記者 王志福

11月24日晚間萬潤科技（002654,SZ ）發(fā)布公告稱，擬以發(fā)行股份及支付現(xiàn)金方式購買北京鼎盛意軒網(wǎng)絡(luò)營銷策劃有限公司100%股權(quán)以及北京億萬無線信息技術(shù)有限公司100%股權(quán)，并募集配套資金。公告顯示，鼎盛意軒100%股權(quán)作價4.15億元，億萬無線100%股權(quán)作價3.24億元，交易完成后，鼎盛意軒和億萬無線均成為萬潤科技全資子公司。

萬潤科技董秘郝軍對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，此次收購的互聯(lián)網(wǎng)營銷公司暫時與LED主業(yè)并沒有太多協(xié)同效應(yīng)，但是之后將會逐步打通產(chǎn)業(yè)鏈。雖然LED行業(yè)前景依然光明，但是近年來行業(yè)競爭較為激烈，不止一家LED上市公司在謀求轉(zhuǎn)型。

萬潤科技并非LED行業(yè)唯一“跨界”并購傳媒公司的上市公司，僅在11月份還有另外2家LED知名上市公司對廣告營銷公司進行了并購。實益達11月3日午間發(fā)布資產(chǎn)重組報告書，公司擬以發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式購買順為廣告100%股權(quán)、發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購買奇思廣告100%股權(quán)、發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購買利宣廣告100%股權(quán)，交易作價合計6.35億元。

聯(lián)建光電11月23日晚發(fā)布公告，斥資7.999億收購深圳市力瑪網(wǎng)絡(luò)科技有限公司88.88%股份、4.96億收購上海勵唐營銷管理有限公司100%股份、3.64億收購山西華瀚文化傳播有限公司100%股份、3億收購北京遠洋林格文化傳媒有限公司100%股份4家標的公司。

LED行業(yè)上市公司紛紛進行并購轉(zhuǎn)型，與LED行業(yè)競爭不斷加劇、價格競爭白熱化有關(guān)。中金公司研報顯示，國內(nèi)LED廠商為維持產(chǎn)能利用率和規(guī)模效應(yīng)，以降價來促銷量。目前仍處在價格競爭較慘烈的階段，預(yù)計2015年LED價格跌幅在30%以上，跌幅超過往年。

萬潤科技2015年半年報顯示，報告期內(nèi)實現(xiàn)凈利潤2073.47萬元，同比下滑17.61%。實益達2015年半年報顯示，報告期內(nèi)實現(xiàn)凈利潤175.92萬元，同比下滑31.35%。而聯(lián)建光電能夠?qū)崿F(xiàn)2015年上半年凈利潤9142.36萬元，同比增長194.72%，與并購的友拓公關(guān)和易事達業(yè)績并表密切相關(guān)，友拓公關(guān)和易事達均為傳媒公司。

阿拉丁照明網(wǎng)文章分析，2015年國外市場需求疲軟，中國經(jīng)濟增速放緩，而LED行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度加深、價格競爭白熱化、并購整合常態(tài)化，對企業(yè)來說競爭與挑戰(zhàn)同在。萬潤科技在公告中表示，此次收購是公司在廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的重要布局，公司業(yè)務(wù)范圍將從LED行業(yè)延伸至廣告?zhèn)髅教貏e是互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷領(lǐng)域，獲取廣告?zhèn)髅浇?jīng)營團隊、相應(yīng)的媒體資源及客戶資源，完成產(chǎn)業(yè)延伸布局。

“LED上市公司進行轉(zhuǎn)型是必然趨勢”，高工LED產(chǎn)業(yè)研究所高級分析師李生發(fā)對《每日經(jīng)濟新聞》表示，不僅是聯(lián)建光電和實益達、萬潤科技這樣的向廣告?zhèn)髅?ldquo;跨界”轉(zhuǎn)型，還有像鴻利光電這樣向車聯(lián)網(wǎng)布局的嘗試。瑞豐光電則在6月份參股北京中訊威易科技有限公司，正式進入智能家居產(chǎn)業(yè)鏈。今年LED行業(yè)的外部環(huán)境逼迫LED上市公司必須要進行轉(zhuǎn)型嘗試。

李生發(fā)認為，萬潤科技此次收購的傳媒標的對于自身業(yè)務(wù)而言屬于“互補型”，不僅可以直接貢獻業(yè)績增長，而且可以將萬潤科技的業(yè)務(wù)往下游的需求端延伸。

萬潤科技等LED上市公司之所以選擇收購傳媒標的，向互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷領(lǐng)域“跨界”，與該行業(yè)的發(fā)展?jié)摿γ芮邢嚓P(guān)。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2015年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)年度監(jiān)測報告》，2014年國內(nèi)數(shù)字營銷市場規(guī)模達到1540億元，同比增長40%，與2013年增長速度相當(dāng)。在持續(xù)幾年保持高速發(fā)展后，未來數(shù)字營銷市場仍將有望獲得保持較高增長速度。