每經(jīng)編輯 杜恒峰

一年一個(gè)樣，三年大變樣。

這句話說(shuō)的正是快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)。自2005年以來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)已經(jīng)快速發(fā)展了整整10年。這10年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷進(jìn)步、視頻收看設(shè)備的推陳出新，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的生態(tài)格局發(fā)生了深刻變化。視頻企業(yè)擴(kuò)張與虧損同步的現(xiàn)象是否已改善？整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠駥W(xué)會(huì)共贏？網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)是否能支撐內(nèi)容為王？這些都是值得思考與總結(jié)之處。

展望下一個(gè)10年，從單屏?xí)r代走向多屏?xí)r代，視頻行業(yè)未來(lái)很有可能跨入全屏即無(wú)屏?xí)r代。當(dāng)屏幕無(wú)處不在，內(nèi)容與營(yíng)銷邊界模糊，流量是否還是最重要的考量？偽劣品、盜版等“攔路虎”是否還會(huì)繼續(xù)傷害商業(yè)模式？視頻行業(yè)又將迎來(lái)何種發(fā)展趨勢(shì)？

12月2日~5日，第三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)在成都舉行?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者利用此次機(jī)會(huì)，遍訪視頻行業(yè)大佬、官員代表和學(xué)者，分享他們對(duì)視頻行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的判斷和想法，為視頻行業(yè)下一個(gè)10年指路。

騰訊副總裁孫忠懷：

IP價(jià)格高得讓人頭疼 惡性競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致成本失控

每經(jīng)記者 吳林靜

在騰訊的羽翼之下，騰訊視頻一向以大手筆買版權(quán)和重視自制內(nèi)容而聞名，然而在12月3日第三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，騰訊副總裁孫忠懷吐槽了水漲船高的熱門IP價(jià)格，“價(jià)格已經(jīng)高得讓人頭疼不已，相信在坐各位都深有感受！”

IP價(jià)格越炒越高，盜版、盜播成為行業(yè)“頑疾”，孫忠懷在會(huì)上提出，騰訊視頻還是會(huì)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，應(yīng)對(duì)之策是加大附加值高的原創(chuàng)自制劇制作。

吐槽山寨亂象

對(duì)于“內(nèi)容為王”的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，獨(dú)家優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是吸引用戶形成差異化的關(guān)鍵，這其中，傍上火熱的IP是最省力的吸金法寶。

顯而易見(jiàn)，目前IP價(jià)格已經(jīng)水漲船高，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，采購(gòu)一集網(wǎng)絡(luò)劇版權(quán)的價(jià)格已經(jīng)比2013年番了2～3倍。這引得孫忠懷在會(huì)上大倒苦水，“熱門IP的價(jià)格已經(jīng)高得讓人頭疼不已，相信在座的各位視頻網(wǎng)站大佬們也深有感受”。

為什么IP價(jià)格會(huì)高得讓騰訊視頻都驚呼“心疼”？孫忠懷總結(jié)了三點(diǎn)原因。首先是偽劣品和黃賭毒的內(nèi)容在侵蝕付費(fèi)市場(chǎng)；其次，盜版和盜播的狀況還非常猖獗，雖然一直在持續(xù)打擊，但是這個(gè)現(xiàn)象還是持續(xù)存在，“這對(duì)堅(jiān)持做正版的商業(yè)網(wǎng)站有很大的傷害”；同時(shí)，孫忠懷認(rèn)為行業(yè)也被過(guò)熱的IP概念綁架，“惡性競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致我們?cè)诤芏嘣搭^上的投資是失控的”。

投資IP并不可怕，怕的是當(dāng)斥巨資買下版權(quán)后，卻被混亂的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)“敲一記悶棍”。

孫忠懷舉例稱，當(dāng)院線有超級(jí)大片上映的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)市場(chǎng)上一定會(huì)出現(xiàn)一個(gè)名字很類似、但制作相當(dāng)粗糙低劣的影片?，F(xiàn)在各個(gè)大電影公司拍電影，立項(xiàng)、前期的宣傳都是很早的，孫忠懷表示，對(duì)有心人來(lái)說(shuō)，“做一個(gè)復(fù)制品實(shí)際上相當(dāng)容易，門檻很低，只要正版電影定好檔期我就上線”。

這樣一個(gè)復(fù)制品通常主攻三四線市場(chǎng)，孫忠懷透露，“這類視頻播放量相當(dāng)高，能分到的付費(fèi)分成也相當(dāng)高”。作為商業(yè)視頻網(wǎng)站，在搶占資源播放先機(jī)上肯定不會(huì)落在后面，當(dāng)一次次把復(fù)制品放在播放平臺(tái)上，優(yōu)先于正版大片播出，“長(zhǎng)期這樣下來(lái)肯定是劣幣驅(qū)逐良幣”。

這樣的亂象愈演愈烈，據(jù)介紹，業(yè)內(nèi)已經(jīng)有好幾家公司專門做這項(xiàng)業(yè)務(wù)，不僅名字響當(dāng)當(dāng)，還炫耀性地把它作為主營(yíng)業(yè)務(wù)。孫忠懷由此在會(huì)上疾呼，一家視頻網(wǎng)站單獨(dú)屏蔽很難，“這等于切斷了短期有競(jìng)爭(zhēng)力的生意。希望主管政府部門能有適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)和監(jiān)控。”

對(duì)標(biāo)HBO投資原創(chuàng)自制劇

2015年以來(lái)，整個(gè)在線視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展速度非?？欤詭准掖蟮纳虡I(yè)視聽(tīng)網(wǎng)站為主導(dǎo)的，無(wú)論是在線人數(shù)、在線用戶時(shí)長(zhǎng)、總廣告市場(chǎng)份額、移動(dòng)市場(chǎng)廣告市場(chǎng)份額都快速攀升。孫忠懷曾在11月初對(duì)媒體表示：“2016年，BAT三家的視頻業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額應(yīng)該都是百億量級(jí)，依然沒(méi)有一家營(yíng)利。”

目前，各家網(wǎng)站最重要的營(yíng)收依然是廣告，孫忠懷表示，今年的廣告市場(chǎng)大概會(huì)有200億～250億元左右。廣告營(yíng)收持續(xù)走高，讓視頻網(wǎng)站看到了付費(fèi)市場(chǎng)的前景。“現(xiàn)在付費(fèi)市場(chǎng)的量級(jí)已經(jīng)是百億的量級(jí)了，對(duì)應(yīng)的年度付費(fèi)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額也是幾億了”，對(duì)此，孫忠懷在會(huì)場(chǎng)外再次向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者強(qiáng)調(diào)，付費(fèi)的探索確實(shí)很重要。

孫忠懷認(rèn)為，2016年全行業(yè)的付費(fèi)收入市場(chǎng)規(guī)模是10億量級(jí)的，增長(zhǎng)率方面不會(huì)比今年低，今年付費(fèi)的增長(zhǎng)率是百分之幾百。孫忠懷在會(huì)上強(qiáng)調(diào)將投資原創(chuàng)自制內(nèi)容，或許暗示著騰訊視頻正在布局另一條盈利的路徑。“各方面推動(dòng)著付費(fèi)業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)”，孫忠懷強(qiáng)調(diào)，“視聽(tīng)行業(yè)‘內(nèi)容為王’這句話還是不破的真理”。

目前，UGC（用戶產(chǎn)生的內(nèi)容）的數(shù)量最多，而單體商業(yè)價(jià)值最大的原創(chuàng)自制視頻則數(shù)量最少，后者將成為騰訊視頻未來(lái)投入的重頭戲。相比購(gòu)買版權(quán)，自制劇或者自制綜藝有較好的ROI（投資回報(bào)率）控制。孫忠懷憧憬，當(dāng)原創(chuàng)內(nèi)容成為主要的播放量，“運(yùn)營(yíng)虧損嚴(yán)重的狀況就有改善的期望”。同時(shí)，也能避免千網(wǎng)一面的內(nèi)容雷同現(xiàn)象，還能避免追逐版權(quán)的價(jià)格戰(zhàn)。

對(duì)于出品原創(chuàng)視頻，孫忠懷特別提及出品了《冰與火之歌》《紙牌屋》《太平洋戰(zhàn)爭(zhēng)》等經(jīng)典美劇的HBO（美國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)媒體公司）的投資模式。“成功實(shí)現(xiàn)差異化都是靠比較持續(xù)的投入”，孫忠懷表示，“這是他們真正崛起的原因”。