每經(jīng)編輯 杜恒峰

每經(jīng)記者 丁舟洋

“做網(wǎng)絡(luò)視頻的人苦啊，大把‘銀子’扔出去，收回去的太少。”愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇一邊在背景板上打出一張動(dòng)畫的哭臉，一邊描述網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的現(xiàn)狀和未來。雖然愛奇藝已是與優(yōu)酷土豆、騰訊三分網(wǎng)絡(luò)視頻天下的巨頭，龔宇仍覺得網(wǎng)絡(luò)視頻從業(yè)者的生存現(xiàn)狀是一副“愁眉苦臉”，“不過未來是這樣的嗎？不是，未來是美好的。”他說。

在12月3日舉辦的第三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，龔宇如約出席，并發(fā)表演講。去年龔宇在同一場合接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，曾直言“網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)還沒到盈利的時(shí)候。”今年行情是否生變？“今年還是沒到談?dòng)臅r(shí)候。”龔宇回應(yīng)記者道。

在“不談?dòng)?rdquo;的階段，網(wǎng)絡(luò)視頻公司往往對(duì)內(nèi)容采購和原創(chuàng)制作不惜重金。可龔宇認(rèn)為，“這個(gè)行業(yè)談了太多的內(nèi)容和資本，但對(duì)技術(shù)關(guān)注太少。”在他看來，技術(shù)和內(nèi)容對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻同等重要，“在技術(shù)上花再多錢都不為過，對(duì)技術(shù)無感的互聯(lián)網(wǎng)視頻公司終究會(huì)退下。”

廣告收入依然占7成

在激烈的互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻公司借助資本力量拼命錢燒，絕大多數(shù)都處于不盈利的狀態(tài)。

龔宇對(duì)記者表示，和去年一樣，愛奇藝的戰(zhàn)略重心仍未放在盈利上，借助獨(dú)家內(nèi)容積累流量仍是愛奇藝的主攻方向之一。“網(wǎng)絡(luò)視頻不怕虧，怕的是沒有收入。”在流量的基礎(chǔ)上，廣告、游戲、視頻電商、會(huì)員付費(fèi)等收入就有了著落。

而與去年不同的是，龔宇覺得“付費(fèi)視頻的風(fēng)口終于來了。”他對(duì)記者表示，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)不賺錢的大格局未變，但付費(fèi)制環(huán)境已越發(fā)成熟。

“12月1日愛奇藝付費(fèi)月度會(huì)員數(shù)正好超過1千萬，6月中旬這個(gè)數(shù)是500萬，愛奇藝的付費(fèi)會(huì)員數(shù)第一個(gè)500萬用了4年時(shí)間，第二個(gè)500萬用了5個(gè)半月時(shí)間，這個(gè)市場的風(fēng)真來了，后面一定是高速發(fā)展。”龔宇稱。

從緩慢增長到規(guī)模化成長，付費(fèi)視頻突然爆發(fā)的原因何在？龔宇分析道，一是因?yàn)楸I版真的“窮途末路了”。“盜版雖然還是不少，但是相比3年前好太多了。”其次，網(wǎng)絡(luò)支付普及度更高，特別是移動(dòng)支付，而且小額支付還會(huì)有更大的發(fā)展。

談及愛奇藝的未來收入構(gòu)成，龔宇表示“付費(fèi)會(huì)員”和“視頻廣告”將各占愛奇藝收入的一半。“現(xiàn)在的收入還是以視頻廣告為主，大概占7成，付費(fèi)收入占3成。”

“只拼采購是死路，但不拼也上不了路”

過去10年，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)走過了一段狠拼版權(quán)采購的時(shí)間。愛奇藝也不例外，炙手可熱的《瑯琊榜》《花千骨》《爸爸去哪兒2》等網(wǎng)絡(luò)直播版權(quán)都被愛奇藝買下。

龔宇對(duì)這種火拼流露出擔(dān)憂，“一部劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)動(dòng)不動(dòng)就過億元，如果這么拼下去我們這個(gè)行業(yè)有沒有前途？”他表示，如果只是拼采購肯定沒前途，但是不拼真的又上不了路。

怎么破解？龔宇祭出“原創(chuàng)”法寶。今年愛奇藝的自制綜藝節(jié)目《奇葩說》火了，但龔宇表示，網(wǎng)絡(luò)視頻抓原創(chuàng)并不是說這些網(wǎng)站真的要大規(guī)模去招編劇、導(dǎo)演、小說作者或者是燈光、劇務(wù)，自己一手一腳來做。其實(shí)更多的是一種開放性的原創(chuàng)，把握內(nèi)容的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，更多是一個(gè)制片角色，與社會(huì)專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)合作，讓大家形成共同利益，形成開放型的內(nèi)容原創(chuàng)生態(tài)系統(tǒng)。

除了關(guān)注內(nèi)容，龔宇還是個(gè)不折不扣的“技術(shù)控”，他此前就曾對(duì)媒體公開表示“愛奇藝本質(zhì)上是家技術(shù)公司”。此時(shí)，他再次表示對(duì)技術(shù)的熱衷。“我認(rèn)為有時(shí)候我們把產(chǎn)品說得神乎其神了，但其實(shí)技術(shù)才是網(wǎng)絡(luò)視頻的骨架，內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)視頻的肌肉，產(chǎn)品就像皮毛。三者缺一不可，我更想強(qiáng)調(diào)技術(shù)。”

在龔宇看來，網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)技術(shù)的要求非常高，而且確實(shí)是目前制約行業(yè)發(fā)展的重要瓶頸。“我們現(xiàn)在的大網(wǎng)絡(luò)視頻，每天下載流量高峰期多達(dá)1萬多G，這么大的量，全中國覆蓋這么多的省市、地區(qū)，并且同時(shí)支撐幾千萬在線觀眾，沒有存儲(chǔ)、編碼、傳輸方面的技術(shù)，怎么撐得住？”

除此以外，龔宇還表示，大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等前沿技術(shù)也將使行業(yè)發(fā)生深刻變革。“網(wǎng)絡(luò)視頻目前對(duì)技術(shù)投入多大的人力、財(cái)力都不為過，技術(shù)將是決定未來成敗的關(guān)鍵因素。”