每經(jīng)編輯 陳鵬麗    

每經(jīng)記者 陳鵬麗 

11月末以來(lái)，全國(guó)多地出現(xiàn)霧霾天氣，這使得此前10個(gè)月一直萎靡不振的空氣凈化器市場(chǎng)迎來(lái)起色。中怡康第49周（11月30日~12月6日）電商銷售數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)周空氣凈化器銷售零售量為10.8萬(wàn)臺(tái)，周度環(huán)比增長(zhǎng)173%。而奧維云網(wǎng)（AVC）第49期（11月29日~12月6日）線下銷售統(tǒng)計(jì)也顯示，空凈實(shí)現(xiàn)銷量5746臺(tái)，同比增長(zhǎng)60.6%，環(huán)比增長(zhǎng)43.5%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，根據(jù)奧維云網(wǎng)的線下監(jiān)測(cè)，當(dāng)周銷量TOP5品牌占總銷量份額64.7%，但國(guó)產(chǎn)品牌僅有亞都入列，份額占比為13.6%，外資品牌在這一輪爆發(fā)中，幾乎呈壓倒性優(yōu)勢(shì)。

“靠天吃飯”銷量大增

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，新一輪的市場(chǎng)爆發(fā)恰恰呈現(xiàn)出空氣凈化器“靠天吃飯”的行業(yè)性質(zhì)。今年前10個(gè)月，空氣凈化器一直處于銷量負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)，行情冷淡。據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，就在前一期（11.23~11.29），國(guó)內(nèi)空凈產(chǎn)品銷量還是同比下幅下滑35.5%，環(huán)比下滑58.5%。

中怡康的線上線下匯總數(shù)據(jù)顯示， 1-10月，空凈產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到73億元，同比下降20.1%，行業(yè)收縮已經(jīng)成為定勢(shì)。

奧維云網(wǎng)空調(diào)環(huán)境事業(yè)部分析師陳劍波坦言，前兩年行業(yè)高速增長(zhǎng)的時(shí)候，有專家預(yù)測(cè)這個(gè)行業(yè)規(guī)?？赡軙?huì)達(dá)到千億，甚至更多。但今年上半年空凈行業(yè)遇冷，回歸理性。目前看來(lái)，空凈行業(yè)需求還是隨著季節(jié)變化，靠天吃飯。“天氣不好才會(huì)熱銷。”

在陳劍波看來(lái)，市場(chǎng)培育進(jìn)展緩慢、行業(yè)負(fù)面新聞?lì)l出、產(chǎn)品粘性不足是制約空凈行業(yè)發(fā)展的重要因素。“消費(fèi)者仍然是被動(dòng)式購(gòu)買。”

中怡康品牌總監(jiān)左延鵲也認(rèn)為，空凈市場(chǎng)存在虛假宣傳、價(jià)格虛高，凈化效果難以求證等亂象，使得消費(fèi)者對(duì)空凈持觀望態(tài)度，有效需求難以轉(zhuǎn)化為購(gòu)買行為。消費(fèi)者目前也處于恐慌性、被動(dòng)式購(gòu)買，系統(tǒng)的空氣管理意識(shí)尚未真正形成。“總之，多方面因素的不成熟難以支撐空凈市場(chǎng)的狂奔。”

他表示，2015年處于野蠻生長(zhǎng)狀態(tài)的空凈市場(chǎng)步入陣痛期，市場(chǎng)規(guī)模同比大幅下滑，即使第四季度霧霾多發(fā)會(huì)對(duì)市場(chǎng)有所提振，也難以改變?nèi)曦?fù)增長(zhǎng)的命運(yùn)。

外資品牌占據(jù)大部分市場(chǎng)份額

奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，第49期線下凈化器銷售TOP5分別為夏普、飛利浦、亞都、松下以及三星，共占總銷量份額的64.7%。但國(guó)產(chǎn)品牌僅有亞都入列，占總銷量份額為13.6%，外資品牌呈現(xiàn)出壓倒性優(yōu)勢(shì)。

中怡康前10月份的銷售監(jiān)測(cè)推總數(shù)據(jù)也顯示，無(wú)論是線上還是線下渠道，銷售TOP5，都僅有1個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌入列。

“總的而言，空凈市場(chǎng)確實(shí)是外資品牌占主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，外資品牌的市場(chǎng)份額大概是70%。”陳劍波告訴記者。

那么，國(guó)產(chǎn)品牌空凈與外資品牌在濾芯及過(guò)濾技術(shù)上的差別是否真的很大？

對(duì)此，陳劍波表示，外資品牌與國(guó)產(chǎn)品牌過(guò)濾技術(shù)實(shí)際上差別不大，反而一些進(jìn)口空氣凈化器在國(guó)內(nèi)的使用效果并不好。“因?yàn)槭褂铆h(huán)境不同，比如韓國(guó)進(jìn)口的空凈，更適合韓國(guó)本地的氣候。”

據(jù)其介紹，除了個(gè)別擁有自主濾網(wǎng)技術(shù)壁壘的高端品牌外，大部分空氣凈化器實(shí)際上都是采購(gòu)自同一家濾網(wǎng)廠商的濾網(wǎng)。“差距可能是有，但不會(huì)很明顯，因?yàn)橛玫亩际峭患业臑V網(wǎng)。”

“國(guó)產(chǎn)品牌亞都，夏普、飛利浦、布魯雅爾等外資品牌，都有自己的技術(shù)壁壘，擁有自主生產(chǎn)濾網(wǎng)的能力。”陳劍波告訴記者。