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每經(jīng)記者 張斯

小米公司今日正式發(fā)布小米電視3S，包括65英寸超薄曲面電視和43英寸電視，成為中國(guó)彩電行業(yè)首家量產(chǎn)銷(xiāo)售65英寸超薄曲面電視的品牌。小米聯(lián)合創(chuàng)始人、小米電視負(fù)責(zé)人王川對(duì)包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體重申了小米電視“只做高端旗艦電視”的戰(zhàn)略定位。

值得注意的是，小米公司還首次與愛(ài)奇藝共同推出“小米電視會(huì)員”，以199元——不足友商一半的會(huì)員價(jià)格打響“內(nèi)容價(jià)格戰(zhàn)”，以此爭(zhēng)奪會(huì)員。

低價(jià)與超薄機(jī)身 攪局傳統(tǒng)企業(yè)市場(chǎng)

與平面電視相比，造型新穎、外觀時(shí)尚的曲面電視一年多來(lái)成為彩電行業(yè)的大熱點(diǎn)，三星、海信、TCL、長(zhǎng)虹等彩電企業(yè)均已進(jìn)入曲面電視市場(chǎng)。

在彩電市場(chǎng)上，普通的65英寸曲面電視機(jī)身最薄處的厚度至少約15毫米，而小米電視3S·65英寸曲面電視機(jī)身最薄處僅5.9毫米，比蘋(píng)果iPhone 6s手機(jī)的7.1毫米機(jī)身厚度還要薄。  

目前，國(guó)內(nèi)的曲面電視整機(jī)廠家主要采用三星液晶面板(液晶屏)，大家都是“零”起點(diǎn)。記者在京東查看發(fā)現(xiàn)，65英寸曲面電視平均售價(jià)在15000元上下，小米3S·65英寸超薄曲面電視僅售價(jià)8999元。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家、家電/IT行業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為，小米電視向來(lái)專(zhuān)注于某一個(gè)尺寸某一款產(chǎn)品，堅(jiān)持精品戰(zhàn)略，不搞“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”。小米進(jìn)入的一些市場(chǎng)，有效地把整個(gè)市場(chǎng)虛高價(jià)格給拉下來(lái)。小米電視作為曲面電視市場(chǎng)的后進(jìn)者，或?qū)⒊蔀樵擃I(lǐng)域傳統(tǒng)電視企業(yè)的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

隨“機(jī)”推電視會(huì)員 開(kāi)啟內(nèi)容“價(jià)格戰(zhàn)”

小米電視的免費(fèi)內(nèi)容已達(dá)83.7%，會(huì)員模式的推出也順應(yīng)了商業(yè)化需要。此次小米電視聯(lián)合愛(ài)奇藝隆重推出的小米電視會(huì)員（愛(ài)奇藝VIP會(huì)員），只需用戶在首次購(gòu)機(jī)時(shí)交付199元，即可享受一年內(nèi)可無(wú)限次觀看小米電視上的收費(fèi)內(nèi)容，同時(shí)獲得一年愛(ài)奇藝PC端和移動(dòng)端的黃金VIP會(huì)員資格。

王川表示，“小米電視的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容比友商多，會(huì)員價(jià)格不足友商的一半。”

如此赤裸裸地宣布“內(nèi)容的價(jià)格戰(zhàn)”，其背后是爭(zhēng)奪會(huì)員這一仗在所難免。

2014年底，網(wǎng)絡(luò)新聞教父陳彤離開(kāi)新浪加盟小米，負(fù)責(zé)內(nèi)容投資與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，隨后雷軍宣布投入10億美元布局內(nèi)容，成為小米電視2015年最大的發(fā)力點(diǎn)。

隨后，小米以18億元大手筆投資愛(ài)奇藝，成為其第二大股東。又通過(guò)二級(jí)市場(chǎng)購(gòu)入股票的方式聯(lián)手優(yōu)酷土豆，這讓小米內(nèi)容在視頻端的局面明顯變化。

值得注意的是，除了愛(ài)奇藝，在華策、海潤(rùn)、優(yōu)酷土豆、向上影業(yè)、大盛國(guó)際傳媒有限公司等諸多知名影視公司和視頻網(wǎng)站的背后，都能看到小米的身影，小米還投資了多個(gè)電影項(xiàng)目。

不過(guò)，盡管目前同為互聯(lián)網(wǎng)電視巨頭的小米和樂(lè)視打響了內(nèi)容之爭(zhēng)，但如何在渠道擴(kuò)張以及品控生產(chǎn)上破局，仍是大家面臨的共同難題。