每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 袁東    

◎每經(jīng)記者 袁東

近年來(lái)隨著大眾體育逐漸火熱，資本市場(chǎng)上的體育概念股也成了投資者追逐的熱點(diǎn)。

隨著馬拉松運(yùn)動(dòng)的普及，馬拉松概念股智美體育（01661，HK）也越來(lái)越受人關(guān)注。但是智美體育在3月28日發(fā)布的盈利預(yù)警稱(chēng)公司2015年凈利潤(rùn)同比下降約80%后，昨日（3月29日）公司股價(jià)大跌32.43%，創(chuàng)出兩年多的新低。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在3月28日智美體育發(fā)布盈利預(yù)警后，就有港股分析人士表示，公司此后的股價(jià)需要重點(diǎn)關(guān)注。

六年來(lái)凈利潤(rùn)首次下滑

于2013年在港交所上市的智美體育，其實(shí)在過(guò)往幾年中經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)均表現(xiàn)不錯(cuò)。

2010年~2014年的五年期間，公司的收入及凈利潤(rùn)均年年增長(zhǎng)。公司收入從2010年的2.98億元增至2014年的8.04億元；凈利潤(rùn)從2010年的5741萬(wàn)元上升至2014年的2.78億元。

不過(guò)在3月28日智美體育的盈利預(yù)警中，公司稱(chēng)2015年度的凈利潤(rùn)同比降下降約80%。智美體育還指出，在經(jīng)濟(jì)周期因素影響下，市場(chǎng)的廣告開(kāi)支出現(xiàn)下降現(xiàn)象，廣告開(kāi)支下降同時(shí)導(dǎo)致廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，對(duì)智美體育廣告代理業(yè)務(wù)的收入和毛利產(chǎn)生了影響。

由于2015年的凈利潤(rùn)同比下滑，智美體育凈利潤(rùn)連續(xù)五年增長(zhǎng)的勢(shì)頭也被打破。

事實(shí)上，智美體育的股價(jià)在2015年也發(fā)生了較大變化。2015年初，智美體育的股價(jià)從每股4.5港元左右一度上漲到5月的最高價(jià)8.82港元，但此后公司股價(jià)開(kāi)始大幅下滑。在昨日甚至大跌32.43%，并以2.5港元報(bào)收，創(chuàng)下了公司兩年多以來(lái)的新低。

不再承包央視廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，智美體育在剛上市時(shí)，體育賽事運(yùn)營(yíng)并非公司最主要的業(yè)務(wù)，公司當(dāng)時(shí)的名字甚至還是“智美集團(tuán)”。

此前，智美體育是一家傳媒投資管理服務(wù)供應(yīng)商、電視節(jié)目制作商與發(fā)行商，以及體育賽事籌辦商。在2012年，智美體育傳媒投資管理業(yè)務(wù)及品牌形象建立服務(wù)業(yè)務(wù)的收入就占到了總收入的79.8%。

值得注意的是，智美體育與央視合作密切。2010年~2012年，央視是智美體育最大的供應(yīng)商，智美體育于央視資源的收入，分別占公司2010年至2012年收入的71.6%、80.9%和80.2%。

但是在3月28日，智美體育宣布在2016年不再與央視的五檔欄目廣告承包經(jīng)營(yíng)權(quán)進(jìn)行續(xù)約。對(duì)此，廣發(fā)證券就表示，智美體育的傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)主要來(lái)自央視廣告代理，這塊業(yè)務(wù)一直非常穩(wěn)定，在智美體育探索新賽事時(shí)提供了穩(wěn)定的現(xiàn)金支撐。

智美體育也對(duì)此作出了解釋?zhuān)?ldquo;鑒于經(jīng)濟(jì)狀況對(duì)傳統(tǒng)廣告承包經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的影響、新媒體傳播方式對(duì)傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷(xiāo)方式的挑戰(zhàn)以及本集團(tuán)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略需要。”此外，他們指出將在體育賽事制作及直播領(lǐng)域、新媒體視頻領(lǐng)域進(jìn)行布局，并將繼續(xù)著力打造體育傳媒優(yōu)質(zhì)的媒體內(nèi)容及傳播平臺(tái)。