每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 冒詩陽     

每經(jīng)記者 冒詩陽 

4月5日，“博湃養(yǎng)車”微信公眾號(hào)的關(guān)注者們收到了一條不尋常的推送，與此前推送的“促銷”、“回饋”、“補(bǔ)貼”的熱鬧氣氛不同，這一次，博湃宣布“暫停服務(wù)”。

“暫停”只是委婉的說法。早在去年12月中旬，汽車上門保養(yǎng)O2O博湃養(yǎng)車的一位市場(chǎng)負(fù)責(zé)人就告訴記者，博湃養(yǎng)車業(yè)務(wù)已在彼時(shí)全面停止，擺在面前的路有兩條，“被清算”或者“被收購(gòu)”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，從目前的情況看來，博湃養(yǎng)車正在走向兩條路之外的“中間道路”。一方面，博湃養(yǎng)車這一品牌停止服務(wù)，走向被清算的流程；而博湃養(yǎng)車線下業(yè)務(wù)的團(tuán)隊(duì)被汽車經(jīng)銷商集團(tuán)龐大收編。

是什么導(dǎo)致被近兩年資本市場(chǎng)青睞的汽車O2O從頂峰跌下谷底？行業(yè)人士介紹說，類似于洗車這些有標(biāo)準(zhǔn)化流程的服務(wù)可以上門完成，但在后市場(chǎng)這塊利潤(rùn)很薄，無法完成預(yù)期的盈利目標(biāo)。

你沒有聽錯(cuò)，在一輪又一輪的投資砸向汽車O2O領(lǐng)域之后，現(xiàn)在我知道了，方向錯(cuò)了？

那什么才是后市場(chǎng)正確的姿勢(shì)呢？養(yǎng)車寶CEO李鵬告訴記者，“美容、維修這些利潤(rùn)較高，但這些業(yè)務(wù)根本不可能通過上門來完成。”

從2014年開始，資本興起追捧汽車后市場(chǎng)的熱潮，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2014年初至2015年6月， 汽車后市場(chǎng)養(yǎng)護(hù)行業(yè)投資額已達(dá)65億元人民幣，單筆金額超5000萬人民幣的投資占比高達(dá)近四成。

如此高額的投資是如何來的？源于汽車O2O創(chuàng)始人們的計(jì)算公式：

中國(guó)汽車保有量1.6億輛(平均車齡4年)  X 單次保養(yǎng)費(fèi)用400 = 640億元。

也有數(shù)據(jù)顯示去年的汽車后市場(chǎng)中國(guó)汽車后市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)超過7000億元，5年內(nèi)將超過1萬億元。顯然，市場(chǎng)蛋糕相當(dāng)誘人。

公式繼續(xù)：如果一個(gè)城市的汽車保有量是300萬輛，即使擁有5%的市場(chǎng)份額，一年也是15萬輛車，客戶資源也十分龐大。

“去年年底，有上千家大大小小的汽車后市場(chǎng)O2O創(chuàng)業(yè)者。”一位從事汽車后市場(chǎng)服務(wù)的相關(guān)人士向記者介紹說，“這些企業(yè)都將競(jìng)爭(zhēng)放在了最燒錢的部分，就是上門保養(yǎng)。”

但是上門保養(yǎng)無法滲透至汽車后市場(chǎng)利潤(rùn)較高環(huán)節(jié)，而一元上門保養(yǎng)、免費(fèi)上門洗車等占領(lǐng)市場(chǎng)的服務(wù)，都得到了投資者的“全盤買單”。

在投資者看到相關(guān)企業(yè)遙遠(yuǎn)的盈利預(yù)期后，拒絕繼續(xù)投入成為了普遍現(xiàn)象，再加上去年下半年股市、匯率等的波動(dòng)，資金的收緊導(dǎo)致汽車后市場(chǎng)O2O企業(yè)批量死亡。

“對(duì)汽車后市場(chǎng)O2O的投資在去年全面收緊。”一位汽車O2O公司的負(fù)責(zé)人告訴記者，這讓他所在的公司在今年融資時(shí)，估值降低了40％。

一起倒下的不只是博湃。據(jù)了解，去年已有e洗車、功夫洗車、云洗車、嘀嗒洗車、車8等公司關(guān)閉相關(guān)業(yè)務(wù)或倒閉。

“商業(yè)模式和盈利方向不明確、同類競(jìng)爭(zhēng)過于嚴(yán)重且易于復(fù)制，是這些企業(yè)倒下更為深刻的原因。”有從業(yè)者這樣告訴記者。

然而，另外的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)營(yíng)者都將目光放在了搶占市場(chǎng)上，而O2O在汽車保養(yǎng)等相關(guān)領(lǐng)域的滲透率還不到10％。

更壞消息是，這一情況今年還在惡化。上述從業(yè)者告訴NBD汽車君，從目前來看，該領(lǐng)域的資金鏈仍在收緊、線上服務(wù)的滲透率不升反降。

“預(yù)計(jì)仍在進(jìn)行全國(guó)布局的汽車后市場(chǎng)O2O企業(yè)會(huì)在今年底縮減到5至6家。”李鵬告訴記者，行業(yè)只能被動(dòng)的熬過這個(gè)“冬天”。