▲當?shù)貢r間2016年5月21日，蘋果CEO提姆-庫克抵達印度，受到印度總理莫迪的接見

貴！這是蘋果公司一系列產(chǎn)品過去給人們的第一印象。

蘋果CEO Tim Cook曾表示，該公司創(chuàng)始人喬布斯決定挑選他做接班人的時候，曾語重心長地對他說：

我不希望你老想著我會怎么做，你要放手去做你認為對的事情。

但實際上，庫克已聽從了喬布斯的建議，按照自己的想法對蘋果進行了改造，并不斷打破喬布斯當年立下的“規(guī)矩”。

比如，最近庫克就在接受媒體采訪時候公開表示，iPhone的確太貴了！

聽到這話，果粉們，請告訴每經(jīng)小編（微信號：nbdnews），你們是不是感動地要哭了？

庫克承認iPhone售價過高 未來或?qū)⒔祪r

近日，蘋果CEO庫克在接受印度NDTV電視臺的維克拉姆·查德拉采訪時說：

我承認，iPhone的售價有點高。未來我們也想做一些事情，把iPhone售價下調(diào)到我們力所能及的水平。

下面就是查德拉和庫克的對話：

查德拉：價格太高了！即使按美元計費，這個價格也太高了，原因可能是在印度要交稅，這樣，你們就不一定開通與美國市場上一樣多的功能，但這樣的話，用戶在印度市場購買一臺iPhone，當然就比美國市場貴很多，而且還是用比美國市場更多的成本購買了一部比美國市場上功能少得多的iPhone，要知道，印度市場上的購買力與美國市場相比，簡直是九牛一毛。

庫克：關(guān)稅和當?shù)氐亩愂找约捌渌囊幌盗芯C合問題，給我們帶來了挑戰(zhàn)，推動了iPhone售價的提升，并導致iPhone售價過高。我們在印度市場的盈利要少得多。不過，我還是認識到，印度市場的價格較高。我們希望在一段時間之后采取一些措施，將iPhone售價下調(diào)到我們力所能及的水平，當然，我們目前還在考慮諸多不同的因素。無論如何，我們永遠都不會降低我們的質(zhì)量標準。

之后，庫克又重復了蘋果公司的一貫立場，即“我們只生產(chǎn)我們自認為是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。這就意味著，我們不會打價格戰(zhàn)。”接下來，庫克又重申，稱iPhone價格可能會下調(diào)。庫克表示，“我希望印度的消費者能夠以與美國市場相當?shù)膬r格購買iPhone，這將是我的目標，我希望把用戶體驗帶來所有的服務(wù)之中。”

業(yè)內(nèi)人士向環(huán)球網(wǎng)科技表示：

降價也同時是iPhone創(chuàng)新疲軟的表現(xiàn)，對于目前的定價不夠自信的一種表現(xiàn)，最起碼在印度市場上是這樣的。

這是IT之家整理的一份iPhone 6/6S 在各國的售價表格：

除了創(chuàng)新乏力，蘋果在中國市場的增長瓶頸可能才是庫克最擔心的。每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）此前曾報道：

在今年4月底，蘋果公司公布的2016年第二財季（截至3月26日），蘋果公司每股收益為1.9美元，低于分析師們2美元的預(yù)期；利潤更是同比下滑高達18%；不僅如此，蘋果的營收也低于預(yù)期，同比下滑了13%至506億美元，這是2003年以來蘋果公司首次出現(xiàn)季度營收同比下滑。

這份財報還顯示，蘋果iPhone銷量同比下滑16%。更糟糕的是，蘋果在中國市場的營收同比下滑了26%。在此之前，中國一直是蘋果的核心增長引擎。

在第二財季結(jié)果公布后數(shù)小時，超過400億美元市值從巨無霸蘋果身上蒸發(fā)掉。與此同時，公司也逐漸失去了“全球最具價值公司”的光環(huán)。

▲庫克曾多次訪華（來源：庫克新浪微博）

每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）注意到，早在4月28日，激進投資者卡爾·伊坎就宣布清空了全部蘋果股票。在賣出蘋果股票后，卡爾·伊坎告訴CNBC的“Power Lunch”，蘋果的確是一家偉大的公司，但不再是一個適合“無腦買入”的投資選擇?？?middot;伊坎表示，他最擔憂蘋果是否具備在中國市場成功的能力。

這是一個令人驚嘆的轉(zhuǎn)變，因為華爾街的對沖基金長期以來對蘋果股票鐘愛有加。

中國市場的人口優(yōu)勢加上消費水平不斷提升，讓中國成為海外商業(yè)巨擘的必爭之地。對于蘋果來說，這是一個潛力巨大的市場，盡管在經(jīng)歷多年增長后，智能手機領(lǐng)域開始出現(xiàn)增速下滑跡象，但這里依然是一個富礦聚集地。

蘋果在印度能否成功？ 品牌認知度在當?shù)睾艿?/strong>

蘋果在中國市場的增長瓶頸，讓庫克將目光投向了印度。

在印度期間，庫克還表示，因中國經(jīng)營成本不斷提高，因此考慮將生產(chǎn)線搬往印度，又計劃在當?shù)亟⑷碌腁pple ios系統(tǒng)設(shè)計及地圖開發(fā)中心。

庫克說：

印度跟中國不一樣，印度的市場不一樣。所以我們進入印度非常謹慎。你知道，我們已經(jīng)在印度賣了一陣子手機，但是回頭再用戰(zhàn)略的眼光看看我們在印度的情況，我非常相信，印度的人口結(jié)構(gòu)和正在進行的改革預(yù)示著這將是一個前途光明的市場。我們想成為其中的一部分，也正在這么計劃著。

有分析認為，到2017年，印度智能手機市場將超過美國，躍居世界第2。在這一巨大的市場上，蘋果卻缺乏存在感。據(jù)美國調(diào)查公司IDC統(tǒng)計，2015年10-12月蘋果在印度的市場份額僅為3.2%，甚至未進入前5名。

近期，摩根士丹利分析師凱蒂·胡伯蒂(Katy Huberty)發(fā)布報告稱：蘋果的品牌認知度在印度很低，印度近一半的受訪者不知道蘋果。

每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）注意到，盯上印度手機市場的不僅僅是蘋果。據(jù)不完全統(tǒng)計，現(xiàn)在印度市場上大約有130個品牌正在銷售，從本土品牌Micromax，F(xiàn)reedom 251，到中國手機華為、小米、金立、OPPO，再到高、中、低端通吃的三星，全部一擁而上。

連一些不知名的廠商也都在努力向印度兄弟銷售1000元以下的廉價手機，而他們所提供的功能基本上是相同的。

▲從印度消費者的角度來看，通常高達500美元以上的iPhone顯得過于昂貴。

蘋果增長乏力的主要原因是價格高昂。在印度，100美元左右的智能手機最受歡迎。從當?shù)叵M者的角度來看，通常高達500美元以上的iPhone顯得過于昂貴。此外，通信基礎(chǔ)設(shè)施尚不完善，無法完全體現(xiàn)出iPhone在視頻播放等方面的高性能。

蘋果正準備將部分生產(chǎn)線移至印度，而眼下印度還只有充電器的生產(chǎn)線。5月10日就有消息稱，據(jù)《印度經(jīng)濟時報》報道，蘋果供應(yīng)商富士康即將與印度政府簽訂協(xié)議，建設(shè)一座iPhone工廠。 

 

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