每經(jīng)編輯 趙靜林    

看過5月公募基金訂閱號榜單激烈的角逐，相信大家一定開始好奇哪些公眾號在5月脫穎而出有了質(zhì)的飛躍，哪些又踏步不前或者存在誤區(qū)。今明兩天理財不二牛（微信號：buerniu5188）將為你一一揭曉紅黑榜。

在前兩個月的榜單中，牛妹曾多次提到固定而形式單一的市場點評欄目很難令訂閱號出彩，本次登上黑榜的這家訂閱號在扁平又同質(zhì)化的固定欄目上影響了整體傳播效果。

黑榜之小寶看市：數(shù)量不少，質(zhì)量也要跟上

在勤勞程度上，寶盈基金旗下的訂閱號小寶看市可謂相當(dāng)勤勉，但傳播效果卻十分不理想。從數(shù)據(jù)來看，小寶看市的問題代表了大部分模式固定的公募基金訂閱號共有的痛處。

小寶看市平均每次推送3至4篇文章，5月共推送了82篇，但總點擊量卻只有2.3萬次，平均每篇文章點擊量僅有285次，大大影響了傳播效果。

與不少公募基金訂閱號類似，小寶看市每次固定推送一篇“每日收評”，標(biāo)題固定，內(nèi)容則中規(guī)中矩地分為“走勢回顧”、“收盤指數(shù)”、“板塊分析”、“主要消息”、“后市研判”五大固定部分。

牛妹發(fā)現(xiàn)，往往拖累點擊量的每日市場點評欄目，在小寶看市的訂閱號中卻獲得了靠前的點擊量，難道是他們的點評尤其出色？那倒不是。

因為這些日評點擊量最高也不過800余次，而同樣有市場周評固定欄目的博時投資匯卻能獲得超過6000次以上的水平。也就是說，雖然小寶看市的每日市場點評對讀者而言沒什么吸引力，但同時推送的其他文章，相比之下吸引力還要更小。

卯足了勁發(fā)文章，讀者大人卻毫不領(lǐng)情。也是時候好好審視一番找找原因了。牛妹注意到，小寶看市推送的文章，看起來雖然也緊跟財經(jīng)熱點，說起VR、互聯(lián)網(wǎng)+也是頭頭是道，但不用點進(jìn)去閱讀全文，僅僅看標(biāo)題卻總有一種事不關(guān)己的感覺：“有趣是有趣，但和我有什么關(guān)系？”

比如：《汽車金融在互聯(lián)網(wǎng)時代的轉(zhuǎn)型發(fā)展》《消費金融創(chuàng)新應(yīng)瞄準(zhǔn)90后、00后》等等，如同從行業(yè)報告中隨便截取一句就來當(dāng)做標(biāo)題，難免讓人覺得無法抓住重點。

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