每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙靜林    

◎每經(jīng)記者 趙靜林

看過(guò)5月公募基金訂閱號(hào)總評(píng)榜激烈的角逐，相信大家一定好奇，想知道哪些公眾號(hào)在5月脫穎而出，有了質(zhì)的飛躍；哪些又踏步不前或陷入誤區(qū)？

在前兩個(gè)月的公募基金訂閱號(hào)榜單中，理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）多次提到，固定且形式單一的市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)欄目很難出彩。但事實(shí)上，如果包裝得當(dāng)，一樣能吸引眼球，為讀者提供投資價(jià)值。如何將市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)做得不一樣？同質(zhì)化的固定欄目又是如何影響訂閱號(hào)的傳播效果？接下來(lái)的紅黑榜就一一為您揭曉。

紅榜之小景愛(ài)基金：投資者的心靈導(dǎo)師

第一次進(jìn)入前十就拿下第四名的好成績(jī)，在5月，景順長(zhǎng)城基金旗下的訂閱號(hào)小景愛(ài)基金，士氣高昂。雖然推送文章數(shù)量不多，傳播影響和內(nèi)容價(jià)值上卻都獲得好評(píng)。

5月，小景愛(ài)基金共推送25篇文章，獲得總點(diǎn)擊量12.88萬(wàn)次。雖然文章數(shù)量在前十的基金訂閱號(hào)中是最少的，但其每篇文章的平均點(diǎn)擊量卻超過(guò)了5000次，僅次于南方基金微視界、華夏財(cái)富與富國(guó)基金。且在傳播力得分上，這家訂閱號(hào)也排到第七位。

雖然只在工作日推送，每次也只推送一篇文章，小景愛(ài)基金卻獲得了很高的人氣，這都要得益于其對(duì)文章的精挑細(xì)選，嚴(yán)格把脈。更重要的是，其十分了解讀者的心理，或安撫搖擺不定的情緒，或擺出干貨解答困惑。

查閱小景愛(ài)基金5月推送的文章，理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）發(fā)現(xiàn)，閱讀這個(gè)訂閱號(hào)就像與一位親切的朋友交談，沒(méi)有高舉口號(hào)，也不夸夸其談，投資者關(guān)注什么，它就聊些什么，且聊得頭頭是道。

從5月中旬開(kāi)始，小景愛(ài)基金推出一系列的《縮量微漲有玄機(jī)，震蕩磨底何時(shí)了？》《震蕩市應(yīng)有的投資策略》《震蕩市靠什么賺錢(qián)》等文章，在充分把握市場(chǎng)動(dòng)向的前提下，揣摩到了投資者搖擺不定的心理，一連幾篇文章就有了強(qiáng)心劑的效果，點(diǎn)擊也輕松突破5000次。

到了5月末，小景愛(ài)基金又轉(zhuǎn)向大家耳熟能詳?shù)腗SCI，一連推出了《如何帶著MSCI建設(shè)社會(huì)主義？》《入MSCI臨門(mén)一腳，最新政策和解讀都在這里》也頗受好評(píng)。

紅榜之博時(shí)投資匯：周評(píng)也能出彩

與小景愛(ài)基金相比，博時(shí)投資匯完全是另一種風(fēng)格。這家訂閱號(hào)算得上是“勞模”，5月共推送了68篇文章，獲得總點(diǎn)擊量19.8萬(wàn)次。在內(nèi)容價(jià)值與服務(wù)功能上，其也獲得了不錯(cuò)的評(píng)價(jià)。雖排在第12位，但與第10和第11的廣發(fā)微管家與光大保德信基金總分相差不到5分。

從文章點(diǎn)擊來(lái)看，博時(shí)投資匯的不少文章也相當(dāng)熱門(mén)，其中20余篇點(diǎn)擊都在5000次以上。這家訂閱號(hào)一大特點(diǎn)就是，充分利用了其基金公司的背景，時(shí)常摘錄基金經(jīng)理和分析師觀點(diǎn)、探討市場(chǎng)熱點(diǎn)和投資策略等。此外，博時(shí)投資匯還專(zhuān)門(mén)設(shè)置了“一周觀察”的固定欄目，邀請(qǐng)首席分析師進(jìn)行回顧和展望。

與不少訂閱號(hào)平板化、宏觀化的周評(píng)或日評(píng)等相比，博時(shí)投資匯這一欄目的內(nèi)容雖同樣簡(jiǎn)短，但沒(méi)有采用固定的標(biāo)題，而是使用“正守則攻”、“戒急用忍”等言簡(jiǎn)意賅又態(tài)度鮮明的詞語(yǔ)。一來(lái)迅速傳達(dá)了評(píng)論主旨，二來(lái)也吊起讀者胃口，傳播效果自然就上了檔次。值得注意的是，5月，這家訂閱號(hào)有三篇周評(píng)點(diǎn)擊都在6000次以上。

此外，博時(shí)投資匯的內(nèi)容也涉獵廣泛，有緊跟熱點(diǎn)的《VR購(gòu)物來(lái)啦，你造嗎？》等，也有輕松風(fēng)趣的《武俠小說(shuō)里，高手為何要閉關(guān)修煉？》《盤(pán)點(diǎn)“土豪金”建筑，原來(lái)黃金才是財(cái)富的象征啊》，還有實(shí)在科普的《買(mǎi)定增，你需要這份說(shuō)明書(shū)》《警惕定增折價(jià)背后的“偽成長(zhǎng)泡沫”》等。

黑榜之小寶看市：數(shù)量不少，質(zhì)量欠佳

與“勞模”博時(shí)投資匯相比，寶盈基金旗下的訂閱號(hào)小寶看市雖在勤勞程度上有過(guò)之而無(wú)不及，但其在傳播效果上卻相差甚遠(yuǎn)。小寶看市平均每次推送3~4篇文章，5月共推送了82篇，但總點(diǎn)擊量卻只有2.3萬(wàn)次，平均每篇點(diǎn)擊量?jī)H有285次，傳播效果不佳。

與不少基金訂閱號(hào)類(lèi)似，小寶看市每次固定推送一篇“每日收評(píng)”，標(biāo)題固定，內(nèi)容則中規(guī)中矩地分為“走勢(shì)回顧”、“收盤(pán)指數(shù)”、“板塊分析”、“主要消息”和“后市研判”五大固定部分。理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）發(fā)現(xiàn)，往往拖累點(diǎn)擊量的每日市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)欄目，卻在小寶看市點(diǎn)擊量靠前，難道是他們的點(diǎn)評(píng)尤其出色？

其實(shí)不然。因?yàn)檫@些日評(píng)點(diǎn)擊量最高的也不過(guò)800余次，而同樣有市場(chǎng)周評(píng)固定欄目的博時(shí)投資匯，卻能獲得超過(guò)6000次以上的點(diǎn)擊。

理財(cái)不二牛注意到，小寶看市推送的文章，看起來(lái)雖然緊跟財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)，說(shuō)起VR、“互聯(lián)網(wǎng)+”也頭頭是道。但不用點(diǎn)進(jìn)文章，僅看標(biāo)題卻有種“有趣是有趣，但和我有什么關(guān)系”的感覺(jué)。如《汽車(chē)金融在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的轉(zhuǎn)型發(fā)展》《消費(fèi)金融創(chuàng)新應(yīng)瞄準(zhǔn)90后、00后》等文章，就像是從行業(yè)報(bào)告中隨便截取一句來(lái)做標(biāo)題，難免讓人覺(jué)得無(wú)法抓住重點(diǎn)。

黑榜之前海開(kāi)源資訊通：要高調(diào)，更要持之以恒

今年一直大走高調(diào)路線的前海開(kāi)源基金，從年初“千點(diǎn)大反彈”，到近期執(zhí)行總經(jīng)理?xiàng)畹慢垘ь^頻頻發(fā)聲力挺A股，在公募界撐足了場(chǎng)面。與之形成鮮明對(duì)比的是，本應(yīng)作為主要宣傳陣地之一的官方訂閱號(hào)前海開(kāi)源資訊通在5月卻是冷冷清清。

5月前海開(kāi)源資訊通僅推送9篇文章，總點(diǎn)擊量5434次，平均每篇文章僅600余次。人氣最高的一篇《前海開(kāi)源楊德龍：現(xiàn)在大盤(pán)已相當(dāng)于2000點(diǎn)位置 屬于歷史大底》，僅僅收獲1000多次點(diǎn)擊。此外，訂閱號(hào)推送時(shí)間及推送文字?jǐn)?shù)量也不太固定。

理財(cái)不二牛發(fā)現(xiàn)，前海開(kāi)源資訊通發(fā)文的規(guī)律大致是：有新產(chǎn)品發(fā)行，來(lái)一篇一圖解讀炒炒熱度；近期哪些板塊表現(xiàn)出色，請(qǐng)投資總監(jiān)解讀一番。除此之外，大多數(shù)時(shí)間處于沉默狀態(tài)。

其實(shí)前海開(kāi)源資訊通也并不是一直疏于打理，比如在4月就推送了27篇文章，還常常一連幾天每天推送三四篇，內(nèi)容也涵蓋基金經(jīng)理觀點(diǎn)、行業(yè)解讀、熱點(diǎn)產(chǎn)品推薦，顯得干勁十足。那么為何一個(gè)月時(shí)間不到，熱情就迅速退去了呢？這實(shí)在與貴公司一貫高調(diào)的作風(fēng)不太相稱(chēng)。忙于搖旗吶喊之時(shí)，也請(qǐng)為投資者轉(zhuǎn)身。