每日經(jīng)濟(jì)新聞 2016-06-08 01:16:59
騰訊娛樂報(bào)道稱:像《瑯琊榜》《武媚娘傳奇》的海外售價(jià)是單集幾萬美元,已屬“天價(jià)”,便宜的劇幾百美元一集的也有。
每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 牟璇
◎每經(jīng)記者 牟璇
在影視產(chǎn)業(yè)整體火爆發(fā)展的背景下,中國(guó)已經(jīng)成為電視劇生產(chǎn)和播出的大國(guó),與此同時(shí),在資本助推下,國(guó)產(chǎn)電視劇的價(jià)格也是連翻數(shù)倍,國(guó)產(chǎn)電視劇的發(fā)展熱火朝天。
但這些在國(guó)內(nèi)“口碑與收益”爆棚的國(guó)產(chǎn)熱劇,走出國(guó)門后卻是另一幅場(chǎng)景,劇集價(jià)格大多只能賣出“白菜價(jià)”,且收視率也與國(guó)內(nèi)有著天壤之別。
《瑯琊榜》海外遇冷
根據(jù)人民日?qǐng)?bào)海外版報(bào)道,相對(duì)國(guó)產(chǎn)劇年產(chǎn)量,國(guó)產(chǎn)劇出口比例并不大。2014年國(guó)產(chǎn)劇年產(chǎn)量超過15萬集,出口僅1萬多集。同時(shí),我國(guó)電視劇行業(yè)至今仍處于貿(mào)易逆差狀態(tài),引進(jìn)量遠(yuǎn)大于輸出量。
盡管一些優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)劇在海外也取得了不錯(cuò)的收視率,但相較于國(guó)人對(duì)于日劇、韓劇、美劇的瘋狂“追捧”,國(guó)產(chǎn)劇在海外的影響仍顯得不如人意。比如前段時(shí)間大熱的《瑯琊榜》,有業(yè)內(nèi)人士估算,在國(guó)內(nèi)其單集售價(jià)大概600萬元左右,僅單輪售賣版權(quán)的收入就在3億元左右。
那么《瑯琊榜》海外售價(jià)為多少呢?騰訊娛樂報(bào)道稱:像《瑯琊榜》《武媚娘傳奇》的海外售價(jià)是單集幾萬美元,已屬“天價(jià)”,便宜的劇幾百美元一集的也有。《瑯琊榜》制片人侯鴻亮曾透露,該劇在日本的版權(quán)費(fèi)在國(guó)產(chǎn)劇中已屬高價(jià),但聊到具體售價(jià),他比較謹(jǐn)慎,只稱價(jià)格的確不高。
幾萬美元一集的海外售價(jià),與600萬元人民幣的單集國(guó)內(nèi)售價(jià)相比,堪稱是“白菜價(jià)”。
與此同時(shí),相關(guān)業(yè)內(nèi)人士也透露,很多國(guó)產(chǎn)劇其實(shí)都是“賤賣”,海外銷售的價(jià)格非常低,大多數(shù)是幾千元一集,能達(dá)到一萬元一集就算不錯(cuò)了。相比之下,韓劇《太陽的后裔》出口到中國(guó)的價(jià)格高達(dá)每集23萬美元,并且其版權(quán)已經(jīng)售往27個(gè)國(guó)家。
國(guó)產(chǎn)劇“冷熱不均”
另一方面,大部分國(guó)產(chǎn)電視劇“走出去”的程度還僅停留在亞洲國(guó)家、第三世界國(guó)家,而歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)對(duì)國(guó)產(chǎn)電視劇的認(rèn)可度較低。據(jù)北京國(guó)際版權(quán)交易中心數(shù)據(jù)顯示,國(guó)產(chǎn)劇出口主要在亞太地區(qū),尤以東南亞為主。
5年前,《媳婦的美好時(shí)代》在非洲大陸曾收獲火爆收視。后來,我國(guó)先后又將《奮斗》《我的青春誰做主》《北京青年》等40多部近千集國(guó)內(nèi)影視劇譯制成當(dāng)?shù)卣Z言,在肯尼亞、埃及、塞內(nèi)加爾和贊比亞等多個(gè)國(guó)家播出。
資本專家、科技文化領(lǐng)域知名投資人曹海濤也向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,國(guó)產(chǎn)電視劇、電影出口的受關(guān)注程度是分地區(qū)的,例如像《金粉世家》《少年包青天》,就在東南亞地區(qū)賣得很好。
不過,在歐美地區(qū),由于文化等差異,國(guó)產(chǎn)熱劇受到冷遇。國(guó)內(nèi)大賣的《甄嬛傳》在世界最大視頻點(diǎn)播公司美國(guó)Netflix公司網(wǎng)站上播出后,因壓縮過度遭遇“水土不服”,76集長(zhǎng)劇被“精編”成了6集,評(píng)分更是很低,在Netflix美國(guó)站是2.5星,加拿大站只有1星(滿分為5星)。
此外,《甄嬛傳》在日本播出后,也未形成話題,與之相關(guān)的宣傳、評(píng)論在大眾媒體的曝光率非常低,有報(bào)道稱,該劇長(zhǎng)達(dá)76集讓大多數(shù)日本觀眾無法接受。
肯尼亞“中國(guó)影視”頻道創(chuàng)辦方、北京四達(dá)時(shí)代傳媒有限公司肯尼亞公司CEO張軍旗分析,與中國(guó)相似,家庭與親情在非洲人的生活中扮演著重要角色,文化與情感的共鳴是中國(guó)影視劇在非洲掀起收視熱潮的重要原因。
“出海”掣肘
曹海濤表示,制約國(guó)產(chǎn)電視劇出海的一個(gè)重大因素在于考慮市場(chǎng)匹配度,并且要在策劃影片時(shí)就考慮到海外銷售和發(fā)行需求。像《瑯琊榜》《甄嬛傳》等影片,都是在國(guó)內(nèi)火了之后,才考慮拓展海外市場(chǎng)的,但真正要打入海外市場(chǎng),必須提前考慮市場(chǎng)匹配度,以市場(chǎng)為導(dǎo)向,來選擇拍攝怎樣的作品。
“真正能夠在海外賣得好的,無論是電影還是電視劇,基本都是在制片之前就考慮到了海外市場(chǎng)的因素。例如《臥虎藏龍》選擇了甄子丹、楊紫瓊這些演員,就是已經(jīng)將整個(gè)市場(chǎng)向海外傾斜了。”
著名評(píng)論人梁宏達(dá)也在此前接受采訪時(shí)提到:“美國(guó)的季播劇和日韓的制播一體、邊拍邊播等,都使得它們的電視劇產(chǎn)品更加專業(yè)化、市場(chǎng)化,而且它們的海外市場(chǎng)定位比較準(zhǔn)確。而我們的電視劇本質(zhì)上還是為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求服務(wù)的,還立足在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),海外市場(chǎng)一直沒有成為我們的重心。”
因此,盡管目前國(guó)產(chǎn)熱劇已經(jīng)此起彼伏、熱火朝天,但要想擺脫被動(dòng)“低價(jià)”出售到海外的局面,或許還需要從更多角度去思索。
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