依靠當初玩游戲那一批人的情懷，《魔獸》電影自上映之日開始就成功刷屏成最熱話題。但很快，素有“娛樂圈紀委”之名的王思聰，其沉寂三個月后在微博的首度發(fā)聲，成功將大眾的視野轉移到了電競圈和直播圈。

關于直播平臺，關于女主播，近年來探討的聲音從未停歇。一邊是網(wǎng)紅主播大把大把賺錢，另一邊卻是幾大網(wǎng)絡直播平臺涉黃造假。直播這潭水，究竟有多深？且聽每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者從“阿怡代打”事件講起。

王思聰怒噴女主播代打

據(jù)了解，劉佳怡（又稱阿姨、阿怡）系斗魚TV的當紅女主播之一。在許多女主播都靠“顏值”吸引關注的大環(huán)境下，她卻獨樹一幟，在LOL（英雄聯(lián)盟）這款游戲上，憑借“王者級別的游戲水平”和“幽默搞笑的直播風格”吸引了大量粉絲。在一次訪談節(jié)目中，她自稱“年入千萬”。

▲劉佳怡在錄制某節(jié)目時，曾自曝年薪千萬。

圖片來源：網(wǎng)絡

而所謂“代打”事件，緣起于今年5月16日，一位名叫“LOL小鴻”的網(wǎng)友在其微博發(fā)布了關于斗魚女主播劉佳怡代打證據(jù)的視頻，其中列舉了意念操作以及游戲中和平日里的行為和打字習慣不符等事實。女主播劉佳怡因此遭到懷疑。

所謂“意念操作”，就是雙手沒有接觸鍵盤鼠標，游戲畫面中卻出現(xiàn)了需要控制鍵鼠才能實現(xiàn)的操作，換句話說，游戲里的操作是由別人完成的，阿怡只是“逢場作戲”。比如下面這張圖。

如果真是“代打”，阿怡最具吸引力的“游戲大神”標簽就成了謊言，而粉絲們也會因為感覺“上當”不再打賞禮物，這是關乎“飯碗”的問題。

不久后，有媒體曝出劉佳怡在微博撰寫長微博否認代打，更有視頻鏈接可以證明。不過，每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者如今再點擊鏈接地址，發(fā)現(xiàn)該視頻已經(jīng)被刪除。

據(jù)了解，在被曝光代打后的某天直播里，阿怡曾說過這樣一句話，也是許多網(wǎng)友非常生氣的原因之一。

“如果代練我先死個媽……”

5月30日開始，許多同行主播紛紛站出來指責，阿怡這種代打行為，而最致命的一擊還是來自王思聰。6月8日，王思聰發(fā)微博，不但指責了阿怡的代打事件，還將矛頭指向了阿怡所在平臺斗魚tv。

在“王校長”發(fā)完微博后不久，阿怡也發(fā)了一條微博，稱“不想?yún)⑴c你們平臺之間撕逼，求放過"。（注：熊貓TV直播平臺為王思聰創(chuàng)辦）

而到了6月9日晚上七點半，阿怡本人終于站了出來，承認曾經(jīng)買過賬號，而且確實存在部分代打行為。

隨后，英雄聯(lián)盟運營團隊也宣布了對阿怡的處罰公告——封號十年。但理由是：買賣賬號。

在致歉聲明結尾，劉佳怡表示會虔誠接受由自己造成不良影響而產(chǎn)生的一切后果，并且捐出過往和將來直播過程中所有禮物所得。斗魚官方微博發(fā)布的聲明中也提到，這是雙方協(xié)商之后做出的決定。

但從目前的情勢來看，阿怡將來估計不會收到太多禮物了，因為這次大家被騙得實在太狠了。

業(yè)內(nèi)：游戲主播代打一直存在

"游戲主播代打的現(xiàn)象，其實一直存在。從網(wǎng)絡游戲興盛開始，每年都會通過各種游戲廠商的宣傳、Chinajoy的展臺，出現(xiàn)一批游戲圈的網(wǎng)絡紅人，或者叫做Show girl，還有各種所謂的美女公會?，F(xiàn)在，則迭代為直播平臺的主播。"

產(chǎn)業(yè)時評人張書樂告訴每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者，網(wǎng)絡紅人（網(wǎng)紅），最早的發(fā)源地之一是游戲，現(xiàn)在的一個主要吸金點也是游戲，而這些網(wǎng)紅，很大程度上本身并不玩游戲，就如同上《非誠勿擾》一樣，不是為了征婚，而是因為這個角度更容易成名和賺錢，才會選擇進入的。

這也是為何本應帶有專業(yè)解說風格的游戲或電競直播，出現(xiàn)了大量賣弄風情和色情的"風月場"——因為不玩游戲或不精于此道，便只能如此這般了。

另外，王思聰在其微博中，還透露了公眾并不太了解的圈內(nèi)內(nèi)幕和利益關系：

1.騰訊在去年年底把拳頭游戲僅剩的7%股權也收購了，拳頭游戲成了騰訊的全資子公司。

2.騰訊去年年底投資了斗魚。

3.阿怡以1年不低于1000萬的年薪簽約斗魚。

張書樂認為，王思聰每次開撕，總是在娛樂花邊的同時，為自己正在展開的某項投資做炒作。揭黑斗魚，可以自證熊貓tv的"清白"，從而為自家的平臺謀求一個向上發(fā)展的窗口期。

▲阿怡事件曝光后，斗魚iOS版客戶端由于差評量太大，總體評價率一度下降到了兩星半。

圖片來源：微信公眾號“中國網(wǎng)絡視聽大會”

如此廝打，吃相未免過于難看，而且自證的效果，也是仁者見仁智者見智。所以，我們有必要再談談直播行業(yè)的那些事兒。

資本攪動、同質(zhì)化、內(nèi)容造假……

細數(shù)近兩年資本市場的寵兒，絕對少不了直播行業(yè)。據(jù)虎嗅網(wǎng)“娛樂獨角獸”介紹，有業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計，直播平臺投資估算額2013年約為1.7億，2014年為7.9億，2015年達到23.7億，增長率接近300%。

▲圖片來源：虎嗅網(wǎng)

從形式上來看，目前的網(wǎng)絡直播可簡單分為兩大類。一者是視頻網(wǎng)站上的直播頻道，如愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、搜狐、樂視等；而另一者，就是許多由大量資本催生出的網(wǎng)絡直播平臺。

而目前國內(nèi)主要網(wǎng)絡直播平臺的情況，大致如下。

▲圖片來源：微信公眾號“中國網(wǎng)絡視聽大會”

可以看出，目前國內(nèi)比較火熱的幾個網(wǎng)絡直播平臺都是獨立運營，并沒有掛靠社交平臺或視頻網(wǎng)站。這些網(wǎng)絡直播平臺在內(nèi)容方面主要集中于電競和社交。

微信公眾號“中國網(wǎng)絡視聽大會”提出，正是內(nèi)容的過于集中，造成了同質(zhì)化，而同質(zhì)化又進而引發(fā)激烈競爭，當競爭陷入無序狀態(tài)時，就會表現(xiàn)出各種問題，比如主播涉黃或內(nèi)容造假。

張書樂也向每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者表示，游戲直播造假（既包括“代打”等內(nèi)容造假也包括“數(shù)據(jù)造假”），與近年來手游刷榜、端游上線即號稱“用戶破十萬”等，都是互聯(lián)網(wǎng)特別是和游戲有關的行業(yè)長期存在的情況。這些虛假宣傳，大多就兩個目的：

一方面，是吸引用戶，以從眾心態(tài)的方式，讓用戶涌進來，看新鮮；

另一方面，則是講個故事，讓投資者更有信心或有新的加注。

只是，其實這種行業(yè)潛規(guī)則，現(xiàn)在無論是對用戶還是對投資者，其實已經(jīng)沒有多少影響力了。反而導致其他想要"誠實"的，也不得不在這種大風氣下，選擇了"智造"數(shù)據(jù)。

據(jù)虎嗅網(wǎng)報道，獵云網(wǎng)創(chuàng)始人靳繼雷還指出，直播平臺、網(wǎng)紅經(jīng)紀公司和主播存在三角利益鏈，背后有“空手套白狼”的把戲：

網(wǎng)紅經(jīng)紀公司大批量向直播平臺充值，可以獲得5折優(yōu)惠。

例如，網(wǎng)紅經(jīng)紀公司花2000萬人民幣向直播平臺充值，取得五折優(yōu)惠后，相當于得到了4000萬虛擬貨幣。經(jīng)紀公司將這4000萬虛擬貨幣花在自己旗下的網(wǎng)紅賬號，隨后，4000萬的收入和直播平臺五五分成，經(jīng)紀公司就可以得回付出的2000萬。

也就是說，經(jīng)紀公司其實并沒有損失，但卻捧紅了自己的網(wǎng)紅，同時網(wǎng)紅賬號收獲了大量流水，直播平臺也得到了大量的VC數(shù)據(jù)。

不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，直播平臺的活躍度并不會因為虛假人氣有所提升，真正留住用戶的永遠都是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

作為一個業(yè)余時間?？粗辈サ挠螒驉酆谜?，每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者也衷心希望，平臺、主播和觀眾之間能再“多一點真誠”。