編者按：

《口袋妖怪GO》火了，以一種猝不及防的方式。這款游戲7月初剛剛發(fā)布，便火速登上暢銷游戲榜榜首，北美地區(qū)上線僅三天游戲服務(wù)器便崩潰三次。據(jù)英國《每日郵報》7月17日報道，海外游戲圈甚至引發(fā)許多離譜事件，有人辭去工作專門玩這款游戲，而近日在紐約中央公園，為了捕獲到罕見的水伊布（Vaporeon），有玩家甚至不惜在引擎發(fā)動的情況下跳車，只顧追隨著混亂的“人潮”一起去抓口袋妖怪。

憑借這款現(xiàn)象級手游，任天堂（Nintendo）公司股價暴漲，短短幾個交易日的累計漲幅竟達到驚人的75% ，市值也水漲船高增加了120億美元（約合800億元人民幣）。對于行業(yè)和玩家來說，《口袋妖怪GO》（Pokemon Go）帶來的不僅僅是AR（增強現(xiàn)實）游戲，還有更加令我們腦洞大開的未來。

每經(jīng)記者 孟慶建 王晶

近期，科技圈和資本圈最火的事件之一，無疑是《口袋妖怪GO》（Pokemon Go）的爆紅。這款游戲憑借令玩家耳目一新的AR技術(shù)風(fēng)靡全球，不過，目前中國玩家還無法體驗。與此同時，這款游戲由于玩家大量地走上街頭“捉妖”，也引發(fā)了許多諸如安全隱患、侵犯隱私等問題的質(zhì)疑。

無論如何，這款游戲的成功為行業(yè)和玩家提供了一種新的思路——原來游戲還可以這么玩。從全球趨勢來看，AR技術(shù)也將因此款游戲的示范效應(yīng)更廣泛地在游戲中得以應(yīng)用。

不過，也有業(yè)者表示，“這只是AR技術(shù)的一個碎片，或者說假的AR游戲。此前市場已經(jīng)出現(xiàn)過多種類似的AR游戲，真正火爆的原因還是沉淀了數(shù)億粉絲的IP，我們認為AR游戲還在初級階段，未來的AR游戲場景應(yīng)該更壯觀，不僅僅是這種擦邊球。”摩卡游戲創(chuàng)始人宋嘯飛對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，摩卡游戲開發(fā)的關(guān)于AR+ LBS的游戲?qū)⒃?月份上市，據(jù)他判斷，由于《口袋妖怪GO》基于谷歌地圖開發(fā)，如果要進入中國市場，可能必須借用BAT開發(fā)的地圖。

●AR+頂級IP成就爆款游戲

從游戲場景上看，《口袋妖怪GO》基于AR+LBS的技術(shù)，能讓玩家在現(xiàn)實的場景中捕捉虛擬世界的小精靈，實現(xiàn)線上和線下互動的游戲。這款游戲核心玩法亮點在于，打開游戲開啟谷歌地圖和定位功能之后，游戲會在攝像頭實時拍攝的畫面中疊加皮卡丘、杰尼龜?shù)刃【`，這些精靈可能會藏在任何角落，玩家需要拿著手機四處走動，發(fā)現(xiàn)它并且抓住它。

宋嘯飛分析，該游戲所運用的AR技術(shù)和magic leap讓籃球場變成鯨魚出沒的大海的技術(shù)相比其實是比較初級的，虛擬影像和現(xiàn)實的交互比較少，利用的還是手機攝像頭+圖像識別，這款游戲之所以能讓全世界都瘋狂，除了AR元素的加入外，《口袋妖怪GO》本身自帶的頂級IP基因也是最為關(guān)鍵的原因。

Pokemon是任天堂于1996年推出的一大爆款類Game Boy游戲，歷經(jīng)多個故事及地圖版本的改進積累了眾多重度類游戲玩家。根據(jù)公開資料顯示，截至2016年2月29日，《口袋妖怪》系列游戲已發(fā)售 25款游戲，內(nèi)容覆蓋700種精靈角色，累計銷量已達2.01億套（若納入衍生品則為2.79套），年均創(chuàng)收15億美元，足見該款游戲具備的廣泛且易于變現(xiàn)的終端用戶基礎(chǔ)群。

目前，《口袋妖怪GO》的主要盈利方式是通過出售游戲道具，未來當(dāng)游戲中的場景和現(xiàn)實中的地點、商品完全打通后，有潛力成為一款基于LBS的超級線下引流產(chǎn)品，這也是一個超級IP從游戲到衍生品的盈利鏈條。此外，目前已經(jīng)有分析稱，未來《口袋妖怪GO》還可以向線下商家收費設(shè)置游戲中的場景，這也是一種可行的盈利方式。

一方面是《口袋妖怪GO》的火爆和玩家需求的旺盛，另一方面卻是國內(nèi)AR游戲開發(fā)的空白，供需之間的巨大落差甚至激發(fā)了“山寨”游戲的出現(xiàn)。有媒體統(tǒng)計，在《口袋妖怪GO》火爆之后，全球范圍內(nèi)出現(xiàn)了超過20款的《口袋妖怪GO》“山寨”游戲，有“像素級”復(fù)制的國外游戲《GoCatchEmAll！-HungryMonster》，也有宣稱自己早于《口袋妖怪GO》的簡易玩法版《城市精靈Go》，更是有《精靈寶可夢Go》、《精靈寶可夢》、《我的創(chuàng)造世界2，精靈寶可夢Go》這類粗糙的、玩法完全不同、強行“借皮”的游戲。

《口袋妖怪GO》掀起了一波AR概念的熱潮。但是很快有人給AR游戲潑冷水。宋嘯飛對《每日經(jīng)濟新聞》記者分析，“我們認為AR的本質(zhì)是增強現(xiàn)實，但是這個游戲在交互場景上，并沒有通過AR技術(shù)對周圍環(huán)境增強，只是在攝像頭上做了3D模型，我們認為本質(zhì)上不能算是真正的AR技術(shù)。這種游戲技術(shù)門檻并不高，此前也曾經(jīng)出現(xiàn)過類似的游戲，關(guān)鍵是熱門IP引爆了這種概念。”

部分分析師也持這種觀點。華泰證券首席分析師王禹媚團隊分析，《口袋妖怪GO》只是類AR而不是真AR。“之所以稱其為類AR，因為雖然游戲確實實現(xiàn)了虛擬影像和現(xiàn)實環(huán)境的結(jié)合，但利用的還是手機攝像頭+圖像識別，這在典型的如snapchat上已經(jīng)火過，真正的AR應(yīng)該是能實現(xiàn)虛擬影像和現(xiàn)實的交互，這需要全新的計算力和硬件。”

●落地中國或借BAT地圖

目前《口袋妖怪GO》僅在美國、新西蘭、澳大利亞、德國以及英國等五個國家開放，全球大部分地區(qū)都在被鎖狀態(tài)，但游戲的熱度顯然已經(jīng)波及了中國，中國玩家為了玩這款游戲想出了各種辦法，此前中國區(qū)一度解封的消息更是讓玩家們欣喜若狂，但解封只持續(xù)了短短的兩個小時，隨后《口袋妖怪GO》官方在Twitter上發(fā)文稱，“中國的玩家你們好，我們已經(jīng)緊急修復(fù)了一個讓中國玩家可以玩到《口袋妖怪GO》的Bug，現(xiàn)在已經(jīng)恢復(fù)到正常不能玩的狀態(tài)了。給大家添麻煩了很抱歉”。

這款火爆全球的游戲，能否讓中國玩家也能使用呢？《口袋妖怪GO》開發(fā)商Niantic公司CEO約翰·漢克7月15日接受媒體采訪時表示，“公司將在全球約200個國家和地區(qū)推出《口袋妖怪GO》，公司正在致力提升服務(wù)容量，以便能推向更廣大的市場。”漢克并未表示何時會在中國大陸市場推出這款游戲，但表示進軍中國大陸市場前需要解決一些監(jiān)管問題。

由于《口袋妖怪GO》LBS技術(shù)主要依托谷歌地圖，在谷歌退出中國后，或許面臨著難以落地的問題。

摩卡游戲CEO宋嘯飛對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，雖然谷歌地圖在國外數(shù)據(jù)豐富、更新及時，但在中國卻面臨困難。自2010年谷歌退出中國到現(xiàn)在已經(jīng)6年了，其在中國的數(shù)據(jù)采集與信息更新已經(jīng)大幅落后，這導(dǎo)致的影響是，《口袋妖怪Go》如果通過谷歌地圖提供的基礎(chǔ)支撐來玩的話，必定面臨準確性不夠、定位錯誤等問題，如果通過與其他地圖商合作來導(dǎo)航定位，那么無論是地圖街景技術(shù)，3D地圖、照片游技術(shù)、全景地圖等技術(shù)都會與谷歌有一定差距或差異性，或者說，基礎(chǔ)支持的地圖如果改變，游戲的內(nèi)容與數(shù)據(jù)就要重置與新地圖商匹配，這對任天堂與Nianti來說都是一大難題，這也是《口袋妖怪Go》在國內(nèi)國服無期的原因之一。

樂逗游戲產(chǎn)品經(jīng)理馬小東認為，AR技術(shù)在5年前已經(jīng)有比較成熟的商用了，只是市場缺乏一個爆發(fā)點，《口袋妖怪GO》的爆發(fā)必然會帶熱AR游戲的潮流。如果企業(yè)之間有利益訴求，《口袋妖怪GO》可以借國內(nèi)地圖平臺進入中國市場，事實上如果沒有監(jiān)管限制，技術(shù)不會成為問題，因此業(yè)界猜測《口袋妖怪GO》很大概率會借用BAT的地圖。

不過，或許正是因為監(jiān)管問題的存在，《口袋妖怪GO》火爆全球之后，國內(nèi)游戲運營商在引入《口袋妖怪GO》方面尚沒有任何實質(zhì)性進展。

●神州泰岳等爭投AR游戲

在《口袋妖怪GO》爆紅之后，大家都看到了AR游戲的潛力，對這個新興產(chǎn)業(yè)的興趣甚至有望超過VR游戲。此前，國產(chǎn)AR游戲是極度“非主流”的市場，大部分情況下，游戲廠商都還把AR或者LBS作為一種輔助的玩法，或者說作為“噱頭”存在。

VR創(chuàng)業(yè)公司焰火工坊創(chuàng)始人婁池認為，《口袋妖怪GO》在技術(shù)和實現(xiàn)方式上門檻不高，這種技術(shù)非常初期，沒有達到預(yù)期的增強現(xiàn)實呈現(xiàn)效果，基于LBS的定位并不精確，很多精靈畫面中都在懸空狀態(tài)。不過婁池認為，《口袋妖怪GO》有可能帶動一波游戲公司開發(fā)這種基于LBS+AR概念的游戲，至于市場能不能買單，關(guān)鍵還是需要有核心IP。

游族網(wǎng)絡(luò)首席運營官陳禮標(biāo)透露，在國內(nèi)數(shù)萬家游戲企業(yè)中，目前從事AR開發(fā)的僅有200多家，占比不到1%。藍港互動副總裁王世穎也表示，目前國內(nèi)的AR游戲產(chǎn)品都沒有取得很好的經(jīng)濟效益。

“現(xiàn)象級應(yīng)用會一定程度帶動AR/VR行業(yè)的發(fā)展，但是目前看來AR和VR的商用和普及都還需要一定的時間。整個行業(yè)還在早期階段。”高榕資本創(chuàng)始合伙人岳斌表示。

國內(nèi)首款LBS+AR的游戲最快將在8月份面世。北京摩卡游戲公司目前正在與國內(nèi)知名的LBS服務(wù)商合作開發(fā)一款A(yù)R游戲。摩卡游戲CEO宋嘯飛表示，今年8月底的China joy 會發(fā)布首款產(chǎn)品。在LBS游戲上線之后，會結(jié)合LBS地圖的精確坐標(biāo)和數(shù)據(jù)，引入O2O的商業(yè)合作。

神州泰岳也切入了這一領(lǐng)域。公司控股子公司泰岳梧桐進行過天使輪投資的杭州壹晨仟陽科技有限公司，主打產(chǎn)品Wonderland是一款基于AR技術(shù)的新概念娛樂平臺，通過掃描識別現(xiàn)實世界中的景物獲取線索和情報，并推進劇情發(fā)展。

杭州壹晨仟陽科技有限公司運營經(jīng)理韓清揚告訴記者，相比《Pokémon Go》，Wonderland可能沒有那么酷炫，它是一種對現(xiàn)實生活劇情模式的增強版。像現(xiàn)在他們在首頁封推的《盜墓筆記：刻骨銘心》，劇情設(shè)計就相當(dāng)有趣，玩家被設(shè)定為《盜墓筆記》的主角吳邪，在西泠印社附近，圍繞古人、印章、杭城潛在的龍脈、風(fēng)光宜人的西湖，調(diào)查一個神秘事件。和《Pokémon Go》一樣，Wonderland里的各類劇情版AR線下活動也需要玩家動起來，而且不僅動的是腿，還需要開動腦筋。

此外，今年4月神州泰岳還公告稱，公司計劃以投資藍鷗科技的方式切入游戲相關(guān)領(lǐng)域，通過收購股權(quán)及增資，神州泰岳及子公司泰岳梧桐共占藍歐科技40%股權(quán)。藍鷗科技是中國移動互聯(lián)網(wǎng)教育領(lǐng)軍品牌，致力于IOS 開發(fā)、Unity3D游戲開發(fā)、Android開發(fā)和HTML5前端開發(fā)等軟件人才的培養(yǎng)。2015年的營業(yè)收入為9814.51萬元，凈利潤為2091.53萬元。

●AR的商業(yè)化路徑

“盡管AR與游戲相結(jié)合，看起來形勢一片大好，但是硬件載體移動端本身的缺陷制約了AR游戲的發(fā)展，比如對于手機的配置要求比較高，而且耗電量十分巨大，服務(wù)器的穩(wěn)定性也成了很大的問題。成熟的AR游戲產(chǎn)品需要解決很多技術(shù)問題，比如計算機視覺、空間定位、運動追蹤等。”游族網(wǎng)絡(luò)COO陳禮標(biāo)分析稱。

除了游戲之外，事實上，AR在另外一些領(lǐng)域商業(yè)化的路徑更自然。據(jù)了解，目前類似《口袋妖怪Go》的產(chǎn)品在其他場景也已得到應(yīng)用，而且正在高速增長。在《口袋妖怪Go》引爆市場之前，功能類似的產(chǎn)品已經(jīng)在幼兒教育、產(chǎn)品展示、教學(xué)培訓(xùn)等領(lǐng)域得到不錯的應(yīng)用。

例如央數(shù)文化的小熊尼奧、新銳天地的AR涂涂樂，用手機/Pad掃描卡片，可以獲得立體影像，更加生動地幫助孩子學(xué)習(xí)新知識；現(xiàn)代汽車推出AR版產(chǎn)品使用手冊，掃描汽車某部位，可以獲得該部位的詳細說明、注意事項。

華泰證券王禹媚分析，隨著技術(shù)不斷成熟和應(yīng)用，AR將更好地觸達、激活、連接線下場景，有望成為下一代計算平臺。正如前面所說，《口袋妖怪Go》、小熊尼奧、涂涂樂、AR版汽車手冊等，都不是完整意義上的AR，只是借鑒了AR虛實疊加的理念；即便如此，已經(jīng)能給用戶提供全新的體驗，激活豐富的線下場景。

相信隨著AR技術(shù)的不斷成熟和引入，AR將全面改造和升級現(xiàn)有的連接方式、顯示方式、交互方式，最終成為我們所期待的下一代計算平臺。