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暑期檔已過(guò)半  7月未現(xiàn)“爆款”電影   

萬(wàn)達(dá)主推《快手槍手快槍手》也“失利”

每經(jīng)記者 牟璇

7月正值“暑期檔”黃金期，各大影視巨頭也紛紛拿出看家作品，但從目前來(lái)看，包括華誼、萬(wàn)達(dá)、光線等在暑期檔強(qiáng)推的電影均沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，與去年三部電影破10億的風(fēng)光相比，今年暑期檔截至目前還未出現(xiàn)“爆款”電影，這其中還包括擁有最大院線資源的萬(wàn)達(dá)主投的《快手槍手快槍手》，盡管占據(jù)極大院線資源，但其如今累計(jì)票房也僅為5263萬(wàn)元。與此同時(shí)，光線傳媒、華誼兄弟等今年暑期推出的電影也均顯疲軟。

在電影沒(méi)有“爆款”的背景下，根據(jù)藝恩提供的數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)（截至7月26日），我國(guó)電影總票房是38.05億元，較去年同期48.8億元的票房下降了約22%。

《快手槍手快槍手》累計(jì)票房5263萬(wàn)難達(dá)預(yù)期

《快手槍手快槍手》海報(bào)

萬(wàn)達(dá)主投的西部奪寶喜劇片《快手槍手快槍手》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《快槍手》）選在7月檔期，似乎欲復(fù)制去年《煎餅俠》的輝煌。一位運(yùn)作過(guò)去年暑期檔兩部爆款電影的知名電影營(yíng)銷(xiāo)公司人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》透露，萬(wàn)達(dá)今年暑期主推的就是《快槍手》，在排片上也給了很多便利，“但票房現(xiàn)在才5千多萬(wàn)，遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。”

·排片多

不過(guò)，盡管萬(wàn)達(dá)院線卯足了勁強(qiáng)推，甚至各大萬(wàn)達(dá)影城微博號(hào)的頭像都齊刷刷換成了《快槍手》的主演林更新，但從目前來(lái)看，上映了12天的《快槍手》票房卻不盡人意。根據(jù)藝恩提供的數(shù)據(jù)顯示，截至7月26日，《快槍手》上映12天，累計(jì)票房5263萬(wàn)元，累計(jì)場(chǎng)次16.16萬(wàn)場(chǎng)。

（截圖來(lái)自各大萬(wàn)達(dá)影院微博號(hào)）

·投資大

此前，記者參與了該片的提前觀影，影片雖然稱(chēng)不上非常完美，但以喜劇為背景的大亂燉也是可圈可點(diǎn)，著名歌手騰格爾的演繹更成為了亮點(diǎn)。在上映前夕，騰格爾接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)，他也為自己的表演打了高分。他說(shuō)：“我都是按自己的理解來(lái)出演的，對(duì)自己的演技的話，如果滿(mǎn)分是10分，我給自己打8分。”而導(dǎo)演潘安子向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》透露：“影片投入比較大”，當(dāng)記者問(wèn)投資具體額度時(shí)，潘安子稱(chēng)“不方便回答”。

·票房難達(dá)預(yù)期

《快槍手》目前僅過(guò)5000萬(wàn)元的票房與去年《煎餅俠》票房破11億的輝煌相比天差地別。從該片的評(píng)價(jià)來(lái)看，豆瓣評(píng)分為5.2分，大部分人認(rèn)為該片節(jié)奏較亂，劇情較為尷尬低俗。也有人認(rèn)為總體來(lái)說(shuō)不錯(cuò)，是國(guó)產(chǎn)喜劇的黑馬。

暑期已過(guò)半  7月無(wú)“爆款”電影

不過(guò)，盡管有萬(wàn)達(dá)院線保駕護(hù)航、騰格爾等主創(chuàng)到各大城市進(jìn)行路演，但《快槍手》票房的尷尬局面儼然是事實(shí)。對(duì)于《快槍手》票房不達(dá)預(yù)期，記者也向萬(wàn)達(dá)院線相關(guān)負(fù)責(zé)人詢(xún)問(wèn)，但截至發(fā)稿，該負(fù)責(zé)人并未回應(yīng)。

另一方面，除了萬(wàn)達(dá)院線今年暑期檔“失利”，幾大影視巨頭推出的暑期檔電影也均大大低于預(yù)期。最好的要數(shù)光線傳媒的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《大魚(yú)海棠》，根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，目前累計(jì)票房5.42億元（截至7月26日下午5點(diǎn)30分），盡管超過(guò)5億，但與此前預(yù)測(cè)的超過(guò)《大圣歸來(lái)》近10億票房的差距也非常巨大；華誼兄弟的兩部暑期檔電影《搖滾藏獒》和《陸垚知馬俐》目前的票房也僅分別為3940萬(wàn)元、1.78億元。

《大魚(yú)海棠》

《陸垚知馬利》

除此之外，今年暑期檔以來(lái)，還沒(méi)有出現(xiàn)去年諸如《捉妖記》《大圣歸來(lái)》等“自來(lái)水”的火爆現(xiàn)象，口碑與票房俱佳的“爆款”電影也沒(méi)有誕生。

在這樣的背景下，今年7月的電影票房較去年同期整體都有較大幅度下滑，根據(jù)藝恩提供的數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)（截至7月26日），我國(guó)電影總票房是38.05億元，較去年同期48.8億元的票房下降了約22%。

中國(guó)電影需要去泡沫化的過(guò)程 

為什么今年暑期檔不及去年，王長(zhǎng)田近日接受媒體群訪時(shí)，曾提到去年的“全年票補(bǔ)能夠達(dá)到四十到五十億，但今年總額有大幅度下降”，他說(shuō)：“如果《大魚(yú)海棠》去年上映，我覺(jué)得還是能達(dá)到10億的，但是今年能這樣其實(shí)也很不容易了。”

不過(guò)，相較于王長(zhǎng)田認(rèn)為票補(bǔ)減少對(duì)今年暑期檔票房有較大影響，文化、科技領(lǐng)域知名投資人曹海濤則認(rèn)為票補(bǔ)不是影響今年票房的主要原因，他向記者表示，今年7、8月的電影與去年的電影相比，從質(zhì)量上就有很大反差，整體來(lái)看是青黃不接的時(shí)候，從目前來(lái)看，優(yōu)秀、經(jīng)典的還沒(méi)有。雖然票補(bǔ)有一定影響，但這個(gè)不是核心，最核心的仍然是觀眾對(duì)中國(guó)電影質(zhì)量是否認(rèn)可。

與此同時(shí)，盡管整體票房有所下滑，但這也未見(jiàn)不是一個(gè)好事。曾任中影、新影聯(lián)等電影公司高層的電影界資深行家周鐵東向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示：目前暑期檔票房市場(chǎng)沒(méi)有爆款、相較去年票房有所下跌，這是正?，F(xiàn)象，這是市場(chǎng)走向規(guī)范理性的必然結(jié)果。中國(guó)電影市場(chǎng)正在一步步剔除泡沫，走向規(guī)范，回歸理性。電影票房會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)相對(duì)穩(wěn)定。