每經(jīng)編輯 趙娜    

每經(jīng)記者 趙娜

北京時(shí)間今日（7月29日），百度公布了截至2016年6月30日第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告，這是經(jīng)歷“魏則西事件”后百度發(fā)布的首份財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，本季度，百度總營(yíng)收為182.64億元（約合27.48億美元），移除去哪兒影響，實(shí)際同比增長(zhǎng)16.3%。與此同時(shí)，歸屬于百度的凈利潤(rùn)為24.14億元（約合3.632億美元），同比下滑34.1%。

對(duì)于公司目前面臨的挑戰(zhàn)，百度董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏在內(nèi)部信中稱(chēng)，“未來(lái)隨著國(guó)家有關(guān)法規(guī)的實(shí)施和行業(yè)監(jiān)管的進(jìn)一步加強(qiáng)，短期內(nèi)還會(huì)給公司帶來(lái)一定挑戰(zhàn)，但長(zhǎng)期來(lái)看會(huì)讓我們擁有更為健康的業(yè)務(wù)模式和產(chǎn)業(yè)環(huán)境，百度也會(huì)因此迎來(lái)一個(gè)更有后勁的發(fā)展新階段。”

凈利下滑，GMV同比增166%

6月中旬，百度曾降低2016年第二季度的業(yè)績(jī)預(yù)期值，將營(yíng)收預(yù)期從31.2億美元到31.9億美元調(diào)低至28.1億美元到28.2億美元。當(dāng)時(shí)百度表示，由于受到監(jiān)管部門(mén)的調(diào)查，一些醫(yī)療保健行業(yè)的廣告客戶(hù)已經(jīng)削減或者暫停了廣告支出，這將會(huì)影響到其在二季度的廣告收入。此外，公司減少搜索結(jié)果頁(yè)面廣告鏈接的舉動(dòng)，也會(huì)影響到收入。

今日的這份財(cái)報(bào)顯示，該季度，百度的總營(yíng)收不及此前下調(diào)后的預(yù)期值，為182.64億元（約合27.48億美元），移除去哪兒影響，實(shí)際同比增長(zhǎng)16.3%。其中，移動(dòng)營(yíng)收占比持續(xù)上升達(dá)62%；來(lái)自網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的收入為169.39億元（約合25.49億美元），同比增長(zhǎng)4.4%。此外，該季度歸屬于百度的凈利潤(rùn)為24.14億元（約合3.632億美元），同比下滑34.1%。

而從業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)來(lái)看，2016年6月，移動(dòng)搜索月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到6.67億，同比增長(zhǎng)6%；百度地圖月活躍用戶(hù)達(dá)到3.43億，同比增長(zhǎng)13%；百度錢(qián)包激活賬戶(hù)數(shù)達(dá)到8000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)131%。而在本地生活服務(wù)領(lǐng)域，由百度糯米、百度外賣(mài)、百度錢(qián)包等共同構(gòu)成的百度電商化交易總額（GMV）為180億元（約合27億美元），同比增長(zhǎng)166%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者留意到，2016年第二季度，百度的流量獲取成本、帶寬成本和內(nèi)容成本等指標(biāo)均有所增長(zhǎng)，這也影響到了凈利潤(rùn)。

該季度，百度的流量獲取成本（TAC）為29.08億元（約合4.376億美元），在總營(yíng)收中所占比例為15.9%，上年同期該比例為12.7%，上一季度為14.1%；帶寬成本為11.52億元（約合1.733億美元），在總營(yíng)收中所占比例為6.3%，上年同期這一比例為5.4%；運(yùn)營(yíng)成本為9.928億元（約合1.494億美元），在總營(yíng)收中所占比例為5.4%，上年同期為5.1%。其中，內(nèi)容成本為16.99億元（約合2.556億美元），在總營(yíng)收中所占比例為9.3%，上年同期為5.1%，內(nèi)容成本同比增加主要與愛(ài)奇藝內(nèi)容成本增加有關(guān)；銷(xiāo)售、總務(wù)和行政支出為41.94億元（約合6.311億美元），同比增長(zhǎng)7.8%，主要是由于交易服務(wù)的促銷(xiāo)開(kāi)支增加。

“百度第二季度面臨的挑戰(zhàn)提醒我們，提供最好的用戶(hù)體驗(yàn)、保持技術(shù)領(lǐng)先，是百度保持穩(wěn)定增長(zhǎng)、可持續(xù)發(fā)展及行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。”李彥宏稱(chēng)，“互聯(lián)網(wǎng)正在進(jìn)入下一幕——人工智能，這對(duì)百度來(lái)說(shuō)是前所未有的機(jī)遇，我們將更好地服務(wù)用戶(hù)，與客戶(hù)和合作伙伴合作，用技術(shù)改變世界。”

短期陣痛，同時(shí)開(kāi)拓新領(lǐng)域

“魏則西事件”后，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室（以下簡(jiǎn)稱(chēng)網(wǎng)信辦）牽頭的聯(lián)合調(diào)查組進(jìn)駐百度調(diào)查，并對(duì)百度提出整改要求。此后，網(wǎng)信辦在6月25日發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)管理規(guī)定》，強(qiáng)調(diào)對(duì)付費(fèi)搜索信息的審查和顯示等要求。

7月8日，國(guó)家工商總局公布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，自2016年9月1日起施行，首次明確將付費(fèi)搜索結(jié)果定義為廣告，提出互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明“廣告”。百度方面對(duì)此表示，將堅(jiān)決擁護(hù)，嚴(yán)格遵照?qǐng)?zhí)行，對(duì)打擊虛假違法廣告繼續(xù)保持高壓態(tài)勢(shì)。

“未來(lái)隨著國(guó)家有關(guān)法規(guī)的實(shí)施和行業(yè)監(jiān)管的進(jìn)一步加強(qiáng)，短期內(nèi)還會(huì)給公司帶來(lái)一定挑戰(zhàn)，但長(zhǎng)期來(lái)看會(huì)讓我們擁有更為健康的業(yè)務(wù)模式和產(chǎn)業(yè)環(huán)境，百度也會(huì)因此迎來(lái)一個(gè)更有后勁的發(fā)展新階段。”李彥宏日前在內(nèi)部信中如此表示。

另一方面，在經(jīng)歷主營(yíng)搜索業(yè)務(wù)陣痛的同時(shí)，百度正努力開(kāi)拓互聯(lián)網(wǎng)金融、人工智能、無(wú)人駕駛和O2O等領(lǐng)域。

李彥宏稱(chēng)，“第二季度，我們的金融生態(tài)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。半個(gè)月前，百度發(fā)起設(shè)立的‘百金交’正式開(kāi)業(yè)，為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融的生態(tài)發(fā)展開(kāi)創(chuàng)了嶄新模式。消費(fèi)信貸與超過(guò)600家教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，業(yè)務(wù)覆蓋了全國(guó)95%以上省區(qū)，為數(shù)萬(wàn)名學(xué)子提供教育信貸服務(wù)，并依托以大數(shù)據(jù)和人工智能為基礎(chǔ)的嚴(yán)謹(jǐn)風(fēng)控體系，首創(chuàng)秒批、遠(yuǎn)程預(yù)授信等服務(wù)，領(lǐng)跑職業(yè)教育分期信貸服務(wù)市場(chǎng)。多位業(yè)界頂尖金融人才的加盟，更成為百度實(shí)現(xiàn)理財(cái)、資管、消費(fèi)金融等領(lǐng)域戰(zhàn)略躍遷的有力保障。”