每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 胡健    

每經(jīng)記者 胡健

在經(jīng)濟(jì)下行的背景下，人們的網(wǎng)絡(luò)消費行為也出現(xiàn)了變化。華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院聯(lián)合螞蟻金服研究院22日發(fā)布7月《新供給螞蟻網(wǎng)絡(luò)消費指數(shù)報告》，該指數(shù)顯示，7月網(wǎng)絡(luò)消費人均水平整體小幅下滑，從6月的124.2下降至119.7，環(huán)比下降3.64%。

分類型看，生存型消費的規(guī)模和人均水平增長均快于享受型消費，發(fā)展型消費指數(shù)下降明顯。其中體育娛樂下滑最明顯，金銀珠寶消費有所上升，顯示避險預(yù)期升溫。

報告指出，這是否預(yù)示著經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，仍有待接下來幾個月繼續(xù)觀察。

國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，今年7月社會消費品零售總額名義增速為10.2%，實際增速9.8%，限額以上零售增速7.3%，均較上月有所回落。

不過，和整體數(shù)據(jù)相比，網(wǎng)絡(luò)零售總體上仍然表現(xiàn)優(yōu)異。7月網(wǎng)絡(luò)消費規(guī)模指數(shù)（季調(diào)）從6月的1221.9上升至1226.3，同比增長35.02%，高于7月社會消費品零售總額增速24.8個百分點。

其中居民服務(wù)型消費總量增速快于實物型，7月服務(wù)網(wǎng)絡(luò)消費規(guī)模指數(shù)（季調(diào)）從6月253.6上升至256.4（環(huán)比增長1.1%），實物網(wǎng)絡(luò)消費規(guī)模由802.6上升805.6（環(huán)比增長0.4%）。

居民服務(wù)消費總量上升也拉動了網(wǎng)上餐飲、生活服務(wù)等行業(yè)的快速增長，7月餐飲服務(wù)和生活服務(wù)消費增速超過100%以上，是網(wǎng)絡(luò)消費增長的引擎。

報告認(rèn)為，收入升級、人口升級、科技升級是我國消費升級的三大背景。首先，收入升級帶來居民消費結(jié)構(gòu)變化，隨著城鄉(xiāng)人均收入的不斷提高，居民消費從實物型向服務(wù)型逐漸轉(zhuǎn)化。

其次，人口升級帶來居民消費需求變化，青年消費群體（20歲以上）崛起帶動網(wǎng)上餐飲、生活服務(wù)、文化娛樂消費保持快速增長。最后，新技術(shù)帶來了消費方式革新，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的帶動下，線上消費帶動線下零售和服務(wù)業(yè)高速增長的趨勢已經(jīng)形成、移動支付正在呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

分區(qū)域來看，欠發(fā)達(dá)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)消費增速更高。7月網(wǎng)絡(luò)消費規(guī)模增速TOP5的地區(qū)為海南、西藏、甘肅、北京、云南，網(wǎng)絡(luò)消費水平環(huán)比普遍下滑，僅有西藏和甘肅環(huán)比增長。

發(fā)達(dá)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)消費規(guī)模較大，7月網(wǎng)絡(luò)消費規(guī)模TOP 5的地區(qū)為廣東、浙江、江蘇、上海、北京，網(wǎng)絡(luò)消費水平TOP5為上海、北京、浙江、江蘇、福建。