每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙靜林    

每經(jīng)記者 趙靜林

時隔一個月，《2016年8月公募基金微信公眾號總評榜（訂閱號）》再次來襲。夏末秋初，盛夏的炎熱已悉數(shù)褪去，不過各家公募基金訂閱號的熱情卻未消減，整體的傳播效果更是登上了新的臺階。

相較于2016年7月，8月份的“戰(zhàn)況”又發(fā)生了哪些變化呢？在依然你追我趕、熱火朝天的公募基金訂閱號排位爭奪中，躋身紅榜的訂閱號又是如何笑傲江湖的？走了下坡路的黑榜訂閱號，又有哪些需要被敲打的？理財不二牛（微信號：buerniu5188）將為您一一呈現(xiàn)。

新一期的《公募微信訂閱號總評榜》又和大家見面了。激情如火的奧運會雖已閉幕，不過公募微信訂閱號的熱情卻氣勢不減。今天，理財不二牛（微信號：buerniu5188）就和大家一起來看看，剛過去的一個月它們又帶來了哪些驚喜。

根據(jù)“清博大數(shù)據(jù)-新媒體指數(shù)”統(tǒng)計顯示，8月份，70家公募基金官方訂閱號共發(fā)表了2444篇文章，總點擊量426.8萬次，獲得點贊共6.03萬次。每家基金訂閱號平均點擊總量為6.1萬次，平均獲得點贊862次。與7月總點擊量373.9萬次、點贊總數(shù)4.06萬次的水平相比，不難發(fā)現(xiàn)，公募基金訂閱號這一個月提升相當(dāng)明顯。

勢不可擋再摘桂冠

綜合“清博大數(shù)據(jù)-新媒體指數(shù)”與理財不二牛（微信號：buerniu5188）專家團隊的評價，從傳播力、內(nèi)容評價和服務(wù)功能三大角度全面衡量，8月份，共有11家基金訂閱號的總評分達到1000分以上。其次，總評分在800~1000分的有25家，500~800分的有24家，500分以下的有10家。

連續(xù)4個月稱霸總評榜之后，南方基金微視界再一次登頂冠軍，以1147.04分的總評分第5次衛(wèi)冕冠軍。富國基金以1142.31分緊隨其后，同樣也是第5次獲得亞軍。華夏基金則在7月的小幅下滑后重回三甲，8月總評分為1060.96分。此外，第4、第5分別由天弘基金、小基快跑奪得，總評分1053.63分、1053.58分，僅僅相差0.05分，競爭相當(dāng)激烈。

另外，總榜單第6~第10位的爭奪也十分激烈，國泰微幸福從7月的第9位迅速上升至第6位，之前排名略有下滑的工銀瑞信基金與華安銳智會也重回前十，分別以1024.21分與1018.71分位列第7和第8。其次，招商基金微訊與愛理財相對穩(wěn)定，以1015.77分和1013.28分分列第9和第10。

縱覽整個榜單，理財不二牛發(fā)現(xiàn)，排名上升速度靠前的有中加基金與諾安理財獅，分別上升了14名和10名，目前分列第41和第30。另外，進入榜單前30名的基金訂閱號中，提升較快的還有浦銀安盛基金、光大保德信基金、摩根士丹利華鑫財富匯以及匯豐晉信基金，提升名次都在5名以上。

從單項得分來看，南方基金微視界與富國基金再次領(lǐng)跑傳播力，獲得了1000分以上的高分，小基快跑、天弘基金與國泰微幸福得分也超過900分。在內(nèi)容價值上，得分最高的有南方基金微視界、富國基金、華夏財富、工銀瑞信基金與華安銳智會。在服務(wù)功能上，則有南方基金微視界、富國基金、工銀瑞信基金、九泰基金訂閱號和招商基金微訊等15家得分最高。

系列專題連環(huán)出擊

在46篇點擊量上萬的熱門文章中，南方基金微視界、富國基金自然又成了主力，從奧運會到深港通，從房價到退休養(yǎng)老，有熱門財經(jīng)時事，也有關(guān)注度較高的理財策略，上天入地?zé)o所不包，既賺足了眼球，深度和服務(wù)性也很到位。

一口氣貢獻了22篇點擊過萬文章的南方基金微視界，各路題材信手拈來，能借奧運大發(fā)福利吸引人氣，講起《養(yǎng)老，說到底還是要靠自己！》《A股風(fēng)起云涌，資金避風(fēng)港在哪？》等接地氣的理財技巧也頭頭是道。同樣，富國基金不甘示弱，13篇熱門文章更擅長以小見大，《買的基金名字里帶A，和買BCD的有何區(qū)別？》《這么牛的軍工概念基金，但我絕不買！》等吸引力也實在不小。

理財不二牛（微信號：buerniu5188）還發(fā)現(xiàn)，華夏基金、天弘基金、小基快跑以及不少“新秀”基金訂閱號，其在熱門文章的占比也慢慢提升。比如，去年股市大幅震蕩期間，以一篇《請珍惜給你推薦股票的人》一舉突破10萬點擊量的小基快跑，又在8月推出最新力作《請珍惜給你推薦定投的人》，再次贏得掌聲不斷；招商基金微訊8月16日發(fā)布的《深港通獲批，投資策略一網(wǎng)打盡！》，眼疾手快也搶占了先機。

此外，不少基金訂閱號開始以系列專題的方式大打組合牌，通過持續(xù)營銷不斷擴大影響。比如，天弘基金在“天弘微課堂”系列大受好評之后，8月又連續(xù)推出養(yǎng)老專題系列：《【大話養(yǎng)老】當(dāng)我們老了，該去哪里養(yǎng)老？》《【話說養(yǎng)老】4-2-1家庭結(jié)構(gòu)下，該如何養(yǎng)老？》《【話說養(yǎng)老】月薪萬元，退休后能拿到多少養(yǎng)老錢？》連環(huán)出擊，全面解答投資者關(guān)心的養(yǎng)老話題，點擊量也都在8000次以上。還有，華安銳智會連續(xù)推出的“小安說定增”系列也氣勢十足，從政策導(dǎo)向、市場前景到投資策略無所不包，更有基金經(jīng)理親自出馬，手把手教您選定增基金。

直播、微電影成新招

今年，視頻直播的風(fēng)越吹越盛，公募基金訂閱號也紛紛試水挖掘這股“洪荒之力”。通過視頻的形式，解放讀者不斷刷微博和朋友圈的雙手，讓基金經(jīng)理變身網(wǎng)絡(luò)主播與投資者交流，將兩者距離拉得更近。

引領(lǐng)時尚潮流的富國基金，除了一向獲得好評的音頻節(jié)目“富二獻聲”外，其也早早嘗試了視頻直播，并在8月份推出了《直播第二彈 | 富國基金固定收益大講堂之成都站現(xiàn)場直播》，將高端大氣上檔次的線下活動直接搬到線上。

同樣，廣發(fā)微管家也在8月推出了兩期“線上路演”系列，邀請基金經(jīng)理直播分享投資心得。此外，國海富蘭克林基金、九泰基金訂閱號等也紛紛推出基金經(jīng)理視頻或直播活動，反響熱烈。

值得一提的是，各家基金訂閱號在視頻領(lǐng)域的探索中，嘉實基金大步向前玩出了新花樣。該訂閱號開展了基金主題真人秀節(jié)目，8月份在微信平臺也推出“定投微電影”系列，通過“選秀+網(wǎng)劇微電影”這類新穎的方式，吸引了不少年輕人關(guān)注，并向年輕投資者科普推廣了定投，一舉多得。

紅榜

華夏財富：巧妙平衡多種風(fēng)格

對于微信這種還算新穎的傳播方式，資歷較老的公募基金用起來也能得心應(yīng)手。作為長期稱霸《公募基金訂閱號總評榜》“三強”之一，華夏財富的實力有目共睹。細數(shù)今年4月以來的“戰(zhàn)況”，華夏財富始終穩(wěn)居前5，是一位絕對的實力派。

8月，華夏財富共推送54篇文章，總點擊量33.6萬次，獲得點贊1540次，平均下來每篇文章點擊量有6230次。不僅在傳播力上處于前列，其內(nèi)容價值和服務(wù)功能也獲得理財不二牛（微信號：buerniu5188）專家團隊的好評。

憑借華夏基金雄厚的實力，華夏財富這家訂閱號時常豪擲千金，通過花樣百出的活動來派發(fā)紅包福利，從而積攢了不少人氣。但如果就此認定它只是憑發(fā)紅包派福利來博眼球，那可就大錯特錯了。

其實，華夏財富整體風(fēng)格走的是親和力路線，其文章選材涵蓋了雞湯與干貨，緊跟熱點，接地氣又很能滿足普通投資者的好奇心。

8月，華夏財富有3篇文章24小時內(nèi)獲得了1萬次以上的點擊，不過，這3篇文章卻走出了3種風(fēng)格，正好也代表了其在選材上的三個典型方向。其中，8月1日華夏財富推送的《45歲那年，我實現(xiàn)了財務(wù)自由……》，乍一看是典型的理財雞湯，但細細品讀，卻也道出不少真理。該訂閱號其他點擊量較高的文章中，如《10年480倍，一位億萬富翁的投資歷程及人生感悟》等也屬于此類雞湯路線。其次，8月4日推送的《100年后世界將變成這樣，看完目瞪口呆！》，雖然是營銷自家基金的軟文，卻也憑著天馬行空腦洞大開，輕松獲得過萬點擊。此外，8月17日獲得過萬點擊的《國務(wù)院剛剛發(fā)話，一大波利好突襲股市，你準備好了嗎？》這一篇，就勝在眼疾手快，信息全面了。

風(fēng)格如此多樣，但能適當(dāng)平衡，總評榜上長期徘徊不前、難以突破的那些基金訂閱號，不妨可以參考下華夏財富的突圍之道。

工銀瑞信基金：華麗轉(zhuǎn)身不做導(dǎo)購員

今年2月，理財不二牛（微信號：buerniu5188）第一次推出《公募基金訂閱號總評榜》時，工銀瑞信基金訂閱號一不小心就上了黑榜。不過半年之后，這家訂閱號一改先前密集轟炸推送基金廣告的面目，回歸理財干貨，整體風(fēng)貌煥然一新。

在十余名徘徊了3個月后，工銀瑞信基金在8月重回前十，以1024.21的總評分排名第7。8月，工銀瑞信基金共推送了71篇文章，總點擊量7.36萬次，獲得點贊200次。從文章的數(shù)量來看，這家訂閱號絕對算得上勞模，雖然與排名前5的訂閱號在總點擊量上還有一定距離，但半年下來，其在內(nèi)容價值的提升也相當(dāng)明顯。

先前登上黑榜，無非是因為工銀瑞信基金在新基金發(fā)行期間太過密集地推送基金廣告，且同一篇文章反復(fù)上場更是常態(tài)，大大擠占了其他文章的空間。如今，這樣簡單粗暴的景象已全然不見，取而代之的則是各種理財文章，或貼近生活，或緊跟熱點。

8月樓市熱潮再起，工銀瑞信一連推出的幾篇與樓市相關(guān)的文章都獲得了不錯的關(guān)注，《如果樓市真的迎來大頂，未來如何配置資產(chǎn)？》《瘋狂的房貸：為國接盤還是藏富于民？》等十分貼合當(dāng)下熱點，又接地氣地探討了大家普遍關(guān)注的理財話題。再如，《這份最新數(shù)據(jù)，關(guān)乎你的錢袋子！速查↓↓↓》《深港通政策終于落實！一圖了解誰是大贏家~》等熱點解讀，采用了圖文解讀這樣簡單易懂的方式，更便于理解，也增強了傳播效果。

黑榜

華宸未來：單一欄目實在乏味

有訂閱號勤勤懇懇寫文、大開腦洞創(chuàng)新提升內(nèi)容價值，也有訂閱號懶懶散散隨心所欲，長期在榜單后方徘徊。細細數(shù)來，總有那么幾家基金訂閱號一個月只推送寥寥數(shù)文。8月，就有9家基金訂閱號推送文章數(shù)量還不到10篇，華宸未來就是其中一家。

8月份，華宸未來推送了3篇文章，24小時內(nèi)點擊量共計只有37次，是70家進入總評榜基金訂閱號中最少的一家，總評分排在榜單69位。與不少基金訂閱號一天推送三四篇的熱火朝天勁頭形成鮮明對比，也難怪這家訂閱號的人氣如此低迷了。

從華宸未來僅有的3篇文章來看，該訂閱號實在是太過單一，僅有“投研視點”一個欄目，內(nèi)容是簡要回顧上一周的市場走勢，再簡要展望下周值得關(guān)注的財經(jīng)大事件，發(fā)表一些觀點。每周推送的時間也不固定，如8月第一篇文章是在8月4日推送，第二篇就跳到了8月17日，內(nèi)容卻變成了義正言辭的反洗錢宣傳。之后8月26日的推送又回到“投研視點”，內(nèi)容依舊是三段式的研報分析，讀來確實枯燥無味。

理財不二牛（微信號：buerniu188）翻看華宸未來的歷史消息發(fā)現(xiàn)，這樣冷清的氛圍其實已延續(xù)許久，就連自家基金產(chǎn)品信息也很少出現(xiàn)。似乎維系訂閱號與投資之間就靠那存在感低迷的“投研視點”，不定期靜悄悄地躺在訂閱者的微信上。這樣的情形，不知何時才會有改觀？

益民基金：推送更新隨心所欲

益民基金同樣也是相當(dāng)隨性的一家訂閱號，8月僅推送4篇文章，24小時內(nèi)點擊量共計290次。事實上，益民基金僅在8月4日和24日這2天進行了推送，每次2篇文章，這樣的頻率算下來似乎比華宸未來還要隨心所欲。

其次，僅僅4篇文章，內(nèi)容卻涵蓋了益民基金旗下基金業(yè)績、理財建議和泛理財?shù)榷鄠€題材。搭配方式一般是市場行情配合泛理財內(nèi)容，如8月4日推送的兩篇《益民“主題雙雄”半年漲幅皆超20%》《養(yǎng)成4種工作習(xí)慣，您將前途無量！》；8月24日推送的兩篇《震蕩行情不知如何投資益民深度解析家庭資產(chǎn)配置》《70、80、90后消費觀區(qū)別，莫名戳中內(nèi)心……》。

令人驚訝的是，如果查看益民基金6月和7月的基金訂閱號歷史消息，還能看到天氣預(yù)報、健身瑜伽等五花八門的內(nèi)容。雖然風(fēng)格多變對于訂閱號而言未嘗不可，但放在一個月只推送4篇文章的情形中，感覺就像一個西裝革履的理財經(jīng)理，下一秒就換上運動服和您討論明天出門應(yīng)不應(yīng)該帶上雨傘，實在太過跳躍了。

總結(jié)華宸未來和益民基金的表現(xiàn)，這些疏于打理的基金訂閱號要么一根筋，一份研報走遍天下；要么上天下地?zé)o所不包，但著實讓人不太摸得著頭腦?？磥?，要做好一家基金訂閱號，還得扎扎實實多想多寫。有了穩(wěn)定的推送，才有積攢人氣的基礎(chǔ)。