中國證券報 2016-09-05 10:12:57
互聯(lián)網(wǎng)消費習慣的養(yǎng)成,使在線售票平臺快速發(fā)展,這日益成為電影票房增長的強力引擎。
原標題:電影在線售票平臺積極探索盈利模式
互聯(lián)網(wǎng)消費習慣的養(yǎng)成,使在線售票平臺快速發(fā)展,這日益成為電影票房增長的強力引擎。不過,僅靠電影票銷售無法形成盈利模式,記者了解到,票補減少后,多家電影院的會員票價低于多個在線售票平臺,為探索自身盈利模式,多個平臺已普遍向電影發(fā)行、制作、大數(shù)據(jù)分析等角度延伸,布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)。
探索盈利模式
目前,在線售票平臺通過提前推廣、預售電影票、票價補貼等多元模式參與電影發(fā)行營銷,也有平臺依托互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù),探索服務的更多可能。
究其原因,在線售票平臺僅靠電影票銷售無法形成良好的盈利模式。據(jù)了解,票補減少后,多家電影院的會員票價低于多個在線售票平臺,喜歡院線生態(tài)的影迷往往會就近選擇院線成為會員。“票價便宜還能贈送停車券,比在線平臺劃算。”劉女士對記者表示。
為探索自身盈利模式,多個平臺已普遍向電影發(fā)行、制作、大數(shù)據(jù)分析等角度延伸,布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)。以百度糯米為例,9月1日,在百度世界大會服務生態(tài)論壇上,百度糯米影業(yè)CTO謝天從電影投資、宣發(fā)、票房預測、影院智能管理、提升用戶體驗等方面呈現(xiàn)百度大數(shù)據(jù)技術對電影產(chǎn)業(yè)上下游的賦能。
據(jù)了解,百度大數(shù)據(jù)由6億+百度用戶畫像數(shù)據(jù)匯聚而成,包含用戶通過互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的搜索、LBS、APP、O2O、社交等多個領域數(shù)據(jù)。此外,百度糯米影業(yè)自身還擁有8千余萬購票用戶,覆蓋觀影用戶的年齡、性別、地域、星座、觀影頻次、觀影偏好等維度。
業(yè)內(nèi)普遍認為,大數(shù)據(jù)的價值僅從數(shù)量層面看還遠遠不夠,更重要的是,專業(yè)人員建立數(shù)據(jù)模型對數(shù)據(jù)進行挖掘分析。謝天介紹,在大數(shù)據(jù)精準營銷方面,百度糯米影業(yè)可以鎖定直接關注影片的核心受眾,通過用戶畫像找到潛在受眾,更全面地覆蓋目標觀眾,幫助提升票房轉化率。
重塑電影服務生態(tài)
據(jù)了解,4月底微影時代完成C+輪融資,估值約116億元;在眾多VC、大公司和影視公司力捧之下,淘寶電影A輪融資估值已達到137億元。
此外,根據(jù)光線傳媒公告披露,公司控股股東光線控股擬以1.76億光線傳媒股份和8億元現(xiàn)金換取“貓眼電影”38.40%股權,同時光線傳媒以15.83億元現(xiàn)金購買“貓眼電影”19.00%的股權。交易完成后,光線控股和光線傳媒將合計持有貓眼57.4%的股權,貓眼原股東三快科技將持有上市公司6%的股份。
幾大電影在線票務龍頭估值均達百億元左右,其泛娛樂入口價值關注度日益提升。分析人士表示,隨著電影市場高速增長,電影產(chǎn)業(yè)下游影院方也在不斷通過擴大自身規(guī)模、提升服務質(zhì)量以獲取更多客流。除引進先進技術設備等“硬指標”,如何提升影院運營效率的“軟實力”,更是影院關注的焦點。
業(yè)內(nèi)人士認為,未來,當人工智能技術發(fā)展到一定階段,技術可能會“幫人想”?;ヂ?lián)網(wǎng)售票平臺通過各自的大數(shù)據(jù)積累及獨有的模型算法分析,能不斷提升對電影產(chǎn)業(yè)的服務勢能,推動電影產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)運營效率,重塑整個電影行業(yè)服務生態(tài)。
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