每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孟慶建    

每經(jīng)記者 孟慶建

蘋果的新機(jī)發(fā)布，每一次都是備受期待。曾經(jīng)它引領(lǐng)了全球智能手機(jī)創(chuàng)新的浪潮，iPhone新機(jī)上市就是“果粉”的節(jié)日，人們通宵達(dá)旦地排隊(duì)就是為了第一時(shí)間拿到心儀的手機(jī)。

如今這一幕已經(jīng)很難再現(xiàn)了，創(chuàng)新缺乏是目前蘋果公司面監(jiān)的最大質(zhì)疑。這種聲音在即將發(fā)布新一代iPhone時(shí)達(dá)到了頂峰。蘋果還能否帶給我們驚喜？或許很難，智能手機(jī)發(fā)展到今天，已經(jīng)把能玩的花樣玩得差不多了，除非出現(xiàn)革命性的創(chuàng)新，否則很難刺激起消費(fèi)者的換機(jī)熱潮。不過，在大的系統(tǒng)不變的框架下，一些小細(xì)節(jié)的創(chuàng)新或完善，也許已經(jīng)是這一代iPhone所能夠做到的極限。

9月8日，備受期待的新一代iPhone將發(fā)布，這已經(jīng)是庫(kù)克執(zhí)掌蘋果以來的第五年，也是蘋果創(chuàng)新能力遭受最大質(zhì)疑的一年。iPhone 6s的銷售低迷導(dǎo)致蘋果出貨量在去年首度出現(xiàn)下滑，三星、華為、OPPO、vivo趁勢(shì)搶占大量市場(chǎng)，蘋果當(dāng)前迫切需要證明，iPhone仍然有別于配置Android的手機(jī)，iPhone 7的表現(xiàn)對(duì)提振市場(chǎng)對(duì)蘋果的信心尤為關(guān)鍵。

9月以來，多種傳聞稱蘋果下半年出貨量恐只有2015年的六成，隨后供應(yīng)商接獲蘋果對(duì)供應(yīng)商指令，供貨下降幅度約一成。但《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從蘋果位于深圳的核心供應(yīng)商處了解到，蘋果對(duì)關(guān)鍵零部件采購(gòu)與去年基本持平。一位資深券商分析師則記者表示，其預(yù)測(cè)iPhone 7或比iPhone 6s出貨量有10%~12%的下滑。

“在5000元價(jià)位，蘋果的主要對(duì)手是三星，三星剛剛發(fā)生的Note7電池爆炸事件對(duì)三星品牌造成影響，這對(duì)蘋果來說確實(shí)是個(gè)機(jī)會(huì)?？紤]到iPhone 6發(fā)布過去2年時(shí)間，蘋果用戶有換機(jī)需求，iPhone 7發(fā)布時(shí)面臨的外部環(huán)境是比較好的，能不能讓市場(chǎng)買單，主要要看雙攝像頭的表現(xiàn)。”手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝分析。

●拍照成最主要?jiǎng)?chuàng)新

從最新的一些泄密信息和傳聞可以看到iPhone7的冰山一角。來自《華爾街日?qǐng)?bào)》和臺(tái)灣地區(qū)的券商研報(bào)稱，下一代iPhone（據(jù)稱是iPhone 7 / iPhone 7 Plus）將采取相對(duì)保守的做法。盡管外觀相對(duì)iPhone 6s有些改變，但蘋果不會(huì)進(jìn)行徹底的重新設(shè)計(jì)。

臺(tái)灣地區(qū)凱基證券研究員郭明池爆料稱，此次蘋果將會(huì)發(fā)布iPhone 7和iPhone 7 Plus兩個(gè)版本，存儲(chǔ)空間將分別是32、128和256GB版本，此前的16和64GB將被取消。標(biāo)準(zhǔn)尺寸的iPhone 7將會(huì)配上尺寸更大的攝像頭，帶來更敏銳的感光能力，而Plus型號(hào)可能將搭載雙攝像頭，從而優(yōu)化對(duì)焦和弱光拍攝性能，這一設(shè)計(jì)與華為P9類似。

與華為P9不同的是，iPhone 7 Plus搭載的兩顆1200萬像素?cái)z像頭將采用一顆廣角加一顆長(zhǎng)焦鏡的搭配。不過雙攝像頭配置可能將犧牲光學(xué)防抖性能。《國(guó)際電子商情》分析師孫昌旭分析，“蘋果雙攝像頭手機(jī)，兩個(gè)攝像頭中，有一個(gè)采用了光學(xué)防抖，另一個(gè)沒有，因?yàn)榇鸥蓴_問題不好解決。”

新一代蘋果是否搭載無線充電并沒有得到更多消息確認(rèn)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者從前述蘋果位于深圳的核心供應(yīng)商處了解到，其沒有看到蘋果為無線充電搭載相應(yīng)設(shè)置，無線充電技術(shù)很可能是舊概念的市場(chǎng)炒作。

王艷輝則認(rèn)為，“從三星此前發(fā)布的無線充電手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)來看，無線充電并沒有帶來更好的用戶體驗(yàn)，機(jī)身加重且充電效率降低。而蘋果攝像頭的表現(xiàn)將是決定蘋果市場(chǎng)銷量的決定性因素，三星和華為在攝像頭配置上都有進(jìn)一步提升的的空間。”

不過，新iPhone將發(fā)生一個(gè)重要的變動(dòng)，就是取消3.5毫米耳機(jī)接口，事實(shí)上，這種設(shè)計(jì)已經(jīng)在MotoZ和樂視的最新手機(jī)上使用，耳機(jī)需要插入數(shù)據(jù)接口（對(duì)蘋果來說就是Lightning接口），或者使用無線耳機(jī)。

一家券商TMT研究員對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，蘋果將會(huì)提供Lightning轉(zhuǎn)3.5毫米接口的轉(zhuǎn)接器，以適配當(dāng)前市面上的眾多耳機(jī)，蘋果的Lightning線核心供應(yīng)商立訊精密拿到了該轉(zhuǎn)接器約60%的供應(yīng)份額，但是在下一代產(chǎn)品中，蘋果或許將不再使用轉(zhuǎn)接器。

●高端市場(chǎng)需求下滑

上述TMT研究員對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“我們分析認(rèn)為iPhone 7預(yù)計(jì)比iPhone 6s出貨量下滑。主要因?yàn)橥庥^上仍是弱創(chuàng)新，考慮到蘋果2016年第一季度和第二季度出貨量同比去年分別減少1千萬部以上，保守預(yù)測(cè)iPhone 7或比iPhone 6s出貨量有10%~ 12%的下滑。”

手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量下滑是iPhone前景值得擔(dān)憂的因素。9月2日上午，美國(guó)市場(chǎng)研究公司IDC剛剛下調(diào)了2016年全球智能手機(jī)出貨預(yù)期，預(yù)計(jì)智能手機(jī)銷量將在今年達(dá)到14.6億部，同比增長(zhǎng)1.6%，低于之前預(yù)計(jì)的3.1%。

下調(diào)預(yù)期的主要原因是IDC預(yù)計(jì)美國(guó)和西歐等發(fā)達(dá)市場(chǎng)今年的銷量可能下滑。IDC稱在美國(guó)、加拿大、日本以及西歐等發(fā)達(dá)市場(chǎng)，智能手機(jī)增長(zhǎng)速度只會(huì)繼續(xù)下降。與此同時(shí)，新興市場(chǎng)的智能手機(jī)增長(zhǎng)速度將出現(xiàn)較為溫和的態(tài)勢(shì)。IDC認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有的智能手機(jī)產(chǎn)品愈加滿意，這也意味著，購(gòu)買智能手機(jī)的新增消費(fèi)者正在減少，因此智能手機(jī)制造商一直努力試圖讓用戶盡早、頻繁地升級(jí)手機(jī)。這也就是蘋果專注于iPhone以舊換新升級(jí)項(xiàng)目的原因所在。

不過，IDC也看到了智能手機(jī)發(fā)展的一絲曙光。目前，三星電子Gear VR或谷歌Daydream等虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔正在興起，加之這些產(chǎn)品需要和手機(jī)配合工作，IDC預(yù)計(jì)對(duì)于大顯示屏手機(jī)的需求將增加，這將進(jìn)一步推動(dòng)手機(jī)的更新?lián)Q代。

蘋果能在全球手機(jī)市場(chǎng)的衰退中獨(dú)善其身嗎？多數(shù)分析師持否定看法。“全球手機(jī)外觀創(chuàng)新到達(dá)一個(gè)瓶頸期，全球增量市場(chǎng)在亞非拉地區(qū)，但是受益產(chǎn)品主要是中低端手機(jī)。從iPhone 7目前釋放出來的創(chuàng)新來看，樂觀地看能夠激發(fā)一批用戶的更新，但不足以帶領(lǐng)市場(chǎng)迎來一個(gè)新的換機(jī)潮。”王艷輝認(rèn)為。

●市場(chǎng)期待OLED產(chǎn)能升級(jí)

除非智能手機(jī)行業(yè)出現(xiàn)另一輪革命性的轉(zhuǎn)變，否則該行業(yè)蓬勃發(fā)展的時(shí)代基本上宣告結(jié)束，市場(chǎng)需求將保持一個(gè)平穩(wěn)的態(tài)勢(shì)。但市場(chǎng)預(yù)計(jì)蘋果準(zhǔn)備在2017年iPhone發(fā)布十周年之際進(jìn)行大規(guī)模產(chǎn)品升級(jí)，智能手機(jī)可能再度引發(fā)新一輪行情。

主要刺激動(dòng)力或許來自O(shè)LED屏幕。8月末，美國(guó)專利商標(biāo)局公布了一項(xiàng)蘋果提交的新專利“電子設(shè)備的藍(lán)寶石涂層解決方案”，這是一種在電子設(shè)備屏幕上加入藍(lán)寶石涂層的新技術(shù)，服務(wù)對(duì)象是配備OLED屏幕的電子設(shè)備。從某種意義上來說，專利文件也證實(shí)了蘋果將會(huì)推出iPhone OLED的消息，而從富士康收購(gòu)夏普的動(dòng)作上看，蘋果搭載OLED屏幕將是大概率事件。

王艷輝分析指出，三星在OLED屏幕上取得不錯(cuò)的成績(jī)，給了市場(chǎng)一個(gè)正面的信號(hào)。2016年第二季度，三星智能手機(jī)出貨量為7700萬部，以21.4%市場(chǎng)份額雄踞榜首，并且進(jìn)一步拉大了與第二名蘋果（11.2%）的差距。但是三星在圍繞OLED曲面屏的應(yīng)用開發(fā)上并沒有做出創(chuàng)新，主要是因?yàn)槿窃贏ndroid操作系統(tǒng)升級(jí)上沒有主動(dòng)權(quán)。而掌握IOS系統(tǒng)的蘋果更有可能圍繞曲面屏做出創(chuàng)新操作。

前述券商研究員對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“從市場(chǎng)傳遞的信息看，蘋果已經(jīng)開始接觸OLED供應(yīng)商，有可能在今年第四季做出決定，由于iPhone出貨量達(dá)每年2億部，要是全數(shù)改用OLED，相當(dāng)于2015年整年的OLED智能手機(jī)使用量，對(duì)OLED屏幕供應(yīng)產(chǎn)生壓力。目前三星占到全球OLED屏幕供應(yīng)量的95%以上，而中國(guó)京東方、天馬電子等公司的產(chǎn)能十分有限，目前三星對(duì)OLED屏幕供應(yīng)的吃緊，已經(jīng)影響到OPPO今年的出貨量。蘋果使用OLED屏幕會(huì)讓OLED屏幕供應(yīng)更緊張。”

匯豐銀行近期發(fā)布的一份研究報(bào)告則顯示，越來越多智能終端使用OLED屏幕以至于讓OLED供應(yīng)出現(xiàn)短缺局面。匯豐研報(bào)預(yù)計(jì)，2016年三星手機(jī)使用OLED屏幕的比例將達(dá)到70%，到2018年這一比例將超過90%；三星的成功引導(dǎo)著中國(guó)手機(jī)廠商使用OLED屏幕比例大幅上升，預(yù)計(jì)將從2015年的9%上升到2018年的42%；匯豐對(duì)此前的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)做出修正，預(yù)測(cè)到2018年全球搭載OLED屏幕的智能手機(jī)超過45%，超過此前預(yù)測(cè)的43%。