每經(jīng)編輯 趙靜林    

昨天，看過8月各家公募基金官方訂閱號的表現(xiàn)和排位，理財(cái)不二牛（微信號：buerniu5188）也與大家探討了榮登紅榜訂閱號的那些秘籍寶典。

有勤勤懇懇寫文、大開腦洞創(chuàng)新、提升內(nèi)容價(jià)值的紅榜選手，自然，也少不了懶懶散散隨心所欲，長期在榜單后方徘徊的。細(xì)細(xì)數(shù)來，總有那么幾家基金訂閱號一個月只推送寥寥幾篇文章。這樣的態(tài)度，如何對投資者負(fù)責(zé)呢？理財(cái)不二牛（微信號：buerniu188）今天就來敲打一番。

華宸未來：單一欄目實(shí)在乏味

8月，共有9家基金訂閱號推送文章數(shù)量不到10篇，華宸未來基金就是其中一家。

這家訂閱號一個月推送了3篇文章，24小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊量共計(jì)只有37次，是70家進(jìn)入總評榜基金訂閱號中最少的一家，總評分排在榜單69位。與不少基金訂閱號一天推送三四篇的熱火朝天勁頭形成鮮明對比，也難怪這家訂閱號的人氣如此低迷了。

從華宸未來僅有的3篇文章來看，該訂閱號實(shí)在是太過單一，僅有“投研視點(diǎn)”一個欄目，內(nèi)容是簡要回顧上一周的市場走勢，再簡要展望下周值得關(guān)注的財(cái)經(jīng)大事件，發(fā)表一些觀點(diǎn)。

每周推送的時(shí)間也不固定，如8月第一篇文章是在8月4日推送，第二篇就跳到了8月17日，內(nèi)容卻變成了義正言辭的反洗錢宣傳。之后8月26日的推送又回到“投研視點(diǎn)”，內(nèi)容依舊是三段式的研報(bào)分析，讀來確實(shí)枯燥無味。

理財(cái)不二牛（微信號：buerniu188）翻看華宸未來的歷史消息發(fā)現(xiàn)，這樣冷清的氛圍其實(shí)已延續(xù)許久，就連自家基金產(chǎn)品信息也很少出現(xiàn)。似乎維系訂閱號與投資之間就靠那存在感低迷的“投研視點(diǎn)”，不定期靜悄悄地躺在訂閱者的微信上。這樣的情形，不知何時(shí)才會有改觀？

益民基金：推送更新隨心所欲

益民基金同樣也是相當(dāng)隨性的一家訂閱號，8月僅推送4篇文章，24小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊量共計(jì)290次。事實(shí)上，益民基金僅在8月4日和24日這2天進(jìn)行了推送，每次2篇文章，這樣的頻率算下來似乎比華宸未來還要隨心所欲。

其次，僅僅4篇文章，內(nèi)容卻涵蓋了益民基金旗下基金業(yè)績、理財(cái)建議和泛理財(cái)?shù)榷鄠€題材。搭配方式一般是市場行情配合泛理財(cái)內(nèi)容，如8月4日推送的兩篇《益民“主題雙雄”半年漲幅皆超20%》《養(yǎng)成4種工作習(xí)慣，您將前途無量！》；8月24日推送的兩篇《震蕩行情不知如何投資益民深度解析家庭資產(chǎn)配置》《70、80、90后消費(fèi)觀區(qū)別，莫名戳中內(nèi)心……》。

令人驚訝的是，如果查看益民基金6月和7月的基金訂閱號歷史消息，還能看到天氣預(yù)報(bào)、健身瑜伽等五花八門的內(nèi)容。雖然風(fēng)格多變對于訂閱號而言未嘗不可，但放在一個月只推送4篇文章的情形中，感覺就像一個西裝革履的理財(cái)經(jīng)理，下一秒就換上運(yùn)動服和您討論明天出門應(yīng)不應(yīng)該帶上雨傘，實(shí)在太過跳躍了。

總結(jié)華宸未來和益民基金的表現(xiàn)，這些疏于打理的基金訂閱號要么一根筋，一份研報(bào)走遍天下；要么上天下地?zé)o所不包，但著實(shí)讓人不太摸得著頭腦。

看來，要做好一家基金訂閱號，還得扎扎實(shí)實(shí)多想多寫。有了穩(wěn)定的推送，才有積攢人氣的基礎(chǔ)。

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