每經(jīng)編輯 蔣佩芳    

每經(jīng)記者 蔣佩芳

2016年9月8日凌晨1點，如果你想去蘋果在中國區(qū)域的官網(wǎng)欣賞傳聞中的iPhone7、新Macbook、AppleWatch2等，可能會撲個空。依照蘋果公司發(fā)新品慣例，Apple中國官網(wǎng)和天貓Apple Store官方旗艦店將于明天全球新品發(fā)布會期間“小憩”兩個小時左右，共同期待新產(chǎn)品問世。

此前爆料大神@evleaks通過推特聲稱，iPhone7正式發(fā)布以后，9月9日將預售，9月16日則會正式上市。

不過，接近蘋果的業(yè)內(nèi)人士表示，每年新品發(fā)布都被視為蘋果的“最高機密”。發(fā)布會前，蘋果不會對外透露任何關(guān)于新品的信息，包括產(chǎn)品類型、尺寸、顏色、時間等。

為了讓消費者對新品保持期待，歷年新品發(fā)布前，蘋果的線下零售店都會對營業(yè)時間進行調(diào)整。線上蘋果商店亦會開啟“店鋪小憩”模式。以去年iPhone6S首發(fā)為例，Apple中國官網(wǎng)和天貓Apple Store官方旗艦店頁面均對外顯示“稍等、稍等、我們即將為你展示各種精彩”的字眼，此后消費者即無法再進入商店瀏覽或者購買蘋果的商品，以及享受客服。

據(jù)了解，Apple新品發(fā)布的“店鋪小憩”功能在天貓尚屬特例。有接近蘋果的業(yè)內(nèi)人士表示，為了實現(xiàn)這個功能，蘋果技術(shù)人員應該和天貓一起做了不少的努力。有果粉對天貓Apple Store官方旗艦店和Apple中國官網(wǎng)進行對比，發(fā)現(xiàn)從2015年至今，天貓共進行了40多個細節(jié)的調(diào)整，包括主頁、購買首頁、教育商店等等，力求和Apple中國官網(wǎng)保持完全一致。在去年iPhone6、iPhone6s、iPhoneSE等多次新品首發(fā)活動中，Apple中國官網(wǎng)和天貓Apple Store官方旗艦店在“店鋪小憩”以及后續(xù)的“新品預售”上都保持了高度一致，在這兩個線上渠道上購買的消費者均是國內(nèi)首批拿到新品的用戶。

據(jù)悉，作為蘋果在官網(wǎng)之外開設(shè)的唯一線上商店，天貓Apple Store官方旗艦店被中國區(qū)果粉稱為“蘋果第二官網(wǎng)”，并與官網(wǎng)保持了高度一致的銷售頁面和營銷節(jié)奏。雙官網(wǎng)還共享庫存和配送渠道，從而確保果粉享受到新品首發(fā)、預售和首購等各種福利。此外，為更加迎合中國消費者的購物習慣和偏好，天貓Apple Store官方旗艦店會更“本地化”。