每經編輯 每經記者 王志福    

◎每經記者 王志福

風頭正勁的網絡主播們并沒有看上去那么風光無限。9月7日，網紅直播垂直媒體今日網紅發(fā)布《中國網絡主播生態(tài)調查報告》，該份報告通過大數據對目前的主播群體進行了“素描”。

“內容為王”的規(guī)則依然適用于主播，“頭部(top)主播”通過其優(yōu)良的內容輸出獲得了超高收入。但以映客、花椒、一直播等平臺top1000的主播為例的數據顯示，45%的主播月收入在5000元以下，17%的主播月直播收入在5000~10000元之間，超3萬元的僅有13%。

近半主播月入不足5000元

近日，一個名為“崔阿扎”的YY主播震驚了不少人，因為其一周的“粉絲刷禮物”收入為1068萬元。

然而這只是網絡主播收入的“金字塔尖”，絕大多數的所謂“網紅主播”真實收入并不高。今日網紅發(fā)布的《中國網絡主播生態(tài)調查報告》顯示，以映客、花椒、一直播等平臺各自top1000的主播為例，其平均的累積收入是199665元。45%的主播月收入在5000元以下，17%的主播月直播收入在5000~10000元之間，超3萬元的僅有13%。

網紅主播也是“贏家通吃”的生態(tài)。排名前5%的主播收入，占到了平臺主播全部收入的92.8%，其中1%的主播就占全體主播總收入的80%。

“無論哪個行業(yè)，做到頂級的都只是少數。更多的主播月收入在中游階段，與白領階層沒有太大差別，只是屬于不愁溫飽。”上述報告如此評述網絡主播群體。

“網紅主播將成為東北產業(yè)升級的出路之一。”這只是網友們對直播平臺當紅主播多為東北人的調侃，然而這也是有數據支持的。上述報告數據顯示，主播人數分布最多的前15個城市中，北京上海霸占了前兩名，而前15個城市中的東三省城市的主播人數占這份榜單總人數的比例為16%，為人數最多的區(qū)域。

從更廣的地域范圍來看，北上廣深的職業(yè)主播占23%，二線省會城市的占32%，三四線城市占30%，其他城市的15%。

從年齡層來看，職業(yè)主播近一半的人來自于90~95年這一年齡段，而且在校大學生為主播的主力軍。90~95年齡段主播占比48%，95后占比18%。

報告數據還顯示，網絡主播的男女比例為36:64。不過，今日網紅也在報告中提出“從主播持久力來看，有實力的男主播人氣地位穩(wěn)固，女主播更新迭代、人氣變動比較頻繁。”

“內容為王”支撐可持續(xù)

一個直播網紅要想保持較長時間的熱度，單單有顏值并不夠，長期的優(yōu)質內容輸出才是關鍵。

上述調查報告顯示，之前的YY秀場直播，對才藝要求較高，或者會唱歌或者會喊麥。隨著移動直播成為主流，碎片化更強烈，讓許多平常人打開了直播市場，46.15%的主播以聊天為主要內容，靠顏值和個人魅力來撐。受環(huán)境和網絡的影響，戶外直播僅僅占7.69%。

要想保證可持續(xù)的內容輸出，團隊化成為很多主播的選擇。數據顯示，60%的主播都有簽約的組織。這60%的簽約主播中，除了直播平臺之外，36%簽約了經紀公司。以前的主播紅起來主要依靠天賦、努力、偶然，現在更多要借助團隊包裝策劃的推動。

“機會最大的還是在內容網紅這個領域。”賽富亞洲合伙人蔡翔表示，過去的消費者在傳統(tǒng)的電視臺的內容之下很多的需求是沒有被滿足的，如果平臺或企業(yè)能夠選擇好自己的內容，就能夠培養(yǎng)出與之相輔相成的內容網紅出來，像Papi醬、馬東和高曉松等。

蔡翔還將整個網紅經濟劃分為三個大類：第一類是即時娛樂性的網紅，這屬于一種荷爾蒙經濟的消費；第二類是電商類的網紅，通過商品的交易來獲取收益；第三類的是內容類的網紅，通過持續(xù)的內容輸出來獲取收益。

“真正的網紅應該是超級IP。”達晨創(chuàng)投董事總經理高洪慶對《每日經濟新聞》表示，網紅不等同于明星，新網紅可以不是明星，但明星必須是新網紅，這才才是明星定價的核心標準。

高洪慶認為，網紅深刻改變了傳統(tǒng)的供應鏈邏輯、推廣路徑，以及行業(yè)的成名機制，借助移動互聯網的優(yōu)勢，直接跳過了傳統(tǒng)的造星培養(yǎng)模式，以及漫長的成長時間，迅速碾壓傳統(tǒng)的成名與吸金機制，改變著許多行業(yè)的生態(tài)。