每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 譚婧    

◎每經(jīng)記者 譚婧

告別酷暑8月，迎來豐收9月，《2016年9月公募基金微信公眾號總評榜（訂閱號》又和大家見面了！碩果累累的季節(jié)，哪些基金訂閱號也斬獲佳績？它們的排名和推送又有哪些變化？

根據(jù)“清博大數(shù)據(jù)-新媒體指數(shù)”統(tǒng)計(jì)顯示，9月份，74家公募基金官方訂閱號共發(fā)表2144篇文章，總點(diǎn)擊量345.03萬次，獲點(diǎn)贊4.51萬次。值得一提的是，基金訂閱號平均點(diǎn)擊總量9.33萬次，平均點(diǎn)贊數(shù)首次破千，達(dá)1231次，且與8月平均點(diǎn)擊總量6.1萬次、平均點(diǎn)贊數(shù)862次相比，9月上述兩項(xiàng)指標(biāo)增幅均超過40%。

平均點(diǎn)贊數(shù)首次上千

回想榜單推出之初，許多基金訂閱號發(fā)紅包、貼公文式的投資者教育，內(nèi)容不接地氣，粉絲們更不買賬。如今，不僅其內(nèi)容質(zhì)量大幅提高，功能設(shè)置更完善，且有視頻、漫畫和直播等內(nèi)容輪番上陣。9月，基金訂閱號的平均點(diǎn)贊數(shù)更是直線上升，達(dá)到1231次，環(huán)比上升42.81%，而此前6~ 8月的訂閱號平均點(diǎn)贊數(shù)則分別為593次、563次和862次。

綜合“清博大數(shù)據(jù)-新媒體指數(shù)”與理財(cái)不二牛（微信號：buerniu5188）專家團(tuán)隊(duì)的評價(jià)，從傳播力、內(nèi)容評價(jià)和服務(wù)功能三大角度全面測評，9月，共有9家基金訂閱號的總評分達(dá)到1000分以上，800~ 1000分的有28家，500~800分的有24家，500分以下的有13家。

南方基金微視界依然展現(xiàn)霸主之氣，以1139.89分的總評分第6個(gè)月蟬聯(lián)冠軍。緊隨其后的依舊是富國基金，以1119.75分第6次獲得亞軍。天弘基金上升一位，以1092.36分繼7月后再次進(jìn)入三甲。進(jìn)入前十的依次還有華夏財(cái)富、國泰微幸福、小基快跑、工銀瑞信基金、國聯(lián)安基金、小景愛基金和博時(shí)投資匯。值得一提的是，第8~10名是三張新面孔，其排名相比8月分別提高6位、2位和2位。更多榜單詳情請登錄理財(cái)不二牛（微信號：buerniu5188）查看。

縱觀整個(gè)榜單，排名提升10位以上的有三家：上升18位的嘉財(cái)萬貫，上升17位的華富基金和上升10位的中歐基金。

單項(xiàng)得分方面，內(nèi)容價(jià)值得分最高的有南方基金微視界、富國基金、國泰微幸福、小基快跑、國海富蘭克林基金和工銀瑞信基金。服務(wù)功能方面則有18家得分最高，另有15家訂閱號因沒有任何菜單設(shè)置得分為0。其中，愛理財(cái)就因服務(wù)功能的突然缺失大跌39位，從8月的第十跌至第49名。遺憾的是，9月，沒有一家基金訂閱號的傳播力得分突破一千分。

互動(dòng)活動(dòng)增強(qiáng)黏性

豐收季節(jié)的9月顯然不缺話題，且處處是重磅新聞。那些敏銳的基金訂閱號早已對緊貼熱點(diǎn)、推送爆款文章來扯眼球熟能生巧。9月，24小時(shí)點(diǎn)擊過萬的45篇文章，其關(guān)注范圍上至?xí)r事財(cái)經(jīng)，如G20、美國大選和FOF指引等；下至生活八卦，如iPhone 7發(fā)布、米其林指南上海版等。

此外，45篇熱門文章中，基金公司推出的互動(dòng)活動(dòng)文章占據(jù)重要分量，并極大地提升了粉絲黏性，從點(diǎn)贊數(shù)據(jù)就能一目了然。如天弘基金推出“贏取百萬理財(cái)金”的活動(dòng)，其系列文章《實(shí)現(xiàn)獨(dú)立的第一步是什么？》《三個(gè)懷揣公益夢想的年輕人，你支持誰？》《什么？為男神女神投票就能支持公益夢想？還有機(jī)會(huì)拿百萬理財(cái)體驗(yàn)金》均點(diǎn)擊過萬，且點(diǎn)贊數(shù)最高直達(dá)1800次。理財(cái)不二牛（微信號：buerniu5188）發(fā)現(xiàn)，上述文章將漫畫與視頻相結(jié)合，更生動(dòng)有趣。

此外，華夏財(cái)富的“北馬”活動(dòng)系列文章，如《【盲人跑者雪松北馬完賽記】42.195公里，我們牽手跑完了啦！》《【2016北馬精彩集錦】42.195公里到底有多遠(yuǎn)？華夏基金陪3萬人一起跑給你看！》，則借助“北馬”的極大人氣，點(diǎn)贊數(shù)均排在該公眾號前列。不難看出，以往那些曲高和寡的活動(dòng)并不能激發(fā)粉絲興趣，只有貼近生活擁有參與感，才更能引起粉絲共鳴。

同樣，小基快跑的《套一世A股，還一生房貸 | 36個(gè)房價(jià)段子，聲音在笑淚在飚》、天弘基金的《為啥這么多人“欠睡”？因?yàn)楦F……》、富國基金的《據(jù)說米其林美食可以治療股民的哀傷》和華夏財(cái)富的《60歲時(shí)，你拿什么養(yǎng)活自己？》等文章無不擊中粉絲痛點(diǎn)，一舉成為爆款文章。

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