每經編輯 段倩倩    

圖片來源：微信公眾號“深圳大件事”

每經實習記者 段倩倩

因為一篇微信推送，公眾號“深圳潮生活”三天內兩次站到風口浪尖。

10月24日，“深圳潮生活”推送了《深圳水貝村幾千人在廢墟上吃飯！場面浩大連香港同胞都來了！》。一石驚起千層浪，拆遷、每家最低補償2億、83個沒有男朋友的女孩子……每一個字眼都刺激著公眾神經。如果你有深圳朋友，朋友圈或微信群十有八九要出現(xiàn)包含上述字眼的圖片或文章，甚至于被刷屏。

和許多場呼嘯而來的互聯(lián)網(wǎng)荒誕鬧劇類似，“2億元補償”的傳聞很快被證偽——僅僅兩天之后，深圳市公安局寶安分局的一則通告給這起事件敲錘定音：傳謠的微信小編“被抓了”。

值得注意的是，“深圳潮生活”的運營主體是新三板掛牌公司多易得（837907,OC）。在旁觀者看來，大V一篇夾帶軟文的推送最多能收到幾十萬元的廣告費用，粉絲的變現(xiàn)舉重若輕，微信公眾號是“躺著賺錢”的生意。而不管是小編被拘留的新聞，還是公司公告里的財務數(shù)據(jù)，多易得的經歷顯示，靠微信公眾號創(chuàng)業(yè)沒那么容易。

傳謠小編背后站著公眾公司

10月26日，深圳市公安局寶安分局在其官方微信發(fā)布題為《深圳某知名微信公眾號小編因造謠被抓》的文章稱，接到報警有網(wǎng)民發(fā)布題為“深圳水貝村拆遷每家賠償至少2億”的文章涉嫌散布謠言，寶安警方已對編造該信息并進行發(fā)布的三名嫌疑人，依法處以行政拘留5日。

“我們并不是編造謠言，我們小編因工作疏忽，發(fā)布了未經核實的消息，并且也不是我們首發(fā)。”“深圳潮生活”一位負責人對《每日經濟新聞》記者表示，“這一事件，的確也暴露了一些問題。一是小編們對失實信息的辨別和認知不足；二是公司的重視程度還要深化，為了防止失實信息流出，公司一是計劃聘請報業(yè)集團資深編輯，給編輯們作專業(yè)培訓；二是設立專項審核崗位，加強對此類文章的審核；三是廣泛搜集相關反面教材，定期不定期進行內部培訓。”上述負責人稱。

“深圳潮生活”的運營主體為新三板掛牌公司多易得，后者于2016年7月掛牌新三板，經營活動圍繞著大量微信公眾號展開。這些微信公眾號的命名方法很簡單，即城市名稱加“潮生活”三字，如“成都潮生活”、“上海潮生活”、“大連潮生活”等“潮生活”系列微信公眾號。

知名互聯(lián)網(wǎng)公司為大客戶

多易得并未在半年報中公布最新的公眾號、粉絲數(shù)量變化，在公開轉讓說明書中，多易得稱，截至到2015年12月31日，共擁有54個微信公眾號，覆蓋了國內46個一二線城市。

這些微信公眾號中，以“深圳潮生活”的粉絲最多，共有136.39萬人，2015年共發(fā)布了2099篇文章，文章的閱讀數(shù)為9485萬次，平均下來，每篇文章約有4.5萬的閱讀量。

2015年全年，多易得創(chuàng)作、發(fā)布的微信文章合計超過3萬篇，產生了259個10萬+，總閱讀人次合計超過5億。

操盤了這么多微信公眾號，產生過如此多的10萬+，多易得的客戶中不乏一些明星企業(yè)。2015年，多易得的前五大客戶中，出現(xiàn)了百度糯米、同程旅游和騰訊。

頻造10萬+仍陷虧損

公眾號的盈利模式并不復雜。在公開轉讓說明書中，多易得稱“公司主營業(yè)務收入來源于提供推廣文案設計產生的信息服務收入和互聯(lián)網(wǎng)廣告投放產生的廣告投放收入，盈利為收入減去市場推廣費用、管理費用、其他費用等。”

多易得財務報表顯示，其主營業(yè)務收入2014年、2015年占營收的比例分別為100%和88.60%。而文案推廣和廣告投放均有著表現(xiàn)不俗的毛利率。東方財富Choice數(shù)據(jù)顯示，2014年到2016年上半年，多易得信息服務的毛利率在40.30%到80.84%之間，廣告投放的毛利率則一直在84%以上。

盡管毛利率高企，多易得卻一直處于虧損狀態(tài)。2014年、2015年和2016年上半年，多易得的營收分別為260.57萬元、2379.20萬元和2081.85萬元；凈利潤分別虧損73.7萬元、1148.58萬元和383.83萬元。

財務報表顯示，多易得的銷售費用和管理費用一直居高不下，在公開轉讓說明書里稱，多易得亦稱當前虧損是前期必要的大規(guī)模投入導致的，公司為了提升品牌知名度和媒體影響力，投入了大量資金用于采購線上、線下的推廣服務，來獲取更多的粉絲：

且這種推廣活動還在繼續(xù)。登陸新三板不到兩個月，多易得便公布了股票發(fā)行方案，擬以30元每股的價格發(fā)行股份數(shù)量不超過100萬股，預計募集資金總額不超過3000萬元。除了推廣營銷服務費2200萬元外。

10月31日，記者致電微媒互動公開電話，該電話無法接通；記者聯(lián)系多易得董秘，但截至發(fā)稿時未能收到對方回復。

到2016年上半年，微信公眾號個數(shù)已經突破了1000萬。其中既有生產閱讀量10萬+文章的大V，創(chuàng)造了單篇推廣開價幾十萬的神話；也有默默無聞的草根，為每一篇文章的點擊量焦頭爛額。多易得的經歷或許也提示著后來者，微信公眾號的生意沒那么好做。

（圖片來源：微信公眾號“深圳大件事”）