每經(jīng)編輯 劉思琦

“成功并不是高瞻遠(yuǎn)矚，而是你本來就站在高處……跑得快不一定贏，不跌跟頭才是成功……”如果你也曾在電視上看過8848鈦金手機(jī)的廣告，那一定對這幾句廣告詞不會(huì)陌生。除了這些格調(diào)滿滿的廣告詞，近日其還因推出售價(jià)19999元的“故宮限量版手機(jī)”而備受關(guān)注。

然而前腳風(fēng)頭還沒過，后腳卻陷入了涉嫌虛假宣傳的大麻煩。12月22日，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)在官網(wǎng)發(fā)布一篇題為《8848鈦金手機(jī)遇到“鈦”大問題》的文章，直指該款手機(jī)涉嫌虛假宣傳，而為該品牌代言的萬科董事長王石一時(shí)間也被推上了輿論的風(fēng)口。

那么，8848手機(jī)是否真的屬于虛假宣傳呢？這對其背后的公司及代言人王石又將產(chǎn)生怎樣的影響呢？

▲圖片來源：8848鈦金手機(jī)官網(wǎng)

中消協(xié)提3大質(zhì)疑，8848手機(jī)逐條回應(yīng)

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者注意到，在中消協(xié)發(fā)布的文章中，主要對8848手機(jī)提出了3大質(zhì)疑，同時(shí)中消協(xié)也在文末亮明了自己的態(tài)度：

根據(jù)《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定，消費(fèi)者享有知悉其購買、使用的商品或者接受的服務(wù)的真實(shí)情況的權(quán)利。經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的真實(shí)信息，不得做引人誤解的虛假宣傳。中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)敦促8848鈦金手機(jī)經(jīng)營者正視問題、及時(shí)改正。中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)將監(jiān)督8848手機(jī)經(jīng)營者履行法定義務(wù)，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

對此，8848手機(jī)通過官方微博對中消協(xié)提出的3點(diǎn)質(zhì)疑逐一進(jìn)行了回應(yīng)。來回顧一下各方的觀點(diǎn)。

▌中消協(xié)質(zhì)疑1：宣傳“采用瑞士名貴腕表所用5系鈦合金”，而金屬行業(yè)不存在5系鈦合金的說法，實(shí)際材質(zhì)為普通工業(yè)純鈦或鈦合金。

公司回應(yīng)：8848鈦金手機(jī)使用的金屬材質(zhì)是鈦六鋁四釩，國內(nèi)稱為Ti-6Al-4V或TC4鈦合金，國際稱為Gr5(Grade5)鈦合金，由于8848鈦合金部件委托香港企業(yè)生產(chǎn)加工，故其所提供的物料等級(jí)編號(hào)采用了國際品名規(guī)范，即Gr5(Grade 5)鈦合金，通稱5系鈦合金，國內(nèi)牌號(hào)TC4鈦合金。

▌中消協(xié)質(zhì)疑2：宣稱使用“名貴鈦合金”（官網(wǎng)）、“稀有貴金屬材質(zhì)”（實(shí)體店宣傳材料），但鈦金屬并非稀有貴金屬，且市場上純鈦每克僅0.06元，從價(jià)格上講并不名貴。

公司回應(yīng)：鈦在自然界中含量并不稀少，但被認(rèn)為是一種稀有金屬，是因?yàn)槠湓谧匀唤缰写嬖诜稚㈦y以提取，并且極為難以加工，所以鈦合金產(chǎn)品通常價(jià)格都比較高，價(jià)格通常達(dá)到鋼材的10倍左右。

▌中消協(xié)質(zhì)疑3：官網(wǎng)與線下實(shí)體店宣傳資料不一致。官網(wǎng)宣稱“藍(lán)寶石玻璃”、“藍(lán)寶石水晶玻璃”，而實(shí)體店宣傳則是“藍(lán)寶石”；官方網(wǎng)站稱手機(jī)材質(zhì)為“鈦合金”，而線下實(shí)體店宣傳則是“鈦金”。

公司回應(yīng)：對于線下實(shí)體店宣傳資料是否存在問題會(huì)進(jìn)行查證，請消費(fèi)者以官網(wǎng)公布的信息為準(zhǔn)。

中消協(xié)和8848手機(jī)雙方各執(zhí)一詞，那么這部手機(jī)是否真的涉嫌虛假宣傳呢？

或波及大佬王石及上市公司同方股份？

值得注意的是，8848這款手機(jī)在營銷方面也請到了頗有話題性的王石為其代言。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者在12月23日登陸8848手機(jī)官方網(wǎng)站，網(wǎng)站首頁大圖顯示“王石：8848手機(jī)詮釋了‘敢為天下先’的品牌內(nèi)涵”。

官網(wǎng)如此介紹：8848有源自珠峰的高度，同樣也秉承“敢為天下先”的品牌精神，與王石先生的基因不謀而合，這也是我們雙方走到一起的穩(wěn)固基礎(chǔ)。

在官網(wǎng)的宣傳資料中可以發(fā)現(xiàn)，這款手機(jī)在品牌營銷中滲入了多個(gè)王石“元素”，比如王石熱衷的登山、賽艇推廣等。而在一則15秒的廣告片中，王石作為代言人出現(xiàn)，并念出“8848鈦金手機(jī)”。

除了與商界的風(fēng)云人物王石在品牌宣傳上有著頗深的淵源，值得注意的是，8848手機(jī)還與上市公司同方股份（600100.SH）之間也有聯(lián)系。

8848鈦金手機(jī)新浪官微顯示其所屬公司為北京珠穆朗瑪移動(dòng)通信有限公司。工商資料顯示，該公司股東為北京壹人壹本信息科技有限公司、天津捌捌肆捌企業(yè)管理中心（有限合伙）。天津捌捌肆捌則為壹人壹本高管出資成立的企業(yè)。

此外，8848鈦金手機(jī)官方網(wǎng)站底端顯示的所屬公司為北京壹人壹本信息科技有限公司（下簡稱壹人壹本）。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者查閱工商資料和上市公司公告發(fā)現(xiàn)，同方股份于2013年初發(fā)布公告，宣布以現(xiàn)金加股權(quán)的方式收購平板電腦公司壹人壹本100%股份，對壹人壹本的估值達(dá)到13.68億人民幣，溢價(jià)4.65倍。

同方股份當(dāng)年重金收購壹人壹本，但截至目前還未收回投資成本。根據(jù)同方股份歷年年報(bào)顯示，自2013年9月納入合并報(bào)表后，壹人壹本2013年、2014年、2015年給同方股份貢獻(xiàn)的凈利潤分別為8064.87萬元、1.33億元、1.48億元，累計(jì)凈利潤為3.62億元。

被同方股份收購后的這幾年，2014年壹人壹本主營業(yè)務(wù)收入5億元，2015年為5.47億元。今年上半年，壹人壹本實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.48億元，但并未披露凈利潤情況。

一方面是商界焦點(diǎn)人物王石，另一方面是有著股權(quán)關(guān)系的上市公司同方股份，王石是否要承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任？而同方股份的業(yè)績會(huì)不會(huì)受到影響呢？

回應(yīng)：對王石、同方股份均不會(huì)產(chǎn)生影響

12月23日上午，每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者致電同方股份投資者熱線，其董秘辦工作人士表示，目前沒有任何影響，這個(gè)現(xiàn)在只是整個(gè)事件的一個(gè)初步階段，提出質(zhì)疑，8848對應(yīng)這個(gè)質(zhì)疑也有一個(gè)聲明。目前對于同方股份沒有任何影響。

而從法律方面，北京市京師律師事務(wù)所危機(jī)公關(guān)法律事務(wù)部首席執(zhí)行官白飛云律師向每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者對整個(gè)事件作出了法律解讀。

▌1.這款產(chǎn)品是否涉及虛假宣傳？

所謂虛假宣傳是指，在商業(yè)活動(dòng)中經(jīng)營者利用廣告或其他方法對商品或者服務(wù)做出與實(shí)際內(nèi)容不相符的虛假信息，導(dǎo)致客戶或消費(fèi)者誤解的行為。

從現(xiàn)有的法律規(guī)定來看，律師認(rèn)為，恐怕還不能將8848手機(jī)的宣傳行為直接認(rèn)定為虛假宣傳，因?yàn)槠渚€上線下對于“鈦合金還是鈦金作為邊框材質(zhì)”“藍(lán)寶石玻璃”、“藍(lán)寶石水晶玻璃”還是“藍(lán)寶石”的不一致宣傳，并不能直接定性為完全與實(shí)際情況不符的、對購買行為有實(shí)質(zhì)性影響，因此，相關(guān)主管不能認(rèn)為經(jīng)營者“對于所用主要材質(zhì)表述不規(guī)范”并“要求其及時(shí)改正”，可能更符合實(shí)際情況的解決方案。

▌2.王石是否該承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任？

首先，對于廣告代言人而言，他只在關(guān)系消費(fèi)者生命健康商品或者服務(wù)的虛假廣告中與經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任；其次，廣告代言人對廣告內(nèi)容的真實(shí)性雖負(fù)有一定的注意義務(wù)，即代言人應(yīng)恪守誠實(shí)信用，對所代言的商品或者服務(wù)進(jìn)行明確的了解，在代言過程中作出客觀的評價(jià)，其代言不得含有虛假內(nèi)容，不能欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者等。但實(shí)踐當(dāng)中，由于客觀情況所限，對廣告內(nèi)容是否虛假或者欺詐，涉及的商品或者服務(wù)是否存在缺陷等問題，廣告代言人很難進(jìn)行實(shí)質(zhì)性審查。

因此，基于以上兩點(diǎn)，律師認(rèn)為，即使這款產(chǎn)品構(gòu)成虛假宣傳，王石也是不需要承擔(dān)任何責(zé)任的。

▌3.在被中消協(xié)指出涉嫌虛假宣傳后，8848鈦金手機(jī)也發(fā)布了聲明，稱其手機(jī)使用的鈦合金材料是國際標(biāo)準(zhǔn)說法，并非虛假宣傳。這一說法能站得住腳嗎？

如果事實(shí)情況真如8848手機(jī)發(fā)布的聲明所言，其手機(jī)使用的鈦合金材料是國際標(biāo)準(zhǔn)說法，那律師認(rèn)為經(jīng)營者的解釋是可以成立的，因?yàn)?，《廣告法》第二章《廣告內(nèi)容準(zhǔn)則》中，并未要求廣告必須采用國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)，而不得采用國際標(biāo)準(zhǔn)，在民事法領(lǐng)域，法無禁止即可為，關(guān)鍵是如何確認(rèn)經(jīng)營者所稱的“國際標(biāo)準(zhǔn)說法”的真實(shí)性。

▌4.同方股份因?yàn)槭召徚?848的壹人壹本，會(huì)不會(huì)受到相關(guān)影響？

對于上市公司同方股份而言，只是其全資子公司投資的一家公司涉嫌虛假宣傳而已，律師認(rèn)為，該事件對于同方股份而言不會(huì)有太大的影響。

香頌資本執(zhí)行董事沈萌告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者，虛假宣傳或者過度宣傳這個(gè)問題，其實(shí)多多少少都會(huì)出現(xiàn)在中國企業(yè)的營銷過程中，而8848這個(gè)品牌雖然請了王石代言并且在部分非主流電視頻道大量廣告，但仍屬于小眾產(chǎn)品，同時(shí)8848手機(jī)與同方股份之間的關(guān)聯(lián)度并不廣為人知，其營收也只占同方股份的很小部分、甚至同方股份也不被認(rèn)為是手機(jī)制造商，所以8848的夸大或不實(shí)營銷問題對同方股份而言是個(gè)問題但不會(huì)有很大影響。

每經(jīng)編輯 王曉波

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