2016年中國(guó)游客如何在旅游度假上花錢消費(fèi)?

1月11日，攜程旅游集團(tuán)發(fā)布《2016年國(guó)民旅游消費(fèi)報(bào)告》，披露了年度旅游“賬單”。2016年中國(guó)游客在旅游上花了4.66萬(wàn)億元，消費(fèi)總額上海排第一，人均消費(fèi)北京奪冠。隨著互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)成為生活方式，國(guó)人手機(jī)里的旅游賬單也越來(lái)越壯觀，單次最高138萬(wàn)元。70后消費(fèi)能力最強(qiáng)， “旅游帝”一年出游20次、100多天。

網(wǎng)上旅游花費(fèi)突破6000億

報(bào)告根據(jù)國(guó)家旅游局以及市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)分析，2016年全國(guó)一共有45.6億人次旅游，相當(dāng)于13.6億人口人均旅游3.3次。其中，絕大部分人還是在國(guó)內(nèi)旅游，人次達(dá)44.4億，占了97.4%;只有約2.6%的人次是出境旅游，達(dá)1.22億人次。相當(dāng)于每年人均出境旅游不到0.1次。

中國(guó)游客一年在旅游上花了多少錢?

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2016年國(guó)民的旅游消費(fèi)總計(jì)達(dá)到4.66萬(wàn)億元。其中，國(guó)內(nèi)旅游總收入3.9萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14%;出境旅游花費(fèi)1098億美元(約7600億元人民幣)。而外國(guó)人去年在中國(guó)旅游花了1200億美元，旅游服務(wù)貿(mào)易順差102億美元。

隨著電子商務(wù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，旅游消費(fèi)越來(lái)越轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)端上。游客手機(jī)里的旅游賬單也越來(lái)越壯觀。攜程旅游報(bào)告引用艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2016年游客在線旅游預(yù)訂的花費(fèi)達(dá)6026億元，同比增長(zhǎng)34%。而全國(guó)旅行社的交易規(guī)模約在四千億元左右，也就是說(shuō)國(guó)人通過(guò)攜程這類在線旅行社預(yù)訂消費(fèi)的規(guī)模，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)旅行社門店消費(fèi)。

從研究數(shù)據(jù)看，游客在網(wǎng)上預(yù)訂旅游產(chǎn)品，主要在三個(gè)方面花錢，最多的是交通，特別是機(jī)票，其次是酒店住宿，第三是旅游度假產(chǎn)品，跟團(tuán)游、自由行、門票、郵輪等。

從人均消費(fèi)指數(shù)看，報(bào)告根據(jù)用戶調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2016年游客在攜程網(wǎng)上報(bào)名旅游，每次人均消費(fèi)超過(guò)3000元。2016年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)旅游消費(fèi)最高紀(jì)錄是攜程旗下鴻鵠逸游推出的“頂級(jí)環(huán)游世界80天” 旅游團(tuán)，人均消費(fèi)138萬(wàn)。消費(fèi)最低的訂單是1元門票。

攜程報(bào)告顯示，消費(fèi)者的在線預(yù)訂習(xí)慣發(fā)生了不小的變化，從跟團(tuán)游、自由行等打包產(chǎn)品的在線訂單看，游客中60%以上通過(guò)攜程APP預(yù)訂支付，相比前一年大幅增長(zhǎng)。門票、玩樂(lè)等產(chǎn)品，90%以上通過(guò)手機(jī)端下單。

消費(fèi)總額上海排第一、人均消費(fèi)北京奪冠

哪些人群更熱衷旅游?

報(bào)告顯示，目前旅游主力是60后到90后，其中70后消費(fèi)能力最強(qiáng)，預(yù)訂攜程度假產(chǎn)品的平均訂單金額最高;其次是60后、80后。這說(shuō)明有錢有閑的中老年人士、高收入階層旅游消費(fèi)最給力。90后、00后的年輕一族，則是增長(zhǎng)最快、網(wǎng)絡(luò)旅游最活躍的群體。

2016年最高紀(jì)錄是，一位游客預(yù)訂攜程國(guó)內(nèi)游、出境游產(chǎn)品出游超過(guò)20次，一年用在旅游上的時(shí)間達(dá)100多天，可謂“旅游帝”。

從在線旅游企業(yè)的情況看，2016年旅游者年齡最大的達(dá)101歲，乘坐郵輪去日韓旅游。

哪些城市的市民旅游消費(fèi)多?

攜程旅游報(bào)告的2016旅游消費(fèi)城市排行榜顯示，從度假產(chǎn)品的訂單金額看，2016年旅游消費(fèi)總額前20名的城市為：上海、北京、廣州、成都、杭州、深圳、南京、天津、武漢、重慶、西安、昆明、長(zhǎng)沙、廈門、沈陽(yáng)、鄭州、濟(jì)南、青島、哈爾濱、合肥。

值得注意的是，報(bào)告顯示，2016年人均旅游消費(fèi)城市排行榜前20為：北京、上海、沈陽(yáng)、溫州、大連、烏魯木齊、長(zhǎng)春、蘭州、濟(jì)南、銀川、南京、呼倫貝爾、杭州、天津、寧波、無(wú)錫、福州、鄭州、武漢、泉州。

北京人以平均每人每次旅游花費(fèi)超過(guò)4100元位居第一，上海以3892元居第二。隨著二三線與中西部地區(qū)出境游的快速發(fā)展，沈陽(yáng)、溫州、大連、烏魯木齊、長(zhǎng)春、蘭州等城市躍居人均消費(fèi)榜前列。

泰國(guó)成出境游大贏家

從在線旅游者的花費(fèi)看，中國(guó)游客越來(lái)越熱衷出境游。從攜程旅游的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，2016年，超過(guò)65%的賬單花費(fèi)是出境游，35%是國(guó)內(nèi)游。

中國(guó)游客被稱為“移動(dòng)的錢包”，去哪些國(guó)家旅游花費(fèi)最多?報(bào)告根據(jù)業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的攜程出境游訂單數(shù)據(jù)，發(fā)布了2016年中國(guó)游客花費(fèi)總額最多的十大出境目的地國(guó)家和地區(qū)依次是：泰國(guó)、日本、韓國(guó)、美國(guó)、馬爾代夫、印度尼西亞、新加坡、澳大利亞、意大利、馬來(lái)西亞。

其中，距離中國(guó)最近的泰國(guó)、日本成為大贏家。以泰國(guó)為例，去年攜程用戶花費(fèi)了數(shù)十億元預(yù)訂泰國(guó)游產(chǎn)品出行。泰國(guó)統(tǒng)計(jì)顯示去年中國(guó)內(nèi)地游客達(dá)到877萬(wàn)人次，帶來(lái)4392億泰銖(約合856億元人民幣)收入。預(yù)計(jì)隨著簽證便利、航線增加、網(wǎng)上產(chǎn)品豐富以及性價(jià)比高，國(guó)人會(huì)越來(lái)越傾向于出境旅游消費(fèi)。

攜程國(guó)內(nèi)游度假產(chǎn)品的數(shù)據(jù)顯示，2016年旅游消費(fèi)總額前10的國(guó)內(nèi)目的地為：三亞、昆明、麗江、九寨溝、廈門、北京、桂林、成都、上海、廣州?？傮w看，環(huán)境與氣候好、具有休閑度假特色、適合一年多次出游的目的地，花費(fèi)相對(duì)更高，特別是海南、云南、四川，國(guó)人最熱衷掏腰包去旅游。攜程每年組織赴三亞的游客高達(dá)幾十萬(wàn)人。人均金額大部分在3000元到6000元之間。云南也是最熱門的目的地之一，攜程組織的跟團(tuán)游單月最高達(dá)2萬(wàn)人。

2017年，國(guó)民在旅游度假上的花費(fèi)還將更上一層樓。根據(jù)國(guó)家旅游局的數(shù)據(jù)，報(bào)告預(yù)計(jì)2017年全年我國(guó)國(guó)內(nèi)游、出境游將突破50億人次，其中國(guó)內(nèi)旅游48.8億人次，出境旅游1.23億人次，國(guó)民在旅游上的花費(fèi)也將首次突破5萬(wàn)億元的新紀(jì)錄。各大在線旅游公司將分享數(shù)千億的大蛋糕，掘金國(guó)內(nèi)游與出境游市場(chǎng)。