每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 謝振宇 每經(jīng)編輯 趙橋    

每經(jīng)記者 謝振宇 每經(jīng)編輯 趙橋

因西漢年間卓文君與司馬相如“當(dāng)壚賣(mài)酒”故事得名的文君酒，時(shí)隔10年重回中資“懷抱”。

文君酒在上世紀(jì)80年代一度聲名顯赫，但后來(lái)衰落。2007年，全球奢侈品巨頭酩悅·軒尼詩(shī)－路易·威登集團(tuán)（Moёt Hennessy - Louis Vuitton，以下簡(jiǎn)稱(chēng)路威酩軒集團(tuán)或LVMH集團(tuán)）入主并控股，而四川劍南春（集團(tuán)）有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)劍南春）作為文君酒另一股東方。

最新，路威酩軒集團(tuán)轉(zhuǎn)讓所持文君酒全部股權(quán)，劍南春實(shí)現(xiàn)全資持股。

1月16日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查詢(xún)工商登記資料發(fā)現(xiàn)，四川省文君酒經(jīng)營(yíng)有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)文君酒公司）的股東登記已變更，目前唯一股東為劍南春集團(tuán)，后者還對(duì)其進(jìn)行了增資擴(kuò)股。此外，四川省文君酒廠(chǎng)有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)文君酒廠(chǎng)）也于去年10月底完成了股東變更。

有熟悉文君酒的人士向記者表示，轉(zhuǎn)讓已完成，且文君的高管團(tuán)隊(duì)已進(jìn)行了更換。

劍南春全資持股文君酒

傳言半年后，文君酒從LVMH集團(tuán)旗下回到劍南春“懷抱”一事得以落定。

1月15日，有酒行業(yè)媒體報(bào)道，“劍南春全資控股文君酒”，由原先的LVMH集團(tuán)與劍南春共同持股變更為劍南春全資持股，LVMH集團(tuán)徹底退出。

“變動(dòng)是真的。”一位熟悉文君酒的人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

記者注意到，文君酒公司的股東已悄然變更。全國(guó)企業(yè)信用信息系統(tǒng)登記信息顯示，2016年10月底變更的文君酒公司股東信息，股東方僅有劍南春集團(tuán)一家。而此前，文君酒公司股東結(jié)構(gòu)為，自2007年4月后的認(rèn)繳出資額是，劍南春集團(tuán)643.5萬(wàn)元，LVMH集團(tuán)旗下公司786.5萬(wàn)元。LVMH集團(tuán)共持股55%。

股權(quán)變更后，LVMH集團(tuán)退出文君酒公司的股東之列，且劍南春還對(duì)后者進(jìn)行了增資，注冊(cè)資本變?yōu)?.373億元。

此外，劍南春的高管也已出任文君酒公司高管。目前，文君酒公司法人代表、董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理均為任斌。有公開(kāi)信息顯示，任斌曾為劍南春酒類(lèi)經(jīng)營(yíng)公司高管。劍南春副總楊冬云已出任文君酒董事。

2007年5月，LVMH集團(tuán)斥資2500萬(wàn)歐元收購(gòu)了文君酒業(yè)55%?；赝?dāng)初入主，文君酒廠(chǎng)的歷史、卓文君當(dāng)壚賣(mài)酒的故事，被視為L(zhǎng)VMH集團(tuán)看中的緣由。

文君酒曾有過(guò)輝煌，但在LVMH集團(tuán)入主之前經(jīng)營(yíng)并不理想。上世紀(jì)90年代后，由于經(jīng)營(yíng)不善，文君酒企業(yè)和產(chǎn)品每況愈下。2000年，藍(lán)劍出資收購(gòu)入主；2001年，劍南春成為新控股方。

在投入旗下?lián)碛熊幠嵩?shī)等眾多知名洋酒品牌的LVMH集團(tuán)后，文君酒的市場(chǎng)形勢(shì)未能發(fā)生根本性扭轉(zhuǎn)。

2016年7月，行業(yè)內(nèi)曝出，由于文君酒銷(xiāo)售不振，擬由劍南春回購(gòu)?fù)赓Y股份，軒尼詩(shī)完全撤出。

對(duì)此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者致電劍南春集團(tuán)發(fā)展部相關(guān)負(fù)責(zé)人，其稱(chēng)，對(duì)該事“不接受采訪(fǎng)”，未能獲得置評(píng)。

“再造”文君酒難度不小

記者注意到，在LVMH集團(tuán)的官方網(wǎng)站上，“WENJUN”目前仍在其旗下品牌之列。而在劍南春的天貓商城旗艦店里，文君酒品牌已作為其旗下產(chǎn)品，和“劍南春”等品牌一起展示。

近年來(lái)，曾名聲在外的文君酒，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)聲音并不多。

入主之后，LVMH集團(tuán)曾把文君酒定位為高端奢侈品牌。據(jù)2007年的媒體報(bào)道，時(shí)任軒尼詩(shī)亞太區(qū)總經(jīng)理貝靖康在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾披露，軒尼詩(shī)將花費(fèi)5~10年將文君品牌打造成高端奢侈品牌。

其后，和洋酒在華南市場(chǎng)占據(jù)重要位置一樣，文君酒主攻廣東市場(chǎng)。到了2014年，文君酒提出，重點(diǎn)拓展山東、河南市場(chǎng)。

2016年7月，據(jù)酒行業(yè)新媒體“酒業(yè)家”的報(bào)道，一位文君酒經(jīng)銷(xiāo)商介紹，目前文君酒主要在廣東、河南、湖南有一定的銷(xiāo)量。他估計(jì)2015年文君酒銷(xiāo)售額不足1億元。

如今，重歸劍南春旗下，文君酒未來(lái)之路或許并非坦途。在LVMH集團(tuán)的旗下，文君酒定位為更偏中高端的品牌。劍南春天貓旗艦店的信息顯示，文君酒的三款產(chǎn)品售價(jià)從358元~658元/瓶。

從銷(xiāo)售價(jià)格來(lái)看，文君酒目前正位于白酒業(yè)的中高端市場(chǎng)。一位白酒專(zhuān)家向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前國(guó)內(nèi)白酒中高端市場(chǎng)品牌眾多且競(jìng)爭(zhēng)激烈，劍南春想要再造文君酒難度不小。

該酒業(yè)專(zhuān)家還表示，過(guò)去文君酒的市場(chǎng)處境比較尷尬，劍南春目前再來(lái)做品牌會(huì)面臨更多難處。

為了解詳情，記者多次致電文君酒市場(chǎng)部，但其公開(kāi)電話(huà)一直無(wú)人接聽(tīng)。