文 / 騰訊科技 王潘

2月6日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2016年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)18.7%。OPPO、華為、vivo成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量前三，其中OPPO同比增長(zhǎng)量達(dá)到了109.2%。

2016年第四季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)狀況

根據(jù)本次報(bào)告以及已有的公開數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)的以下幾個(gè)現(xiàn)象最值得關(guān)注：

一、中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)并未飽和 三四線城市用戶真正起來了

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2015年全年，中國(guó)智能手機(jī)出貨量為4.341億臺(tái)，同比僅僅增長(zhǎng)1.6%。但2016年全年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)8.7%，并未出現(xiàn)0增長(zhǎng)或負(fù)增長(zhǎng)，這與此前業(yè)內(nèi)人士的預(yù)計(jì)存在巨大的偏差。

整個(gè)市場(chǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)大幅增長(zhǎng)，與OPPO和vivo在三四線城市深耕線下渠道不無(wú)關(guān)系，OPPO和vivo出貨量都實(shí)現(xiàn)了同比近乎翻倍的增長(zhǎng)，可見三四線城市的智能手機(jī)出貨增長(zhǎng)暫時(shí)還不會(huì)停滯，只有當(dāng)三四線城市的需求也出現(xiàn)飽和時(shí)，整個(gè)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)才會(huì)真正出現(xiàn)飽和。

二、OPPO國(guó)內(nèi)首超華為成出貨冠軍 vivo也很可能即將超越華為

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，OPPO和vivo出貨量實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，OPPO更是首次超越華為，成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)年度出貨量冠軍。不過，在海外市場(chǎng)華為仍然更強(qiáng)勁，根據(jù)華為官方披露，2016年華為全球手機(jī)出貨量為1.39億臺(tái)。

此外，2016年第四季度，vivo在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量2170萬(wàn)臺(tái)，與同期華為在國(guó)內(nèi)的出貨量2290萬(wàn)臺(tái)相差120萬(wàn)臺(tái)，僅僅相差5%。但vivo的增幅為96.4%，華為的增幅僅為27.7%，換言之，只要下一季度vivo在中國(guó)市場(chǎng)出貨量再度實(shí)現(xiàn)超高速增長(zhǎng)，就將把華為甩在身后。

三、小米2016年出貨量暴跌36% 從第一到第五僅一年時(shí)間

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，小米出貨量出現(xiàn)大跌，2016年第四季度小米手機(jī)出貨1010萬(wàn)臺(tái)，與上年同期的1690萬(wàn)臺(tái)出貨相比，跌幅達(dá)40%。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2016年全年，小米出貨4150萬(wàn)臺(tái)，與2015年的6480萬(wàn)臺(tái)相比，下跌36%；

需要指出的是，2015年第三季度，小米還是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的第一名，當(dāng)季出貨1730萬(wàn)臺(tái)，以微弱優(yōu)勢(shì)擊敗華為成為第一名；轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在2015年第四季度，當(dāng)季華為銷量躍升到第一，蘋果第二，小米下滑到第三。

手機(jī)市場(chǎng)的變化為不可謂不快，一年之間，小米從第一名逐漸跌落至第五名。根據(jù)小米創(chuàng)始人雷軍的說法，小米去年至少有三個(gè)月供應(yīng)鏈處于極度缺貨狀態(tài)，導(dǎo)致出貨量不及預(yù)期。

四、蘋果三星大潰敗 國(guó)產(chǎn)機(jī)擁有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)

三星早已不在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)前五之列，蘋果出貨量也大幅下跌1350萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額從13.6%跌至9.6%，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)全面壓制蘋果三星等國(guó)際大品牌。

而且，這種趨勢(shì)很可能還將繼續(xù)下去。三星遭遇Note7爆炸案之后短期不可能在中國(guó)實(shí)現(xiàn)翻身，而蘋果推出的iPhone7/7 Plus盡管在技術(shù)上帶來了諸多革新，但與上一代iPhone外觀太過相似，也不可能受到廣泛追捧。除非，今年9月發(fā)布的下一代iPhone帶來新的驚喜。

五、用戶選擇向頭部集中 贏家通吃時(shí)代來臨

根據(jù)IDC歷年發(fā)布的數(shù)據(jù)可知，2014年前五大手機(jī)廠商共計(jì)占有44.6%的市場(chǎng)份額，2015年前五大手機(jī)廠商共計(jì)占有59.7%的市場(chǎng)份額，而2016年全年，前五大廠商共計(jì)占有66.5%的市場(chǎng)份額。

如果再以前三作為參考標(biāo)準(zhǔn)，2014年前三大手機(jī)廠商共計(jì)占有市場(chǎng)份額為30.9%，2015年前三大手機(jī)廠商共計(jì)占有市場(chǎng)份額為42.9%，2016年前三大手機(jī)廠商共計(jì)占有市場(chǎng)份額為48.0%。

也就是說，中國(guó)手機(jī)用戶的選擇越來越趨于集中，強(qiáng)者愈強(qiáng)的趨勢(shì)開始呈現(xiàn)，而前三強(qiáng)OPPO、vivo和華為將近拿下中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山（出貨量共計(jì)占比48%）。

隨著這樣的趨勢(shì)不斷發(fā)展，中小手機(jī)廠商將面臨越來越大的壓力，最終很可能選擇轉(zhuǎn)型、關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)或出售給大廠。僅有少數(shù)中小手機(jī)廠商能夠?qū)崿F(xiàn)獨(dú)立上市。