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尼爾森報告:2016年末季中國消費意愿指數(shù)創(chuàng)近四年新高

每日經(jīng)濟新聞 2017-02-21 20:15:53

在經(jīng)歷了連續(xù)三個季度的平穩(wěn)后,中國消費者信心指數(shù)在2016年第四季度增長明顯,從第三季度的106點上升至108點,尤其是消費者的消費意愿指數(shù)在第四季度達到53%,創(chuàng)近四年來最高。

每經(jīng)編輯 胡健    

每經(jīng)記者 胡健

2月21日,全球著名市場調(diào)研機構(gòu)尼爾森發(fā)布報告顯示,在經(jīng)歷了連續(xù)三個季度的平穩(wěn)后,中國消費者信心指數(shù)在2016年第四季度增長明顯,從第三季度的106點上升至108點,尤其是消費者的消費意愿指數(shù)在第四季度達到53%,創(chuàng)近四年來最高。 

尼爾森研究發(fā)現(xiàn),隨著經(jīng)濟實力變強,80后群體已經(jīng)成為中國消費的主力軍。數(shù)據(jù)顯示,全國有2.1億消費者屬于80后人群,位列各年齡段之首,占全國消費者總數(shù)的16%。

尼爾森報告顯示,80后家庭平均月收入與60后、70后、90后家庭相比居于首位。36%的80后家庭月均收入超過1萬元,緊隨其后的是70后(32%)和90后(31%),60后人群家庭位列末位,僅有28%的60后家庭月均收入過萬。

較好的經(jīng)濟狀況也使得80后消費者對自己的財務(wù)狀況更加樂觀,具有相比各年齡段人群更強的消費力。相較于50后至90后各年齡段的人群,有59%的80后受訪者認(rèn)為自己現(xiàn)階段的財務(wù)狀況良好,領(lǐng)先于60后的57%,70后的54%,50后的52%,90后的51%。與此同時,有65%的80后受訪者對自己未來12個月的財務(wù)狀況表示看好,高于90后一個百分點,遙遙領(lǐng)先于70后的58%。

80后大多已經(jīng)成家立業(yè),因此家庭支出占據(jù)了80后消費的主要部分。孩子的讀書教育消費占到80后消費者總消費的55%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于各年齡段人群教育消費40%的平均值。同時,購置新車與保養(yǎng)車輛也占據(jù)了80后消費的很大一部分,有30%的開銷被80后家庭用于此項,仍舊遠(yuǎn)高于各年齡段24%的平均值。尼爾森數(shù)據(jù)顯示,有13%的80后家庭擁有私家車,高于70后的7%與90后的9%。同時,80后還是熱衷于休閑娛樂的人群,他們中有44%的受訪者表示會舉家外出娛樂,高于各年齡段均值4個百分點。

“80后有較強的經(jīng)濟能力,并正在成為中國消費的中流砥柱。他們是時下最受商家歡迎和重視的新客戶群,與70后或60后有所不同,80后在提及自己的消費觀念時,有著顯著的自身特點。所以品牌在針對80后的數(shù)字化營銷要精準(zhǔn)投放才能準(zhǔn)確觸達,一些有家庭情感色彩的廣告容易引起80后消費者的共鳴。”尼爾森中國區(qū)總經(jīng)理韋邵說。

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消費者信心指數(shù) 家庭財務(wù)狀況

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