每經(jīng)編輯 李菲菲    

每經(jīng)影視記者 李菲菲

每經(jīng)影視編輯 溫夢(mèng)華

精美、華麗、燒錢 — —古裝劇集；摳圖、老套、單調(diào)— —知名IP……

2016年你因哪些電視劇驚艷，又被哪些劇集“套路”？看不完的天價(jià)古裝劇集背后又隱藏著哪些生產(chǎn)者和渠道方？

2017年初對(duì)壘的《大唐榮耀》和《三生三世十里桃花》開(kāi)啟了2017年古裝電視年，根據(jù)幾大衛(wèi)視及各大視頻網(wǎng)站披露的片單，本就高于都市、諜戰(zhàn)等題材制作成本的“天價(jià)”古裝劇將霸屏一年。高投入高成本的劇集投入背后是一眾2016年業(yè)績(jī)亮眼的電視劇上市公司，與電影公司的落寞不同，電視劇上市公司的2016年卻相對(duì)好過(guò)。

除了制作公司的業(yè)績(jī)支撐外，渠道方強(qiáng)大的購(gòu)買力也是支撐劇集版權(quán)價(jià)格不斷攀高的關(guān)鍵所在，綜藝新政反哺、視頻網(wǎng)站付費(fèi)日趨清晰都給了渠道方砸錢買劇的底氣。然而一片繁榮之下，本身劇集質(zhì)量的隱憂同質(zhì)化還能否讓廣告金主繼續(xù)買單？

（數(shù)據(jù)來(lái)源：wind資訊）

【誰(shuí)在制造天價(jià)劇·制作方：資本市場(chǎng) 老兵新兵皆風(fēng)華正茂】

從2016年初的《親愛(ài)的翻譯官》到年末的《錦繡未央》，從年中的《青云志》到2017年的《大唐榮耀》，以華策影視、歡瑞世紀(jì)、慈文傳媒等為代表的電視劇制作上市公司出品的電視劇早已成為了霸屏的主力。無(wú)論在一線衛(wèi)視的收視率還是各大視頻網(wǎng)站的點(diǎn)擊排行，均位列前茅。

除了流量擔(dān)當(dāng)外，前述上市公司亦是“天價(jià)”劇集的生產(chǎn)搖籃，800萬(wàn)元單集高價(jià)賣出的《贏天下》出自唐德影視旗下，而慈文傳媒與湖南衛(wèi)視簽訂3.84億元合同更是疑似劍指《涼生，我們可不可以不憂傷》的天價(jià)版權(quán)。

每經(jīng)影視（微信ID：meijingyingshi）記者梳理數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，強(qiáng)大的生產(chǎn)力背后，是電視劇上市公司穩(wěn)步增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)續(xù)力。相較于2016年業(yè)績(jī)波動(dòng)明顯的電影上市公司，電視劇公司的業(yè)績(jī)相對(duì)穩(wěn)健，也正是由此給了它們“扛下”大劇的底氣。

值得一提的是，除了上述電視劇上市公司的一眾“老兵”外，2016年底借殼成功上市的歡瑞世紀(jì)，2017年IPO在即的山影制作與新麗傳媒，則是資本市場(chǎng)上炙手可熱的新兵，它們的入局又將引發(fā)怎樣的排位之爭(zhēng)？

版權(quán)價(jià)格屢創(chuàng)新高、點(diǎn)擊收視居高不下，然而不容忽視的卻是一片繁榮之下，劇情同質(zhì)化、制作粗糙、摳像、替身、演員演技堪憂的劇集對(duì)電視劇行業(yè)造成了一定的傷害。當(dāng)觀眾審美疲勞，誰(shuí)又將為天價(jià)劇集買單？

梯隊(duì)成型  電視劇資本市場(chǎng)“新手”風(fēng)頭正盛

相較于電視劇制作公司，資本市場(chǎng)似乎更為青睞電影制作公司。

不論是曾經(jīng)市值近千億的華誼兄弟，還是后起之秀萬(wàn)達(dá)影視、樂(lè)視影視，電視劇公司在二級(jí)市場(chǎng)的估值從不能與之較量。然而梳理這些公司2016年的業(yè)績(jī)不難發(fā)現(xiàn)，與2016年頗為落寞的電影公司不同，電視劇公司的2016卻相對(duì)精彩。每經(jīng)影視記者發(fā)現(xiàn)，這些電視劇公司的業(yè)績(jī)?nèi)€飄紅，更有多家公司實(shí)現(xiàn)了超50%的凈利增長(zhǎng)。

從凈利潤(rùn)數(shù)字上看，無(wú)論是電視臺(tái)還是互聯(lián)網(wǎng)端， “劇王”華策影視以 4.75~5.71億的凈利預(yù)測(cè)區(qū)間領(lǐng)跑電視劇公司。從增幅上比較，年度凈利潤(rùn)增長(zhǎng)超50%的慈文傳媒和歡瑞世紀(jì)亦是頗為亮眼。

“相較于電影公司受大年、小年的影響，電視劇公司的業(yè)績(jī)則更相對(duì)穩(wěn)定，更容易鎖定利潤(rùn)。”一位知名券商傳媒分析師在接受每經(jīng)影視記者采訪時(shí)說(shuō)，他認(rèn)為從目前的IP儲(chǔ)備及劇集版權(quán)售賣情況上看，主流電視劇制作公司2017年業(yè)績(jī)?nèi)杂性鲩L(zhǎng)的空間。依照上述分析師的觀點(diǎn)，相對(duì)穩(wěn)定的業(yè)績(jī)和容易鎖定的收益，也給了電視劇公司提高制作成本，增加精品劇集產(chǎn)出的“底氣”。從各大衛(wèi)視年初披露的片單不難看出，今年的電視劇類型仍以仙俠、古裝玄幻為主，而相對(duì)于都市言情劇，這類劇集的成本多超過(guò)500萬(wàn)元/集，2017年大制作霸屏仍是主流。

高價(jià)劇集離不開(kāi)資本助力，除了早先上市融資的華策影視、華錄百納、慈文傳媒、唐德影視等公司外，2016年底借殼成功的歡瑞世紀(jì)，2017年IPO在即的山影制作與新麗傳媒更是不容忽視的新生力量。

單從市值角度衡量，超200億的華策影視、超150億的華錄百納，超120億的慈文傳媒及超100億的唐德影視構(gòu)成了二級(jí)市場(chǎng)電視劇公司“第一梯隊(duì)”。其中表現(xiàn)最好的就是華策影視出品的劇集，據(jù)2016騰訊娛樂(lè)白皮書(shū)數(shù)據(jù)，當(dāng)年收視率前5及點(diǎn)擊量前5中，華策影視均占有兩個(gè)席位。

然而除了已經(jīng)“入市撈金”的公司外，新生君的力量亦不容忽視。

2016年底借殼星美聯(lián)合成功的歡瑞世紀(jì)實(shí)謂“流量擔(dān)當(dāng)”，近些年由其出品的《古劍奇譚》《青云志》等大熱劇集在年度榜單中均名列前茅。2017年初聯(lián)手景甜奉上的開(kāi)年大戲《大唐榮耀》更是成為唯一可以比肩華策影視出品的《三生三世十里桃花》。

值得一提的是，僅借殼成功不足4個(gè)月的歡瑞世紀(jì) 2016 年的業(yè)績(jī)卻十分亮眼，2.6~3億的凈利預(yù)測(cè)區(qū)間令其躋身電視劇制作公司前5名，歡瑞世紀(jì)目前的市值也超過(guò)了120億人民幣。

除此之外，準(zhǔn)備2017年沖刺IPO的精品劇集“生產(chǎn)器”山影制作，一則萬(wàn)達(dá)影視等競(jìng)逐戰(zhàn)略投資者的消息使得其愈發(fā)引來(lái)了二級(jí)市場(chǎng)的關(guān)注。山影制作副總經(jīng)理、董秘李鋒在接受《上海證券報(bào)》記者采訪時(shí)表示，預(yù)計(jì)山影制作將在今年6月左右啟動(dòng)上市計(jì)劃，最晚也會(huì)在9月之前申報(bào)上市相關(guān)資料；在對(duì)上市路徑的選擇上，山影制作將會(huì)選擇IPO排隊(duì)。

同質(zhì)化劇集 ：高收視、高點(diǎn)擊背后的口碑隱憂

版權(quán)價(jià)格屢創(chuàng)新高、點(diǎn)擊收視居高不下，老牌公司業(yè)績(jī)穩(wěn)健，市場(chǎng)新兵表現(xiàn)亮眼，然而電視劇市場(chǎng)也并非全是欣欣向榮。

從2017年初《孤芳不自賞》爆出的摳圖事件，電視劇制作公司受賄的舊案判決，到多部大戲的口碑危機(jī)?？此埔黄睒s之下，電視劇市場(chǎng)卻不免危機(jī)四伏。 “觀眾對(duì)同質(zhì)化的劇集己經(jīng)有顯露出了疲態(tài)，如果不能推陳出新的話，再高制作的劇集也會(huì)有不被買單的一天。”知名影評(píng)人譚飛在接受每經(jīng)影視記者采訪時(shí)表示。

記者梳理 2016 騰訊娛樂(lè)白皮書(shū)發(fā)現(xiàn)，2016年上映的劇集中，除了《羋月傳》收視破2外，其他劇集均未突破，與前些年大熱的《甄嬛傳》《武媚娘傳奇》等劇集相較，收視率已經(jīng)顯露出疲態(tài)。除此之外，騰訊娛樂(lè)關(guān)于觀眾對(duì)于IP劇集改編質(zhì)量的調(diào)查中，2016年的IP劇集僅取悅了4%的觀眾，有56%的觀眾對(duì)于IP改編的劇集并不滿意。

每經(jīng)影視記者梳理2017年各大衛(wèi)視及視頻網(wǎng)站的片單發(fā)現(xiàn)，仙俠、玄幻等古裝元素的劇集仍舊占據(jù)了待播出的大半壁江山，其中《三生三世十里桃花》《大唐榮耀》《如懿傳》等高價(jià)劇集更是渠道方的“招牌”，承擔(dān)著2017年收視及點(diǎn)擊的重要任務(wù)。

前述傳媒分析師認(rèn)為，大量同質(zhì)化的劇集使得觀眾出現(xiàn)了審美疲勞，同時(shí)大制作劇集的增加亦分散了單部劇集可以匯聚的觀眾。恰如前文編劇所言，如果不能提高劇集質(zhì)量，仔細(xì)打磨劇本，避免同質(zhì)化，那么大IP劇集甚至?xí)魇г镜姆劢z群體。

【誰(shuí)在購(gòu)買天價(jià)劇·渠道方：綜藝表現(xiàn)不佳 或?qū)?ldquo;反哺”衛(wèi)視劇購(gòu)買力】

追本溯源，電視劇制作方豪擲千金出品劇集的背后，是一眾“購(gòu)買力”極強(qiáng)的渠道方。而這些渠道方正是由五大衛(wèi)視、七大視頻網(wǎng)站構(gòu)成。雖然“一劇兩星”的政策削弱了電視劇版權(quán)的價(jià)值，但坐擁“富爸爸”BAT的視頻網(wǎng)站的崛起又掀起了一場(chǎng)電視劇版權(quán)價(jià)格的高潮。網(wǎng)絡(luò)版權(quán)高于電視臺(tái)版權(quán)的劇集現(xiàn)狀早已屢見(jiàn)不鮮。

2016年則是視頻網(wǎng)站盈利模式愈發(fā)清晰的分水嶺，付費(fèi)模式的到來(lái)更加增強(qiáng)了視頻網(wǎng)站的購(gòu)買力。根據(jù)2016騰訊娛樂(lè)白皮書(shū)統(tǒng)計(jì)，2015年，包括海外劇在內(nèi)，全網(wǎng)共有36部付費(fèi)劇播出。2016年，這個(gè)數(shù)字變成了239部。

相較于“富得流油”的視頻網(wǎng)站，電視臺(tái)似乎稍有遜色。然而值得注意的是，2016年綜藝新政的頒布使得《爸爸去哪兒》等現(xiàn)象級(jí)綜藝不得不轉(zhuǎn)向視頻端播放，除此之外現(xiàn)象級(jí)綜藝的缺失也可能使得電視劇’迎來(lái)春天“。

根據(jù)中金互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告內(nèi)容，此消彼長(zhǎng)之下，預(yù)計(jì)2017年Top5衛(wèi)視的電視劇采購(gòu)預(yù)算大約將增加19億，對(duì)應(yīng)6~8部精品劇，進(jìn)一步提升市場(chǎng)對(duì)于大IP電視劇的需求。

視頻網(wǎng)站日漸清晰的盈利模式、電視臺(tái)愈發(fā)強(qiáng)大的購(gòu)買力似乎都為電視劇行業(yè)迎來(lái)利好，然而渠道方購(gòu)買力的背后則是廣告金主的投放，電視臺(tái)廣告規(guī)模下滑的現(xiàn)狀、視頻網(wǎng)站監(jiān)管收嚴(yán)等因素都會(huì)影響到金主的支持力度。

盈利可期 ：五大衛(wèi)視、七大視頻網(wǎng)站為高價(jià)劇集買單

2016年11月，慈文傳媒與湖南衛(wèi)視簽署3.84億合同的消息一時(shí)間倍受市場(chǎng)關(guān)注，慈文傳媒亦由此提前確認(rèn)了2017的收入使其盈利可期。

作為衛(wèi)視中絕對(duì)的“第一梯隊(duì)”，梳理幾大電視劇制作公司不難發(fā)現(xiàn)，其前5大客戶均有湖南衛(wèi)視的身影。2015年收視率排名前10的電視劇均來(lái)自湖南衛(wèi)視黃金檔或周播劇場(chǎng)，2016年亦有多部劇集躋身前5。

“視頻網(wǎng)站大行其道的當(dāng)下，電視臺(tái)第一渠道方的位置仍舊很難被取代。”樂(lè)正傳媒CEO彭侃接受每經(jīng)影視記者采訪時(shí)表示，在他看來(lái)，即便目前有多部電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)已高于電視臺(tái)版權(quán)，但電視臺(tái)第一購(gòu)買方的位置短時(shí)間內(nèi)不會(huì)被動(dòng)搖。

根據(jù)中金互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告內(nèi)容，由湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視構(gòu)成的“第一梯隊(duì)”早已成型，這五大衛(wèi)視穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)2016年收視率前五位，二線衛(wèi)視很難能拿到熱門劇集的獨(dú)家播放權(quán)。

2016年收視率最高的50部電視劇中的 48 部，包括熱播劇《親愛(ài)的翻譯官》《歡樂(lè)頌》《微微一笑很傾城》《青云志》等均在湖南、浙江、江蘇、東方、北京、山東等幾大衛(wèi)視平臺(tái)播放。

除了五大衛(wèi)視外，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻三大視頻網(wǎng)站以及芒果TV、樂(lè)視視頻、搜狐視頻、PPTV 四家二線視頻網(wǎng)站構(gòu)成的“互聯(lián)網(wǎng)端”也是高價(jià)劇集購(gòu)買主力，800萬(wàn)／集的《贏天下》便是視頻網(wǎng)站開(kāi)岀的“天價(jià)”。

值得注意的是，視頻網(wǎng)站龍頭愛(ài)奇藝日前完成的15.3億美元大額融資刷新了視頻網(wǎng)站融資的紀(jì)錄，百度、高瓴資本、博裕資本、潤(rùn)良泰基金、IDG資本、光際資本、紅杉資本“金主”更是給了愛(ài)奇藝燒錢的底氣。

而除了豪氣十足的戰(zhàn)略投資者外，2016年視頻網(wǎng)站付費(fèi)模式的清晰更使其盈利可期， “視頻網(wǎng)站正逐漸培養(yǎng)起年輕觀眾為內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣，而這個(gè)習(xí)慣的養(yǎng)成，也可能是在為一個(gè)視頻新時(shí)代拉開(kāi)序幕。”彭侃說(shuō)道。

此消彼長(zhǎng)：電視臺(tái)購(gòu)劇底氣源于廣告金主支持

與視頻網(wǎng)站的“富爸爸”不同，電視臺(tái)購(gòu)劇的底氣來(lái)源于廣告金主的支持，而近些年來(lái)風(fēng)頭正盛的綜藝節(jié)目分流了大量的廣告冠名，電視劇集則稍顯較弱。值得一提的是，2016年綜藝新政的出臺(tái)似乎為電視劇采購(gòu)帶來(lái)希望。

2016年3月初，廣電總局發(fā)文明確了幾點(diǎn)原則，即嚴(yán)格控制未成年人參與真人秀節(jié)目數(shù)量，不得借真人秀節(jié)目炒作、包裝明星子女；親子節(jié)目撤出晚間檔等。

此令一出，原本占據(jù)全年綜藝節(jié)目10%以上，蓄勢(shì)待發(fā)的《爸爸去哪兒》《爸爸回來(lái)了》《小鬼來(lái)當(dāng)家》《媽媽是超人》等近20檔親子真人秀偃旗息鼓。多檔節(jié)目就此夭折或移到網(wǎng)絡(luò)端播放，無(wú)論是點(diǎn)擊量抑或是影響力都大不如前。

“電視劇和綜藝節(jié)目是電視臺(tái)廣告吸納能力最強(qiáng)的兩種節(jié)目類型。”一位知名券商分析師告知每經(jīng)影視記者，然而在他看來(lái)與2014年幾款爆品綜藝節(jié)目相較，目前的綜藝節(jié)目收視大不如前。

根據(jù)中金互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告內(nèi)容，2016年綜藝節(jié)目的播出效果不達(dá)預(yù)期，現(xiàn)象級(jí)作品寥寥無(wú)幾，收視率表現(xiàn)不佳，對(duì)收視比重的提升并不顯著。全年共有400多檔綜藝節(jié)目上映，數(shù)量較2015年翻了一倍，但收視破1的僅有46檔。

上述研究報(bào)告分析，此消彼長(zhǎng)下，精品電視劇對(duì)電視臺(tái)的收視拉動(dòng)作用開(kāi)始強(qiáng)于綜藝節(jié)目。以東方衛(wèi)視為例，東方衛(wèi)視夢(mèng)想劇場(chǎng)在2016年以《羋月傳》開(kāi)年，以《錦繡未央》完美收官，期間播出了《微微一笑很傾城》《女醫(yī)明妃傳》《少帥》《歡樂(lè)頌》等高水準(zhǔn)、高口碑的精品劇。即使綜藝節(jié)目《歡樂(lè)喜劇人》《極限挑戰(zhàn)》《笑傲江湖》收視率不敵浙江衛(wèi)視同檔期綜藝，但憑借這幾部精品劇。東方衛(wèi)視黃金檔的平均收視率已超越浙江衛(wèi)視成為第二名。

而反觀浙江衛(wèi)視，雖然2016年獨(dú)占精品綜藝節(jié)目的半壁江山，然而黃金檔的綜合收視率仍然被東方衛(wèi)視反超。

眾所周知，收視率是廣告主投放參考的“硬指標(biāo)”。上述分析師認(rèn)為，在綜藝市場(chǎng)普遍遇冷的情況下，廣告主將更傾向于將廣告投入到性價(jià)比更高的精品劇中。