每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙靜林    

每經(jīng)記者 趙靜林  每經(jīng)編輯 肖鴻月

今天，《2017年2月公募基金微信公眾號(hào)總評(píng)榜（訂閱號(hào)）》新鮮出爐了！“清博大數(shù)據(jù)-清博指數(shù)”顯示，2月，69家基金訂閱號(hào)共發(fā)布了1573篇文章，總點(diǎn)擊量達(dá)到349.4萬(wàn)次，獲得點(diǎn)贊6.14萬(wàn)次；每家訂閱號(hào)平均閱讀數(shù)為12.4萬(wàn)次，平均獲得點(diǎn)贊1857次。

由于2月份的時(shí)間相對(duì)較短，又有春節(jié)長(zhǎng)假，所以與1月份的數(shù)據(jù)相比，基金訂閱號(hào)在文章數(shù)量、點(diǎn)擊量和點(diǎn)贊數(shù)上都略有下滑。不過(guò)在2月推送的1573篇文章中，有76篇點(diǎn)擊過(guò)萬(wàn)，這些緊跟熱點(diǎn)、又非常具有參考價(jià)值的文章還是牢牢抓住了讀者們的眼球。

另外理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）還發(fā)現(xiàn)，雖然說(shuō)長(zhǎng)假是休養(yǎng)生息的好時(shí)機(jī)，但也不能阻擋部分基金訂閱號(hào)想當(dāng)小蜜蜂的心，他們依舊不辭辛勞地推送分享，搶占了先機(jī)。

天弘基金獲三連冠

綜合“清博大數(shù)據(jù)-清博指數(shù)”與理財(cái)不二牛專家團(tuán)隊(duì)基于微信公眾號(hào)傳播影響、內(nèi)容價(jià)值與服務(wù)功能的綜合評(píng)價(jià)，2月的基金訂閱號(hào)榜單，有9家訂閱號(hào)獲得了1000分以上的總評(píng)得分；23家訂閱號(hào)總評(píng)得分在800分~1000分；27家在500分~800分；另外還有10家總評(píng)得分在500分以下。

在激烈的角逐中，天弘基金以1203分的總評(píng)得分獲得2月基金訂閱號(hào)榜單的冠軍，這也是其自去年12月以來(lái)，連續(xù)第三次稱霸榜首。傳播影響方面，天弘基金在2月發(fā)布的42篇文章獲得了72.0萬(wàn)次點(diǎn)擊，點(diǎn)贊總數(shù)也達(dá)到1.62萬(wàn)次，足以讓其他訂閱號(hào)望塵莫及。在內(nèi)容價(jià)值和服務(wù)功能上，天弘基金也分別獲得了1275分和1200分的最高評(píng)分。

富國(guó)基金與南方基金微視界兩家實(shí)力派也維持了一貫的高水準(zhǔn)，分別以1167分和1154分的總評(píng)得分位居亞軍和季軍。兩家基金訂閱號(hào)在2月分別發(fā)布了58篇和38篇文章，總點(diǎn)擊量分別達(dá)到38.4萬(wàn)次和47.6萬(wàn)次，獲得點(diǎn)贊1.01萬(wàn)次和0.86萬(wàn)次。不難看出，兩家訂閱號(hào)與冠軍天弘基金差距并不大，在內(nèi)容價(jià)值與服務(wù)功能兩個(gè)維度的得分上也旗鼓相當(dāng)，僅僅是傳播力上稍遜冠軍一籌，但縱覽榜單，也處于領(lǐng)先水平。

其次，第4至第5名依次為華夏財(cái)富、博時(shí)投資匯、工銀瑞信基金、小基快跑、光大保德信、交銀施羅德與國(guó)泰微幸福。除了博時(shí)投資匯從1月的第7名一躍至前五，排名提升較快的還有光大保德信與交銀施羅德，兩家訂閱號(hào)1月時(shí)的排名分別是第14名和第22名。

單項(xiàng)得分方面，傳播影響排名前五的基金訂閱號(hào)依次是天弘基金、南方基金微視界、富國(guó)基金、華夏財(cái)富、國(guó)泰微幸福；內(nèi)容價(jià)值上天弘基金與富國(guó)基金并列第一；服務(wù)功能上工銀瑞信基金獲得最高分。

另一方面，中郵基金訂閱號(hào)、興銀基金、江信理財(cái)、金信基金等訂閱號(hào)由于文章發(fā)布數(shù)量較少、內(nèi)容缺乏吸引力或是靠單純一篇公告走天下等原因，在傳播影響、內(nèi)容服務(wù)等方面都缺乏亮點(diǎn)，持續(xù)徘徊在月度基金訂閱號(hào)榜單末尾。

紅包福利帶來(lái)5萬(wàn)點(diǎn)擊

雖然文章數(shù)量有所下降，2月基金訂閱號(hào)在內(nèi)容上可沒(méi)少下功夫，依舊產(chǎn)出不少質(zhì)量與人氣兼具的優(yōu)質(zhì)文章。

2月中，發(fā)布24小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊過(guò)萬(wàn)的熱門(mén)文章共有76篇，與1月的數(shù)據(jù)持平。其中，大部分都來(lái)自于天弘基金、富國(guó)基金和南方基金微視界三家訂閱號(hào)，尤其是天弘基金有33篇，富國(guó)基金與南方基金微視界分別有17篇。此外，華夏財(cái)富、財(cái)通基金、光大保德信、易方達(dá)渠道服務(wù)、國(guó)泰微幸福與泓德基金也有文章24小時(shí)點(diǎn)擊過(guò)萬(wàn)。

要知道，有春節(jié)假期和西方情人節(jié)耀眼的光環(huán)，滿載福利的文章自然是人氣爆棚。參與活動(dòng)、搶紅包以及送禮品卡等形式的福利放送，成為2月最吸引眼球的類型，這一類型共包攬了24小時(shí)點(diǎn)擊量靠前的8篇文章，人氣最高的直逼5萬(wàn)點(diǎn)擊。

理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）還發(fā)現(xiàn)，不僅是發(fā)福利，十足的干貨也在不斷撐起基金訂閱號(hào)的高人氣。

比如天弘基金在這方面早已是輕車(chē)熟路，打出專欄“組合牌”，“話養(yǎng)老”、“銳評(píng)HOT”、“弘優(yōu)品”以及“財(cái)商UP”等欄目分工明確，除了將大眾普遍關(guān)注的養(yǎng)老話題單獨(dú)做成欄目，對(duì)于港股市場(chǎng)、數(shù)字貨幣、宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)和定投等熱門(mén)話題也分門(mén)別類進(jìn)行專題討論，契合不同層次投資者的需求，許多文章點(diǎn)擊量輕松突破2萬(wàn)。又如開(kāi)啟“段子手”模式的南方基金微視界，該訂閱號(hào)的幾篇熱門(mén)文章《洛陽(yáng)親友如相問(wèn)，別說(shuō)我在炒股票》《洛陽(yáng)親友如再問(wèn)，就說(shuō)我在搞定投》《投港股呢，最緊要就系開(kāi)心！》等，就連最近大熱的網(wǎng)紅“皮皮蝦”也拿來(lái)講解理財(cái)概念，不僅吸引眼球，輕松的語(yǔ)言和形式也更加利于傳播。

要投資，也要看詩(shī)詞大會(huì)和奧斯卡

越來(lái)越多的基金訂閱號(hào)開(kāi)始收起以往“板起臉發(fā)公告”的形式，慢慢摸索改進(jìn)，尋求既有理財(cái)干貨又有良好傳播效果的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方式。最常用的當(dāng)然就是貼合當(dāng)前熱點(diǎn)，不僅是涵蓋了財(cái)經(jīng)市場(chǎng)、理財(cái)熱點(diǎn)的話題能夠提升吸引力，詩(shī)詞大會(huì)、奧斯卡、最新電影以及熱播電視劇等更加大眾化的元素，也為訂閱號(hào)增色不少。

春節(jié)長(zhǎng)假期間的“中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)”，不僅迅速火遍大江南北，也勾起了基金訂閱號(hào)展現(xiàn)古典文藝范的心。從富國(guó)基金《債券之王用詩(shī)詞寓言講述2017年市場(chǎng)》，到小基快跑《股市詩(shī)詞大會(huì)來(lái)了！少了詩(shī)情，多了笑意》，從國(guó)海富蘭克林基金《元宵節(jié)里值得安利的除了詩(shī)詞大會(huì)，還有TA……》，到長(zhǎng)盛基金《從“古詩(shī)詞”看量化》，還有華泰柏瑞微理財(cái)《這年頭，不會(huì)兩句古詩(shī)詞都沒(méi)法好好賣(mài)基金了！》，都將投資理財(cái)與古詩(shī)詞巧妙融合。

另外，一出“烏龍”給今年的奧斯卡電影節(jié)畫(huà)上最為戲劇性的收尾，也給基金訂閱號(hào)提供了熱鬧新鮮的談資。華安銳智會(huì)大談《奧斯卡熱，小金人熱，黃金更熱！》；愛(ài)理財(cái)告訴你《什么？一年一次的奧斯卡獎(jiǎng)錯(cuò)頒給Apple Pay了？》；富國(guó)基金更會(huì)巧妙借勢(shì)，一篇《一年一次奧斯卡和兩年一次強(qiáng)回報(bào)也有共性？》把關(guān)注點(diǎn)引向了自家基金。

不過(guò)值得注意的是，雖然是借助熱點(diǎn)大炒人氣，作為基金訂閱號(hào)，本質(zhì)上最終是要落實(shí)在投資理財(cái)上的。理財(cái)不二牛發(fā)現(xiàn)，一些純粹談?wù)撚耙暉狳c(diǎn)的文章，就沒(méi)能發(fā)揮讓粉絲聚焦的效果。這也反映出，基金訂閱號(hào)讀者的閱讀傾向更多還是關(guān)注投資。至于熱點(diǎn)和干貨之間如何平衡，就要運(yùn)營(yíng)者們多多思考了。