“2017年彩電業(yè)將進入QLED時代。”3月2日，三星電子大中華區(qū)彩電營銷副總裁劉峻光在2017年三星中國論壇上表示，“三星全新QLED光質(zhì)量子點電視所代表的不僅是畫質(zhì)的提升，更重新定義了電視基本價值。”正如劉峻光所說，三星QLED光質(zhì)量子點電視的畫質(zhì)革新是面向未來的一次巨大飛躍，將終結(jié)畫質(zhì)之爭。

可以預(yù)見，QLED時代正式來臨，標(biāo)志著映像顯示行業(yè)的一次重大變革。會后，在接受媒體采訪時，劉峻光表示，2017年三星電視進行了全新體驗升級，代表了時下智能電視的更高水平。而三星硬件顯示技術(shù)革命性的創(chuàng)新，背后離不開三星全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢。隨著優(yōu)勢日益突顯，為三星電視占據(jù)行業(yè)主導(dǎo)地位提供了有力支撐。

開啟QLED大屏幕時代

電視科技不斷發(fā)展，新的電視行業(yè)風(fēng)口正在形成。

“2017年，三星推出全新QLED光質(zhì)量子點電視，集量子點技術(shù)、HDR1500- 2000、100%顯色體積及360°設(shè)計于一身。”劉峻光指出，QLED必將成為今年彩電市場的佼佼者。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著技術(shù)的發(fā)展，彩電呈現(xiàn)六個趨勢，分別是供應(yīng)鏈成熟、超薄+大尺寸、回歸畫質(zhì)、泛娛樂教育、環(huán)保健康，以及品質(zhì)消費。因此，無論是對行業(yè)的趨勢掌握，還是對消費者的深入洞察理解，三星QLED TV 一經(jīng)在美國CES亮相，便引起了全球的廣泛關(guān)注，業(yè)界稱其是對于消費者來說完美的家庭娛樂解決方案。

據(jù)了解，得益于無鎘量子點材料的發(fā)明，三星QLED光質(zhì)量子點電視不僅能夠準(zhǔn)確地呈現(xiàn)DCI-P3的色彩空間，而且還是世界上首臺對100%顯色體積進行還原的電視，這意味著其可以在任何亮度水平下還原所有的顏色，甚至可以在QLED呈現(xiàn)的1500-2000nits峰值亮度下，讓更細微的差異也無所遁形。

要知道，在傳統(tǒng)的二維色彩空間模型之下，這種色彩上的細節(jié)是難以被呈現(xiàn)出來的。而且，全新一代量子點技術(shù)不僅讓三星QLED TV能夠顯示出非常深邃的黑色，而且無論在明亮還是昏暗的場景中都能展示出豐富的細節(jié)。

美國國家科技獎得主Paul Alivisa-tos博士高度贊揚量子點電視所表現(xiàn)出來的絢麗色彩時表示，“量子點技術(shù)的應(yīng)用使我們看到這個世界豐富多彩的美麗。”

在談到三星電視2017年主打QLED TV是基于什么樣的考慮時，劉峻光表示，“量子點顯示技術(shù)的優(yōu)點眾多，被認(rèn)為是下一代顯示技術(shù)發(fā)展的核心方向。而中國市場的需求非常多樣化。比如年輕人對電視的畫質(zhì)、使用場景、屬性、智能應(yīng)用的理解多樣等。”

基于此，三星QLED TV在色彩、亮度、對比度、可視角上有很大的改善；在外觀、使用場景上，采用了360°設(shè)計，從任何角度看都是一件藝術(shù)品；在前、后、底座都使用真正的金屬材料，整體呈現(xiàn)出一種整潔淡雅的設(shè)計美學(xué)；背面也整潔清爽，看不到螺絲，這方面是對電視機一個全新的解讀。

值得注意的是，作為未來家電主流發(fā)展趨勢之一，三星電視在Smart TV的智能化功能上持續(xù)改善。更令人驚喜的是，三星在貼近消費者需求的道路上一直努力前行，始終致力于中國本土文化的深度融入。在中國本土化特色上，三星電視繼續(xù)重拳出擊。

劉峻光指出，在內(nèi)容豐富性上，消費者可欣賞到更多VOD視頻、教育、音樂等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。因此，以QLED TV為代表的三星電視一定會在中國市場上引起很好的反響。

全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢日益突顯

眾所周知，進入2017年，電視行業(yè)最引人關(guān)注的莫過于由于面板等原材料的不斷漲價，所導(dǎo)致的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌商對部分電視機型進行的價格上調(diào)。

事實上，從2016年下半年起，全球面板價格普遍上漲，對彩電行業(yè)產(chǎn)生了非常大的影響，包括40英寸、43英寸、55英寸、65英寸等中大尺寸電視面板單月大漲10美元，平均漲幅高達5%～8%。

在此背景之下，消費者最關(guān)心的就是三星電視會不會在今年有價格上的調(diào)整。對此，劉峻光給出了一個定心丸。他表示，在應(yīng)對市場變化，或是整個消費趨勢改變時，三星始終堅持以消費者為中心及差異化戰(zhàn)略，通過不斷創(chuàng)新來適應(yīng)市場的紛繁變化，為消費者帶來高品質(zhì)的產(chǎn)品體驗。

毫無疑問，敢于承諾消費者的背后，是三星全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的保障。自鴻海集團抱回液晶老祖夏普之后，可以說，一直以來日本引以為傲的面板產(chǎn)業(yè)正式開始走下神壇。三星在世界面板產(chǎn)業(yè)的競爭格局中，優(yōu)勢明顯。而從三星出資收購了量子點顯示之父QDVision公司，也能夠進一步證明。

“就彩電整個產(chǎn)業(yè)鏈來說，上游的占比是比較大的。三星在整個電視產(chǎn)業(yè)鏈布局上，是全球更完整的企業(yè)之一。在產(chǎn)業(yè)鏈上、下游布局，及電視尖端技術(shù)方面的優(yōu)勢突顯。”劉峻光強調(diào)，從專利技術(shù)、材料研發(fā)到量子點顯示屏生產(chǎn)，再到量子點電視等終端產(chǎn)品制造，三星在電視技術(shù)的各個領(lǐng)域均占據(jù)了主導(dǎo)地位。同時，三星在半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)處于領(lǐng)先地位，整機制造在全球也是規(guī)模更大。

不過，2017年，電視面板供應(yīng)短缺的風(fēng)險依然持續(xù)，電視行業(yè)又有著怎么樣的變化呢？對此，劉峻光指出，從市場需求的角度來，中國市場上電視需求總數(shù)沒有明顯的變化，但是從消費需上看，因為住宅的面積在擴大，所以彩電的大屏幕化趨勢非常明顯。

同時，消費者對于畫質(zhì)的個性化需求也越來越突出，比如消費者希望從不同角度看到的畫質(zhì)都是保持一致的。目前，面對消費者需求提升，整個行業(yè)都在積極轉(zhuǎn)型，回歸硬件和技術(shù)主導(dǎo)。