每經(jīng)編輯 傅克友    

中國(guó)進(jìn)入質(zhì)量時(shí)代要讓“良幣驅(qū)逐劣幣”

每經(jīng)評(píng)論員 傅克友

當(dāng)全國(guó)兩會(huì)進(jìn)入尾聲時(shí)，每年的“3·15”也如約來臨。和往年一樣，打假和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)仍然是代表委員們熱議的話題。今年有所不同的是，“質(zhì)量時(shí)代”成為新的熱詞。

在3月14日舉行的十二屆全國(guó)人大五次會(huì)議記者會(huì)上，國(guó)家質(zhì)檢總局局長(zhǎng)支樹平說，黨和國(guó)家對(duì)質(zhì)量的強(qiáng)調(diào)到了前所未有的高度。如果各級(jí)黨委政府不再簡(jiǎn)單地以GDP來論英雄了，而是更多關(guān)注到質(zhì)量提升；如果各行各業(yè)都讓重視質(zhì)量、創(chuàng)造質(zhì)量，成為一個(gè)社會(huì)風(fēng)尚；如果國(guó)貨因質(zhì)量而強(qiáng)盛，國(guó)家因質(zhì)量而強(qiáng)盛，那就是質(zhì)量時(shí)代的到來。

質(zhì)量時(shí)代到來，表明中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新的階段，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)生活水平和產(chǎn)品質(zhì)量的要求，也進(jìn)入了新階段。

從需求的角度，消費(fèi)者已經(jīng)不再滿足于數(shù)量，而偏好高質(zhì)量的產(chǎn)品，追求更高的效用。從供給的角度，意味著企業(yè)需要通過生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品搶奪市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)提升。就此而言，中國(guó)經(jīng)濟(jì)能否進(jìn)入質(zhì)量時(shí)代，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)是否轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵。

問題是，如何進(jìn)入質(zhì)量時(shí)代？

監(jiān)管部門當(dāng)然責(zé)無(wú)旁貸，要對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品堅(jiān)決打擊，毫不留情。但在這個(gè)過程中，更重要的恐怕是建立起“良幣驅(qū)逐劣幣”的機(jī)制，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得到獎(jiǎng)賞、獲得勝利；讓假冒偽劣在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中受到懲罰、走向失敗。

在很大程度上，假冒偽劣產(chǎn)品的泛濫，可以視為一種“劣幣驅(qū)逐良幣”的經(jīng)濟(jì)生態(tài)。也就是說，在這樣的經(jīng)濟(jì)生態(tài)中，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品沒有得到應(yīng)有的獎(jiǎng)賞，假冒偽劣也沒有得到應(yīng)有的懲罰，這等于是對(duì)假冒偽劣變相的獎(jiǎng)賞，對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品變相的懲罰，從而導(dǎo)致市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰機(jī)制的失靈，甚至形成某種惡性循環(huán)。

這次全國(guó)兩會(huì)期間，企業(yè)家雷軍表示，小米深受假貨危害，市面上賣的小米手機(jī)，有30%~40%都是假的。這是“劣幣驅(qū)逐良幣”。全國(guó)政協(xié)委員高友東指出，現(xiàn)實(shí)中“贏了官司丟了市場(chǎng)”、“貼錢維權(quán)”的事情屢見不鮮。這是“劣幣驅(qū)逐良幣”的利益根源。馬云呼吁“像治理酒駕一樣去治理假貨”，加大處罰力度，提高犯罪成本，獲得了眾多代表委員的認(rèn)同。這是改變“劣幣驅(qū)逐良幣”的治本之策。

不過，這還只是問題的一個(gè)側(cè)面，即對(duì)假冒偽劣的打擊力度不夠大，懲罰不夠高。問題的另一個(gè)側(cè)面，是如何讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獲得足夠鼓勵(lì)和獎(jiǎng)賞，以至于可以讓“良幣驅(qū)逐劣幣”。

我們的產(chǎn)品是不是足夠好，并且足夠贏得消費(fèi)者信任，是問題的關(guān)鍵。比如，現(xiàn)在“海淘”特別多，很多消費(fèi)者喜歡在網(wǎng)上購(gòu)買海外產(chǎn)品，甚至也有消費(fèi)者不遠(yuǎn)萬(wàn)里，到日本購(gòu)買高壓鍋和馬桶蓋。這不能簡(jiǎn)單地說是崇洋媚外。

按照質(zhì)檢總局的抽查數(shù)據(jù)，跨境電商零售進(jìn)口食品、化妝品監(jiān)測(cè)的不合格率為4.6%。而針對(duì)國(guó)內(nèi)電商，去年一年抽查6891批網(wǎng)上樣品，不合格2122批，合格率為69.2%。孰優(yōu)孰劣，消費(fèi)者還是理性的。

在一個(gè)假冒偽劣大量存在的市場(chǎng)上，消費(fèi)者缺乏鑒別的標(biāo)準(zhǔn)和能力，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品可能被連累，這是“劣幣驅(qū)逐良幣”的另一個(gè)根源。在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，哪個(gè)市場(chǎng)的假冒偽劣少，哪個(gè)市場(chǎng)就會(huì)贏得勝利，這是市場(chǎng)之間“良幣驅(qū)逐劣幣”的現(xiàn)象。

現(xiàn)在重要的是，我們?nèi)绾巫屵@種“良幣驅(qū)逐劣幣”的效應(yīng)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上生成和盛行。

一是品牌建設(shè)。沒有品牌價(jià)值，就難以贏得消費(fèi)者信任。我們的品牌建設(shè)，差距很明顯，尤其缺乏世界馳名的大品牌，中高端產(chǎn)品難以滿足消費(fèi)者需求。有了品牌效應(yīng)，就容易帶來“良幣驅(qū)逐劣幣”效應(yīng)。所以，李克強(qiáng)總理說，要大力弘揚(yáng)工匠精神，厚植工匠文化，培育眾多“中國(guó)工匠”，打造更多享譽(yù)世界的“中國(guó)品牌”。

二是質(zhì)量技術(shù)基礎(chǔ)的建設(shè)，包括計(jì)量、標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證認(rèn)可、檢驗(yàn)檢測(cè)等。毋庸諱言，我國(guó)質(zhì)量技術(shù)基礎(chǔ)和世界先進(jìn)水平相比還有一定差距。這導(dǎo)致了消費(fèi)者的信心不足和信任缺失。在這個(gè)基礎(chǔ)上，如果產(chǎn)品質(zhì)量體系還有內(nèi)外雙重標(biāo)準(zhǔn)，那就更難贏得消費(fèi)者青睞。比如，一些出口產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，高于國(guó)內(nèi)銷售產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。

因此，加強(qiáng)“三同”監(jiān)管，擴(kuò)大“三同”范圍，即內(nèi)外銷產(chǎn)品在同一條生產(chǎn)線上，按照同樣的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，內(nèi)外銷產(chǎn)品質(zhì)量相同，就尤為重要。只有這樣才能提振和重塑消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)品的信心，促進(jìn)“良幣驅(qū)逐劣幣”效應(yīng)的興起。