每日經濟新聞 2017-03-27 01:23:17
在電視機頂盒市場上,2016年三季度,IPTV機頂盒市場出貨量占比近三成,互聯網機頂盒(即OTT機頂盒)占比超過20%,而傳統(tǒng)有線數字機頂盒占比不足15%。在目前的市場背景下,傳統(tǒng)機頂盒廠商的實際運作情況如何,采取什么應對手段?
每經編輯 每經實習記者 范文茜 每經編輯 楊軍
每經實習記者 范文茜 每經編輯 楊軍
近來,傳統(tǒng)有線電視機頂盒供應商面臨前所未有的壓力。
數字視訊行業(yè)研究機構格蘭研究發(fā)布的報告顯示,在電視機頂盒市場上,2016年三季度,IPTV機頂盒市場出貨量占比近三成,互聯網機頂盒(即OTT機頂盒)占比超過20%,而傳統(tǒng)有線數字機頂盒占比不足15%。
在目前的市場背景下,傳統(tǒng)機頂盒廠商的實際運作情況如何,采取什么應對手段?
事實上,創(chuàng)維數字、四川九洲等傳統(tǒng)龍頭企業(yè)如今仍穩(wěn)站“第一梯隊”,在保持有線機頂盒市場優(yōu)勢地位的同時,把OTT、IPTV業(yè)務的發(fā)展放在突出位置。與此同時,一些新興廠商也悄然入局,欲分食機頂盒市場這塊“蛋糕”。
易觀智庫入口終端研究中心分析師趙子明認為,無論是銷量增長還是用戶體驗,傳統(tǒng)有線電視機頂盒都被IPTV和OTT盒子甩開了一段距離。在中短期內機頂盒依然是一個剛需,仍存在一定的利潤空間。
企業(yè)重視OTT、IPTV業(yè)務
格蘭研究發(fā)布的報告顯示,2016年有線高清機頂盒累計市場保有量上,創(chuàng)維數字排名第一,緊隨其后的依次是四川九洲、九聯科技、銀河電子、浪潮、長虹等品牌。其中創(chuàng)維數字連續(xù)多年在有線電視機頂盒領域占領市場份額第一的位置。
格蘭研究高級分析師張女士認為,創(chuàng)維、九洲、銀河等企業(yè)進入行業(yè)較早,在有線電視機頂盒領域深耕多年,擁有穩(wěn)定的市場優(yōu)勢和資源。如今這些企業(yè)越來越重視OTT、IPTV業(yè)務的布局。
創(chuàng)維數字在2016年半年報中特別指出,“國內有線電視運營商市場板塊實現營業(yè)收入6.61億元,銷售數量同比增長10.78%,銷售金額同比下降4.89%。隨著IPTV、互聯網OTT和直播衛(wèi)星市場的積極發(fā)展,國內廣電有線電視運營商在競爭上處于不利局面。”
新興品牌搶食“蛋糕
盡管市場競爭激烈,但OTT以及IPTV業(yè)務卻給創(chuàng)維數字帶來了喜人的增長。創(chuàng)維數字在2016年上半年,OTT智能終端實現營收同比增長184.61%,線上渠道收入同比增長351.94%;國內電信運營商板塊營收同比增長67.64%。
一位在行業(yè)深耕多年的從業(yè)者認為,創(chuàng)維之所以能夠保持領先優(yōu)勢,在于平衡好傳統(tǒng)業(yè)務和新業(yè)務之間的關系,其發(fā)展戰(zhàn)略強調“穩(wěn)中求進”,在鞏固有線電視機頂盒市場地位的同時培育新業(yè)務增長點。
新興的機頂盒品牌也在搶食這塊原本就不大的“蛋糕”。
近年來進軍第一梯隊的“浪潮”,在2015年躍居全國第二位,保持著快速增長的勢頭。2016年,中信國安入局DVB+OTT領域,發(fā)布具有較高配置DVB+OTT智能機頂盒G-1,并計劃在2017年做到1000萬終端落地,被視為DVB+OTT的重磅玩家。另外,奧廣、新大陸、全網通、佳彩等新品牌也在行業(yè)中嶄露頭角。
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