直播的“熱風(fēng)”在2016年吹了一整年，今年又第一次登上了博鰲亞洲論壇。

3月24日下午，在博鰲亞洲論壇“直播經(jīng)濟(jì)”分論壇上，歡聚時代（YY）CEO陳洲，映客創(chuàng)始人、CEO奉佑生，騰訊網(wǎng)副總編輯李倫，UP直播CEO田行智，來瘋直播總裁張宏濤一同探討了直播行業(yè)的現(xiàn)狀、未來。

雖然并不愿意透露各自的平臺在業(yè)內(nèi)的地位，以及相應(yīng)的用戶數(shù)量，但幾位負(fù)責(zé)人都說：直播經(jīng)濟(jì)的門檻其實很高，并不是“男人負(fù)責(zé)打打殺殺，女人負(fù)責(zé)貌美如花”那么簡單。2016年是直播行業(yè)的“元年”，今年將是直播行業(yè)的“調(diào)整之年”。

主播只要有顏就有錢？CEO們說不

直播和與其相伴而生的網(wǎng)紅主播給不少人留下的印象，似乎是有顏就會有錢。“男人負(fù)責(zé)打打殺殺，女人負(fù)責(zé)貌美如花”，對于這個說法，YY直播CEO陳洲也大膽承認(rèn)：“在YY這個平臺上確實是有一批人掙了錢，而且掙了很多錢。比如我們平臺上，有的主播一年收入一兩千萬元，有的主播創(chuàng)建自己的工會，一年營業(yè)額過億元。”

陳洲也提到了一組數(shù)據(jù)：目前，在YY平臺上開展直播業(yè)務(wù)、平均月收入超過3000元的主播有近10萬人。而據(jù)不完全統(tǒng)計，截至今年2月，中國直播行業(yè)內(nèi)，各大平臺上有總計超過40萬名“影響力主播”。

對于直播經(jīng)濟(jì)，騰訊網(wǎng)副總編輯李倫有切身感受：“我參加過YY的活動，門口停著很多勞斯萊斯，讓我嚇了一跳。”

但這些直播平臺的CEO想說的重點顯然不只于此。陳洲補充說，如果大家只看到主播賺了很多錢就認(rèn)為做主播很容易，那就是個很大的誤解。

陳洲認(rèn)為，評判主播的收入不應(yīng)該用傳統(tǒng)的職業(yè)評判眼光，因為這是一個新的職業(yè)和領(lǐng)域，“如果用綜藝眼光和電視電影模式欣賞他們，他們真的不上臺面”。陳洲以YY直播為例，很多職業(yè)的主播每天會直播6個小時以上，“她們掙到了錢，也很努力，也有過硬功夫。”

映客直播CEO奉佑生則認(rèn)為，直播有很高門檻，所謂的當(dāng)紅直播都是從數(shù)百萬人中層層篩選、自然競爭產(chǎn)生出來的，她們需要貌美如花，并且要有才華。“直播是需要互動的一件事，需要非常高的情商加智商，要hold住場下幾萬的觀眾并互動，沒有一定的情商、智商做不到。”

來瘋直播總裁張宏濤也認(rèn)為，直播經(jīng)濟(jì)火爆是因為需要很強(qiáng)的參與感，“很高的門檻，決定了她們（很賺錢的主播）是一個比較小眾的群體。”他說。

直播市場將冷靜 但“直播+”時代才剛開始

那天下午的這場“直播經(jīng)濟(jì)”分論壇還有一位嘉賓因故缺席——紫輝創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人鄭剛。作為關(guān)注直播領(lǐng)域的投資人，他曾投資過映客直播、陌陌等平臺，但他也曾說過一句“名言”：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)沒有泡沫，但直播平臺99%會死。

作為紫輝創(chuàng)投的被投資方的負(fù)責(zé)人，奉佑生表示，由于中國很多創(chuàng)業(yè)者愿意跟風(fēng)，看到直播成功就以為這個模式很容易，但沒有考慮到直播平臺巨大的運營難度。因此，他認(rèn)為今后規(guī)模較小的直播平臺沒有機(jī)會，未來只能走向更垂直的領(lǐng)域；而規(guī)模較大、彼此類似的直播平臺之間也會整合，或者往差異化方向發(fā)展。

來瘋直播總裁張宏濤認(rèn)為，直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展到去年8月已經(jīng)見頂了，市場格局也基本確定。在他看來，直播經(jīng)濟(jì)今后的發(fā)展方向應(yīng)該是“直播+”，而不是純粹地做直播。“比如說教育、醫(yī)療、娛樂，各個行業(yè)都可以把直播這個優(yōu)秀的工具應(yīng)用到自己的業(yè)務(wù)中，完善業(yè)務(wù)服務(wù)，我認(rèn)為‘直播+’時代才真正開始。”

對于直播經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀和未來，深耕直播領(lǐng)域五六年的YY比較有發(fā)言權(quán)。回首2016年國內(nèi)直播市場格局，陳洲感慨這確實是“風(fēng)口”來臨的一年，4G覆蓋面繼續(xù)拓廣、手機(jī)計算能力得以提升、攝像頭支持美顏等等因素，都幫助這個原本“孤獨”的行業(yè)變得熱鬧起來。

但陳洲也坦言，過去這一年很多資本力量看到直播的機(jī)會就蜂擁而至。“其實大量資本并沒有看清楚前路，而是指望通過燒錢的模式?jīng)_進(jìn)直播經(jīng)濟(jì)，希望分一杯羹。”因此，從2016年年末開始，資本熱潮在直播行業(yè)陸續(xù)退卻。陳洲預(yù)測，2017年的直播平臺將不會繼續(xù)大戰(zhàn)，而是相對冷靜過程，但直播的發(fā)展不會停止。

與大多數(shù)國內(nèi)直播平臺不一樣，田行智創(chuàng)辦的UP直播專注于海外市場。根據(jù)他的觀察，海外的直播市場目前還是一片藍(lán)海，尤其是東南亞、西亞等地區(qū)，很少有直播平臺能滿足用戶參與互動的需求。

田行智認(rèn)為，國內(nèi)的直播平臺太多了，今后可能會分化，也可能有很多直播平臺會走出國門。但他也提醒，直播平臺在其他國家和地區(qū)落地首先要遵守法律和社會秩序。

中國青年報·中青在線記者 王林 任明超　來源：中國青年報?。?2017年03月28日 10 版）