戴上耳機，打開手機里的音樂App，這已經(jīng)成為不少人的休閑放松方式。但隨著音樂版權(quán)愈發(fā)重要，聽歌早已不再是免費午餐，不少優(yōu)質(zhì)音樂紛紛被劃分到付費領(lǐng)域。為了能逐步培養(yǎng)用戶的付費習慣，目前國內(nèi)較大的音樂平臺已相繼推出VIP會員或音樂包服務(wù)，并在價格、版權(quán)、服務(wù)等方面尋找自身的競爭優(yōu)勢，維系對用戶的吸引力。那么對于用戶而言，如何才能以較高的性價比，享受到優(yōu)質(zhì)的付費音樂呢？

拼價格

北京商報記者觀察QQ音樂、百度音樂、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂、酷狗音樂、酷我音樂發(fā)現(xiàn)，以上六個音樂平臺均有各自的VIP會員，將付費音樂的試聽、下載，以及客戶端免廣告、會員身份標識等其他個性化服務(wù)打包在一起。除此以外，QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂還推出了音樂包，與VIP會員有所不同，音樂包提供的特權(quán)服務(wù)較少，主要針對付費音樂的試聽、下載，并不涵蓋其他服務(wù)內(nèi)容。

從整體來看，六個音樂平臺的VIP會員單月價格在10-20元以內(nèi)，全年價格則不超過200元。其中，網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂和百度音樂的VIP會員價格相對較低，尤其是百度音樂和蝦米音樂，VIP會員的全年價格還不到100元，幾乎是酷狗音樂、酷我音樂等平臺的一半。而與VIP會員不同，音樂包由于提供的服務(wù)較少，因此價格也相對較低，且不同平臺的價格也較為一致，基本都設(shè)定在單月8元、全年88元左右。

值得注意的是，無論是VIP會員還是音樂包，均對付費音樂的下載數(shù)量進行了限制，且大多音樂平臺設(shè)置為300首/月，而酷狗音樂的豪華VIP、網(wǎng)易云音樂的豪華會員則設(shè)定為500首/月。

拼版權(quán)

自被稱為“最嚴版權(quán)令”的《關(guān)于責令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》正式發(fā)出后，業(yè)內(nèi)對音樂版權(quán)的監(jiān)管不斷加強，不僅在該通知發(fā)出不到兩個月的時間里，就下架了多達220余萬首存在版權(quán)問題的音樂作品，此外還促使各大音樂平臺紛紛推動并實施各自的正版化工作。在這過程中，不少用戶發(fā)現(xiàn)，原先儲存在音樂App播放列表中的音樂作品，已悄悄下架，只能通過其他渠道尋找自己喜愛的音樂作品。

用戶劉女士表示，現(xiàn)在市場上有各種各樣的音樂App，自己在選擇的過程中，首先考慮的是該App是否擁有自己喜愛的歌曲，如果沒有就會放棄轉(zhuǎn)向其他音樂App。為了能夠留下用戶，各大音樂平臺爭相與音樂公司購買版權(quán)。比如QQ音樂與環(huán)球、索尼、華納這三大國際唱片公司就數(shù)字音樂版權(quán)達成合作，網(wǎng)易云音樂日前與日本娛樂集團愛貝克思達成獨家音樂版權(quán)戰(zhàn)略合作等。

經(jīng)過一系列版權(quán)大戰(zhàn)后，根據(jù)各個平臺此前公布的數(shù)據(jù)顯示，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、百度音樂的曲庫規(guī)模均已達到上千萬首，并涵蓋了滾石、英皇娛樂等多家音樂公司的數(shù)字版權(quán)。

拼服務(wù)

隨著社會的發(fā)展，部分人開始追求自己的個性化，同時對于服務(wù)的要求愈發(fā)多元化，使得單純的付費音樂試聽、下載難以滿足以上人群的需求，促使各大音樂平臺接連在VIP會員中加入各式各樣的特色服務(wù)。

在諸多服務(wù)中，大多數(shù)音樂平臺的VIP會員均將專屬皮膚、會員身份標識、無廣告、專屬客服等服務(wù)囊括其中。但與此同時可以發(fā)現(xiàn)，部分音樂平臺也依據(jù)自身實際情況推出特色服務(wù)。以百度音樂為例，該平臺通過與百度糯米、百度外賣、P聚力等平臺相關(guān)聯(lián)，使旗下會員可獲得相應(yīng)的優(yōu)惠券、打折券，此外還能參加演唱會、音樂節(jié)門票抽獎，甚至獲得明星周邊。而網(wǎng)易云音樂則推出會員特價商品，旗下會員可以優(yōu)惠價購買帶“會員價”標簽的商品，如耳機等，并獨享帶“會員專屬”標簽商品的購買權(quán)。

而由于受到版權(quán)方面的限制，部分音樂平臺在試聽、下載音樂時，只能在中國內(nèi)地地區(qū)使用。但蝦米音樂則針對旗下會員推出旅行漫游服務(wù)，使得用戶旅行海外時也可以享受試聽、下載服務(wù)，從而受到不少用戶的青睞。

在業(yè)內(nèi)人士看來，音樂平臺推出涵蓋多種特色服務(wù)的VIP會員和音樂包，是吸引并培養(yǎng)用戶付費習慣的方式之一，但從目前情況看，所設(shè)置的服務(wù)還需更具實用性，同時還可在模式上進行多元嘗試，推出更多類型的付費類型，進一步貼合用戶所需。

消費建議

純享音樂可用音樂包

看到各大音樂平臺推出的各種付費服務(wù)后，想必會有部分用戶對該選擇VIP會員還是音樂包有著不小的疑惑。其實通過對比可以發(fā)現(xiàn)，這二者的共性在于都可享受到相關(guān)平臺的付費曲庫，并進行試聽和下載，區(qū)別則在于音樂包不會享受類似專屬皮膚等個性化服務(wù)，以及演出票抽獎等福利。

由此來看，對于只想享受音樂、對其他服務(wù)沒有需求的用戶而言，選擇音樂包更為適合，不僅能享受到與VIP相同的付費音樂試聽、下載服務(wù)，也能享受到無損音質(zhì)的作品，同時價格也相對更為便宜。盡管在部分音樂平臺上，VIP會員的每月下載配額更高，但音樂包每月可下載300首付費作品的數(shù)量也足以滿足絕大多數(shù)用戶的需求。

追求特色服務(wù)選會員

在音樂用戶中，除了純音樂愛好者外，還有很多屬于粉絲，不僅希望能夠聽到音樂作品，還希望能夠與偶像近距離接觸。對于該類人群，選擇VIP會員更為恰當?，F(xiàn)階段各大音樂平臺均在VIP會員中針對粉絲人群推出多種服務(wù)，如演唱會門票抽獎、有機會獲得明星簽名周邊、專屬明星開屏畫面等，從不同層面提供更多近距離接觸偶像的機會，讓粉絲與偶像進一步拉近距離。

此外，VIP會員也更合適追求個性化的用戶群體。無論是會員的身份標識，還是彈幕氣泡、個性主題、個性皮膚、專屬客服，均能讓該類用戶群體依據(jù)喜好與習慣，為自己創(chuàng)造一個獨一無二的音樂世界，從而享受更加愜意、閑適的音樂時間。

安卓版比iOS更劃算

通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段用戶使用的手機大多是兩種系統(tǒng)，即安卓和iOS。或許很多用戶并不了解，由于手機系統(tǒng)的不同，會導(dǎo)致會員價格也不一樣，且無論是哪個音樂平臺，均是iOS版的會員價格高于安卓版。這一差異，也能從一定層面幫助用戶選擇性價比更高的付費套餐。

目前部分音樂平臺的會員賬號可以通用，意味著在某個終端都買會員后可登錄其他終端享受會員服務(wù)，對于此類平臺，用戶可以選擇在安卓系統(tǒng)的App頁面上購買會員服務(wù)，享受較低的價格，隨后根據(jù)自己的選擇在其他平臺上繼續(xù)使用會員服務(wù)。