每經(jīng)編輯 余蕊均    

每經(jīng)記者 余蕊均 每經(jīng)編輯 官遠(yuǎn)星

大熊貓、火鍋、美女......談起成都的“標(biāo)簽”，多數(shù)人會(huì)不假思索地說(shuō)出以上名詞。而事實(shí)上，成都的標(biāo)簽遠(yuǎn)不止這些，按照計(jì)劃，“成都造”品牌今年將積極走出去，走出四川、走向全國(guó)、走向世界，一個(gè)個(gè)“大招”正蓄勢(shì)待發(fā)。

4月11日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從成都市商務(wù)委了解到，2017“成都造·中國(guó)行”北京站首站活動(dòng)將于4月17-19日舉行。屆時(shí)，將有上百家“成都造”品牌企業(yè)攜手“闖京城”。

“本次活動(dòng)包含近110家企業(yè)，這么大規(guī)模的‘成都造’企業(yè)集中參展，目前來(lái)看還是首次。”成都市商務(wù)委員會(huì)副主任李曉勇對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹，此次北京站活動(dòng)是今年打響“成都造”品牌的第一站。

贊！新老結(jié)合 

“成都造”首次大規(guī)模組團(tuán)異地營(yíng)銷

4月17日，北京街頭將迎來(lái)上百家“成都造”重點(diǎn)品牌企業(yè)，這些企業(yè)來(lái)自文創(chuàng)科技、食品飲料、農(nóng)副產(chǎn)品等領(lǐng)域，它們當(dāng)中，包括耳熟能詳“丹丹豆瓣”“棒棒娃”“水井坊”“飯掃光”“徽記”等新老品牌。

“北京是本次‘成都造·中國(guó)行’的首站，具有良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，同時(shí)能為成都提供可依托的專業(yè)展。”李曉勇表示，“首站”放在北京，這將增強(qiáng)成都與北京的經(jīng)貿(mào)交流，提高“成都造”產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率。

作為“成都造”品牌的代表企業(yè)，徽記食品董事長(zhǎng)呂金剛對(duì)這次北京行充滿期待，在他看來(lái)，“成都造”本身就有一種文化底蘊(yùn)，而通過(guò)推廣“成都造”品牌，能讓更多消費(fèi)者體會(huì)到成都的文化底蘊(yùn)，從而促進(jìn)成都企業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，他希望能借本次機(jī)會(huì)將“成都風(fēng)味”的美食更好地推介出去。

作為“美食之都”，成都的“吃”一直是眾人津津樂道的話題。本次北京站活動(dòng)，很多都是食品企業(yè)，“成都味”自然成為活動(dòng)的重頭戲。

“應(yīng)該說(shuō)，成都美食相較于其他地區(qū)的美食，在口味上是很占優(yōu)勢(shì)的。”成都美食企業(yè)飯掃光市場(chǎng)部總監(jiān)徐志中直言，“‘成都造’品牌營(yíng)銷的專業(yè)性、系統(tǒng)性、秩序性等方面還需進(jìn)一步加強(qiáng)。”

如何加強(qiáng)？成都市商務(wù)委有著自己的思路。李曉勇表示，在這次活動(dòng)中，將專門組織一批“成都味”特色產(chǎn)品，走進(jìn)北京王府井百貨、凱德太陽(yáng)宮店、凱德望京店以及成都在京的100余家知名餐飲企業(yè)門店，開展形式多樣的特色產(chǎn)品和品牌展示活動(dòng)。

事實(shí)上，“成都造·中國(guó)行”的品牌推廣活動(dòng)自2014年開始，至今已是第四個(gè)年頭。2017年，“成都造”品牌將相比此前走得更遠(yuǎn)，除北京站活動(dòng)外，還包括上海、廣州等11場(chǎng)專題推廣活動(dòng)。此外，更會(huì)涉及28個(gè)國(guó)家地區(qū)的“成都造·世界行”活動(dòng)。

“舉辦‘成都造·中國(guó)行’活動(dòng)，就是要加強(qiáng)政府引導(dǎo)和資源整合，引導(dǎo)幫助企業(yè)提升產(chǎn)品和品牌的市場(chǎng)知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。”李曉勇說(shuō)。

牛！成都盒子

貝克漢姆御用設(shè)計(jì)師助“成都造”華麗蛻變

成都作為國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略的重要節(jié)點(diǎn)城市，開放度與日俱增，“國(guó)際范兒”也越來(lái)越足。截至2016年底，成都已開通國(guó)際直飛航線95條，278家世界500強(qiáng)企業(yè)入駐， 16個(gè)國(guó)家獲批在蓉設(shè)立領(lǐng)事機(jī)構(gòu)。

而在“成都造”產(chǎn)品走出四川、走向中國(guó)、走向世界的過(guò)程中，國(guó)際化元素也在逐漸體現(xiàn)。據(jù)每經(jīng)記者了解到，本次“成都造·中國(guó)行”北京站活動(dòng)邀請(qǐng)了貝克漢姆御用的英國(guó)設(shè)計(jì)師Jason Leung、農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)意設(shè)計(jì)的英國(guó)設(shè)計(jì)師Brett Ryder等4位國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)師聯(lián)袂為此次參加活動(dòng)的產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)，分別以科技成都、文創(chuàng)成都、美味成都、香韻成都為主題，打造了四款“成都造盒子”。

從現(xiàn)場(chǎng)看到的設(shè)計(jì)手稿可以看出，“成都盒子”有著濃郁的成都特色元素、巧妙的創(chuàng)意構(gòu)思以及突出的視覺效果，分別呈現(xiàn)出四大主題的代表性品牌和產(chǎn)品。

 “企業(yè)要抓住機(jī)會(huì)，將自身品牌推出去。” 飯掃光市場(chǎng)部總監(jiān)徐志中介紹，“目前飯掃光在川渝市場(chǎng)占比為40%左右，其他地區(qū)占60%。”作為“方便川菜”的代表，飯掃光目前在全國(guó)市場(chǎng)的覆蓋面比較均衡，徐志中也期待，本次活動(dòng)能提升飯掃光的影響力。目前，飯掃光已遠(yuǎn)銷歐美、澳洲、日韓等39個(gè)國(guó)家和地區(qū)，也在積極拓展海外市場(chǎng)。

徽記食品董事長(zhǎng)呂金剛也向記者表示，今年要著重打造品牌國(guó)際知名度，“目前，雖然海外的營(yíng)銷額占公司的營(yíng)銷比例較低，但增長(zhǎng)很快，每年有30%-40%的增長(zhǎng)。”（實(shí)習(xí)生謝孟歡對(duì)此文亦有貢獻(xiàn)）