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天地壹號盈利大幅下滑48.43% 北大豬倌發(fā)聲釋疑

上海證券報 2017-04-14 10:16:43

天地壹號去年業(yè)績卻遭遇大幅下滑。對此,公司于4月13日下午召開電話會議,“北大豬倌”陳生發(fā)聲釋疑。

作為國內果醋飲料的龍頭企業(yè)之一,天地壹號登陸新三板以來一直頗受投資者關注,其創(chuàng)始人“北大豬倌”陳生的“發(fā)家致富史”也常令人樂道。不過,天地壹號去年業(yè)績卻遭遇大幅下滑。對此,公司于4月13日下午召開電話會議,“北大豬倌”陳生發(fā)聲釋疑。

日前,天地壹號發(fā)布2016年年報,公司去年實現營業(yè)收入14億元,同比下降11.02%;實現凈利潤2.28億元,同比下降48.43%。與公司2015年的營收、凈利分別同比增長39.79%、74.8%相比,可謂斷崖式下滑。

對此,天地壹號在年報中解釋道,系戰(zhàn)略失誤,公司對主導產品罐裝蘋果醋進行強勢提價,但結果不盡如人意,遠未達預期效果。

“業(yè)績下滑一是由于粗暴提價,二是新品過分激進,三是去年外省虧損大規(guī)模增加。”昨日,天地壹號董事長陳生在電話會議上對業(yè)績下滑做了補充說明,稱公司過去十多年總共提價五六次,每次都比較成功,但去年相對粗暴,沒有考慮整個宏觀經濟不景氣、飲料行業(yè)整體呈下滑態(tài)勢、經銷商消極抵觸以及原材料價格大規(guī)模下降等因素。另外,公司去年在推廣“百草壹號”產品時,因部分省市取得了成功便大面積鋪開推廣的策略失誤,加之定位和模式等原因,該產品去年銷售額由2015年的1.38億元縮減為2016年的7405萬元。

據了解,多年來天地壹號主要市場集中于廣東地區(qū)。為積極拓展全國市場,2015年伊始公司提出北拓計劃,開始加速擴張。去年,公司因北拓計劃加大了對市場的投入力度,廣告費用、銷售費用、人工費用等都呈現大幅增長,部分新市場費用率甚至達到200%。

“2016年的業(yè)績下滑相當于公司發(fā)展的轉折點,當作公司的‘試錯成本’。”陳生表示,整體來看,2016年上半年公司業(yè)績屬于有驚無險,出現大幅下滑,下半年在公司積極采取補救措施的情況下,出現了好轉勢頭,但是整體全年業(yè)績下滑態(tài)勢仍未得到改善,預計今年公司財務方面將徹底好轉。

在陳生看來,今年業(yè)績好轉,主要基于以下幾點原因:首先,公司銷售情況在去年下半年酒樓“喝多少帶多少,給爸媽健康加道菜”等活動的帶動下已經實現了顯著好轉,今年銷量、影響力都在不斷提升;其次,今年將逐步收縮“百草壹號”產品,直至退出市場;第三,公司在今年4月下旬將上市一個系列新品,名字為“喜一號”,旨在打造中國的喜慶飲料,定位于婚慶、節(jié)日等;第四,公司今后對于擴張、漲價等將謹慎實施,嚴格控制試錯成本,每年控制在500萬元至1000萬元之間。

值得一提的是,盡管去年北拓計劃拖累了公司業(yè)績,但這并不阻礙該計劃繼續(xù)執(zhí)行。陳生表示,未來天地壹號仍將繼續(xù)實施北拓計劃,只是步伐會相對穩(wěn)健,會充分借鑒小范圍推廣成功的經驗進行拓展。他透露,截至去年年底,公司已經在廣東省外建立了260個市場,其中20多個縣市已經實現了開拓當年盈利,今年公司還將再拓展200多個新市場,并預計今年外省銷售額將同比實現50%-100%的增長。

事實上,作為新三板明星公司,天地壹號業(yè)績一直不錯,2013年、2014年和2015年分別實現凈利潤3.14億、2.53億和4.42億,公司一直有IPO的規(guī)劃。如今,面對去年營收和凈利潤雙降的態(tài)勢,公司IPO之路會否順利?“公司IPO計劃一直在按部就班進行,相信監(jiān)管部門也不會過于介意公司短暫的業(yè)績波動。”陳生在回答上證報記者提問時如是表示。

責編 曾艷艷

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