2017年對于雷克薩斯在中國市場的發(fā)展，是全面創(chuàng)新的一年。在完成10萬輛的銷量目標之后，雷克薩斯要在中國市場更加“不一樣”地引領未來。

4月12日，上海車展前夕，雷克薩斯中國執(zhí)行副總經理江積哲也帶領其更為本土化的管理團隊，向媒體強調：雷克薩斯將在中國翻開新的發(fā)展篇章。

一方面，在市場銷售層面，雷克薩斯將深化以SLIM為核心的庫存管理模式，盡可能向“零庫存”靠攏，引領豪華車市場更為健康的廠商關系；另一方面，在本屆上海車展期間，雷克薩斯發(fā)布了全新中文品牌口號，“品牌本土化”更進一步。

“現(xiàn)在雷克薩斯進入到了全新的發(fā)展階段，我們將與客戶建立更緊密的情感聯(lián)系，打造更加感性、專注于用戶體驗的品牌個性。”江積哲也表示，但這不是與過往的割裂，也不是對過去的變革，而是以未來消費者的需求為導向，具有傳承精神的進化。

引領未來的產品與體系能力

本屆上海車展上，新雷克薩斯NX中型豪華SUV進行了全球首發(fā)。在雷克薩斯中國市場的上一輪產品周期中，NX至關重要，無論在銷量表現(xiàn)上，還是品牌塑造上，NX進行了全方位詮釋。

“自進入中國市場以來，雷克薩斯不斷加大產品投放，目前在售19款車型，完成了各個細分市場的完整布局，從不同維度滿足了中國消費者日趨多元化的需求。”雷克薩斯中國副總經理郎立新介紹，未來，雷克薩斯將在華投放多款新車。產品線的空前壯大，也為新品牌進化提供了堅實的硬件支撐。

數(shù)據(jù)顯示，2016年，雷克薩斯在中國市場的銷量首度突破10萬輛，在完成這一具有里程碑意義的銷量表現(xiàn)后，雷克薩斯并沒有借機提速銷量預期，而是按照自身節(jié)奏，奉行“年輪經營”理念，進一步夯實產品力和品牌力。

“雷克薩斯品牌在中國已經走過了十余年的歷程。我們一直在思考如何與中國的消費者保持良好的溝通與聯(lián)系。在今年1月的底特律車展上，我們發(fā)布了全新的品牌口號，Experience Amazing，開啟了品牌新篇章。”江積哲也表示，雷克薩斯在中國的品牌本土化工作也將全面展開。

在本屆上海車展上，雷克薩斯發(fā)布了全新中文品牌口號，這是雷克薩斯品牌本土化的又一里程碑。“我們將用全新中文版的品牌口號，與中國市場及中國消費者進行更加深入的溝通。”郎立新表示。

今后，雷克薩斯將在各個層面強化本土化的工作，本土化包含很多方面，其中最為關鍵的是品牌的本土化與人才的本土化。特別是，進入中國十余年的時間里，雷克薩斯培養(yǎng)了大批本土優(yōu)秀人才，開始進入雷克薩斯管理層，發(fā)揮重要作用。

探索用戶向往的“非凡”生活

“雷克薩斯始終關注市場和消費者需求的變化，致力于為顧客帶去Amazing的產品與體驗。”雷克薩斯中國市場推廣部部長陳忱表示，當代的高端消費人群中，有一部分充滿個性和創(chuàng)造力的群體：他們不是單純的冒險家、也不是單純的享樂主義者，他們在各自的領域里都能獨當一面，擁有出色的品味，能夠影響大批的追隨者。

雷克薩斯稱之為Experiential Master——探享家。

滿足并超越探享家們對于產品和體驗的期待，是雷克薩斯的目標。這也正是今年年初雷克薩斯全球品牌口號“Experience Amazing”的初衷。陳忱介紹，這兩個簡單的單詞背后，其實意味著一個明確的含義：雷克薩斯將從傳統(tǒng)的豪華汽車品牌，進化為更加感性、充滿精彩體驗的豪華生活方式品牌。

在新的發(fā)展篇章里，雷克薩斯不僅僅為客戶提供功能完備的產品，同時還將為其注入情感，與用戶產生共鳴。

無論是在過去的發(fā)展歷程，還是未來的品牌新篇章中，雷克薩斯始終堅持品牌的三大價值觀，即YET“兼得”哲學、以人為本的經營理念和創(chuàng)領精神，“這些價值觀指引著我們不斷成長，勇往直前。”陳忱表示。

當下，在“兼得”哲學、以人為本和創(chuàng)領精神這三大基石之上，雷克薩斯打造了卓越的產品品質和以心至誠的待客之道，這也成為雷克薩斯品牌最為重要的兩大核心競爭力。

在產品和服務品質得到市場認可后，雷克薩斯希望在中國市場的品牌形象更為感性。因此，雷克薩斯將圍繞品牌新篇章，讓中國消費者充分領略到超越他們期待的，Amazing的產品與服務體驗。

陳忱強調：“我們希望，未來人們再說起雷克薩斯品牌時，不只想到豪華汽車，更是以至誠之心呈現(xiàn)充滿激情與質感的生活方式。”