每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 項義妹 每經(jīng)編輯 姚治宇    

每經(jīng)記者 項義妹 每經(jīng)編輯 姚治宇

5月14日晚間，友阿股份（002277，SZ）發(fā)布公告稱，公司于5月12日與寧波歐派億奢匯國際貿(mào)易有限公司（以下簡稱歐派億奢匯）及其原股東簽訂了股權(quán)轉(zhuǎn)讓與增資協(xié)議，擬以總對價1.65億元獲歐派億奢匯51%股權(quán)。

“公司本次投資控股目標(biāo)公司，旨在通過強強聯(lián)手，優(yōu)勢互補，以其現(xiàn)有的奢侈品線上零售和批發(fā)業(yè)務(wù)為切入點，拓展線上線下聯(lián)動的O2O業(yè)務(wù)，并衍生海外倉儲和供應(yīng)鏈金融服務(wù)。”友阿股份在公告中表示。

但從行業(yè)情況來看，目前，國內(nèi)奢侈品電商的滲透率并不高。麥肯錫數(shù)據(jù)預(yù)測，到2020年，時尚奢侈品行業(yè)在線銷售份額也僅能達到12%。

零售連鎖及戰(zhàn)略管理專家陶文盛在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，雖然隨著中產(chǎn)階級的規(guī)模越來越大，中國奢侈品消費市場快速發(fā)展，但奢侈品電商的滲透還需要一個過程。

3年承諾凈利9500萬

根據(jù)公告，友阿股份以自有資金收購歐派億奢匯34%的股權(quán)，同時認(rèn)購歐派億奢匯全部新增的832.66萬元注冊資本，交易總對價為1.65億元。交易完成后，友阿股份將持有歐派億奢匯51%股權(quán)。

歐派億奢匯的前身歐派國際貿(mào)易有限公司（以下簡稱歐派國際），是一家成立于香港的私人有限公司，主要從事進口奢侈品全供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)，主要業(yè)務(wù)模式包括B2C和B2B模式。

目前，歐派億奢匯進口奢侈品全供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)的上游供應(yīng)商主要來自歐洲、美國和迪拜等地，主要合作平臺包括京東商城、聚美優(yōu)品、網(wǎng)易考拉海購和寺庫網(wǎng)等。2016年，其進口奢侈品全供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)的營業(yè)收入達到1.38億元，實現(xiàn)營業(yè)利潤約1865萬元。

對于這次交易，歐派億奢匯原股東作出3年合計不低于9500萬元的凈利承諾。公告顯示，自交易完成當(dāng)年起，歐派億奢匯2017年、2018年、2019年的凈利潤分別不低于2000萬元、3000萬元、4500萬元。

不過，陶文盛向記者表示，奢侈品電商這條路沒以前那么好走了，因為很多公司都在做這個事情，市場競爭以前更加激烈，而且現(xiàn)在的流量成本這么高，總體成本也下不來，所以做奢侈品電商肯定比以前更加燒錢。

資料顯示，我國正在成為世界最大的奢侈品消費市場，約占全球奢侈品市場規(guī)模的三成左右，但2015年中國奢侈品電商滲透率僅為7%。咨詢機構(gòu)麥肯錫在2016年曾預(yù)測，2020年時尚奢侈品行業(yè)在線銷售份額僅能達到12%。

欲借力收購?fù)苿覱2O戰(zhàn)略

這次交易，友阿股份欲以控股歐派億奢匯的方式實現(xiàn)深度合作。

值得一提的是，友阿股份于2014年開始實施轉(zhuǎn)型升級的O2O戰(zhàn)略，同時開始建立線上線下融合的全渠道運營平臺。隨著跨境電子商務(wù)快速發(fā)展以及國家對跨境電商扶持力度的不斷加大，公司于2015年開始籌建跨境電商平臺，并于當(dāng)年6月13日正式上線“友阿海外購”。歐派國際為公司的業(yè)務(wù)合作伙伴之一。

對于此次收購對公司的影響，友阿股份在公告中表示，一是，公司的跨境電商平臺“友阿海外購”可與歐派億奢匯及其子公司實現(xiàn)資源共享，擴大友阿海外購的國際奢侈品類和品牌，提升友阿海外購的競爭力。二是，公司門店可充分利用歐派億奢匯的渠道優(yōu)勢和供應(yīng)商資源實現(xiàn)進口奢侈品O2O的落地。三是，歐派億奢匯通過公司在資金和實體店資源方面給予的支持，可加大B2B業(yè)務(wù)的發(fā)展跨境和拓展O2O業(yè)務(wù)，增加盈利。

此外，收購及增資完成后，歐派億奢匯將成為友阿股份的控股子公司，納入公司合并報表范圍，預(yù)計將對公司未來業(yè)績產(chǎn)生積極影響。

去年，友阿股份實現(xiàn)營業(yè)收入62.28億元，同比增長0.78%；歸屬于母公司所有者的凈利潤2.99億元，同比下降3.55%。

對于以后收購后的深度合作方式，《每日經(jīng)濟新聞》記者致電友阿股份董秘陳學(xué)文，對方回復(fù)短信稱“在開會”，記者截稿前未能獲得進一步回復(fù)。