每日經(jīng)濟新聞 2017-05-23 23:34:27
每經(jīng)編輯 金喆
每經(jīng)記者 金喆 每經(jīng)編輯 趙橋
受益“一帶一路”的深入實施,期盼走向國際市場的中國茶產(chǎn)業(yè)正迎來發(fā)展機遇期。
5月23日,《每日經(jīng)濟新聞》記者從中國食品土畜進口商會茶葉分會了解的數(shù)據(jù)顯示,2016年中國茶業(yè)出口總計32.9萬噸,同比增長17%,出口額14.8億美元,同比也是小幅增長。廈門海關(guān)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)也顯示,今年1~4月福建省出口茶葉5878.81噸,同比增長6.17%。
不過在茶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背后,其大而不強、大而不精的問題也讓7萬家茶企頗為苦惱。
國內(nèi)最大的鐵觀音企業(yè)八馬茶業(yè)(834754,OC)董事長王文禮接受記者采訪時表示,其實中國茶葉很早以前就有出口業(yè)務(wù),但大多數(shù)是作為原料出口,品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化是困擾茶企走出去的最大難題,“以鐵觀音為例,整個福建安溪有上百家企業(yè),全國茶企約有7萬家之多,但估計品牌茶企在行業(yè)中的占比不超過10%。”
茶產(chǎn)業(yè)大而不強
近年來,我國茶園種植面積、茶葉產(chǎn)量呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。據(jù)中國茶葉流通協(xié)會調(diào)查統(tǒng)計,2016年中國茶園種植面積接近4400萬畝,同比增加近100萬畝,增幅控制在2.6%以內(nèi);2016年干毛茶產(chǎn)量約為243萬噸,同比增加16萬噸,增幅為7%。全國干毛茶總產(chǎn)值1680億元,比上年增加160億元,增10.5%。
中國食品土畜進出口商會茶業(yè)分會副秘書長孫宇表示,全球茶業(yè)產(chǎn)業(yè)約500萬噸,而中國2016年茶業(yè)產(chǎn)量約243萬噸,占比已接近一半。種植面積約占全球種植面積更是達(dá)到63%。
占據(jù)世界產(chǎn)量半壁江山的中國茶行業(yè),卻不得不面臨大而不強的尷尬現(xiàn)狀。農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟信息司司長唐珂在今年4月舉行的首屆中國國際茶葉博覽會上直言,更多中國好茶只是作為原料出口,國外加工以后再返銷,人家賺大頭我們賺小頭。
他還舉例說,前年曾去過一個集中連片的扶貧區(qū),當(dāng)?shù)厣角逅?,生態(tài)非常好,茶葉品質(zhì)也很好,但是沒有一個叫得響的牌子,一個鎮(zhèn)、一個村都有自己的品牌,一個縣有上千種品牌。
談到茶產(chǎn)業(yè)難以做強的原因,王文禮表示,中國絕大多數(shù)茶企都由家庭作坊構(gòu)成,靠天吃飯的農(nóng)業(yè)屬性使產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化滯后,也沒有多少叫得出來的品牌。中國茶行業(yè)的整體規(guī)模接近3000億元,有7萬家生產(chǎn)企業(yè)。在福建安溪的鐵觀音企業(yè)中,八馬茶業(yè)一年貢獻(xiàn)的稅收相當(dāng)于當(dāng)?shù)夭杵蟮诙饺目偤汀?/p>
中國茶企盼“出海”
隨著越來越多的茶企掛牌新三板并沖擊主板,中國茶產(chǎn)業(yè)進入快速的發(fā)展軌道,7萬家茶企希望通過“一帶一路”打開“中國好茶”的進口貿(mào)易市場。
長期在非洲從事茶葉貿(mào)易的毛里茶業(yè)董事長寬夫拉比告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者,據(jù)他接觸的歐美客戶反饋,基本對中國茶葉的評價很高,但有品牌影響力的茶卻不多。
究其原因,一直以來,中國茶葉大多以原材料的方式出口至世界各地,產(chǎn)品附加值較低,從而導(dǎo)致在國際上叫得出名的中國茶品牌寥寥無幾。
浙茶集團總經(jīng)理陸耿林也公開表示,隨著中國經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變,勞動力生產(chǎn)成本上升,中國的原料茶產(chǎn)品在世界市場的競爭力逐漸減弱,出口企業(yè)越來越難賺到錢,國內(nèi)茶企要轉(zhuǎn)變思維方式,參與國際標(biāo)準(zhǔn)制定,助力中國茶葉往外走。
對此,王文禮認(rèn)為,“一帶一路”有兩個含義,一是將海外的優(yōu)質(zhì)茶葉引進國內(nèi)的渠道銷售,二是加快中國茶葉的輸出。當(dāng)然,中國茶企要沖向世界必須要解決標(biāo)準(zhǔn)化和品牌打造兩個問題。
八馬茶業(yè)年報顯示,2016年公司實現(xiàn)營業(yè)收入4.62億元,同比增長14.30%,歸屬于掛牌公司股東的凈利潤0.40億元,同比增長26.83%,毛利率達(dá)到55.54%。
不過《每日經(jīng)濟新聞》記者留意到,八馬茶業(yè)的出口業(yè)務(wù)收入一直不大,2015年和2016年收入占比均不到總營收的1%,去年的收入只有56.94萬元。而在其他幾家掛牌新三板的茶企年報中,幾乎沒有提到出口業(yè)務(wù)的收入。
“中國是世界上唯一生產(chǎn)六大類茶的國家,有不少區(qū)域特色突出、產(chǎn)品特性鮮明的茶葉品牌,但總體實力不強,所以行業(yè)一直有‘7萬家茶企不如1家立頓’的說法。”一位不愿具名的茶行業(yè)研究人士對記者表示,雖然中國是茶葉故鄉(xiāng),但國際市場份額不大,出口效益不高,與國際知名的茶品牌相比還有較大差距,中國茶企應(yīng)該反思,沉下心來打造茶葉標(biāo)準(zhǔn)、宣傳中國茶文化,以及培育茶葉品牌。
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