每經(jīng)記者 張嘉麒

2017年是《每日經(jīng)濟(jì)新聞》改版后的第九年。這一年，每日經(jīng)濟(jì)新聞全媒體平臺(tái)用戶數(shù)突破4000萬(wàn)，全球205個(gè)國(guó)家和地區(qū)的讀者用戶每天通過(guò)每經(jīng)全媒體平臺(tái)獲取財(cái)經(jīng)資訊。在公司新聞和投資理財(cái)領(lǐng)域，每日經(jīng)濟(jì)新聞已成為中國(guó)投資者和公司人首選的主流財(cái)經(jīng)媒體之一。從0到4000萬(wàn)，每日經(jīng)濟(jì)新聞是如何做到的？

新聞決定影響力

2008年，全球報(bào)業(yè)寒冬之始。當(dāng)時(shí)，在大洋彼岸的美國(guó)，多家歷史悠久的報(bào)業(yè)集團(tuán)相繼倒閉。而彼時(shí)的《每日經(jīng)濟(jì)新聞》還是一份影響力局限于上海的財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)。

當(dāng)時(shí)市面上的財(cái)經(jīng)媒體幾乎以“大財(cái)經(jīng)”或“政經(jīng)”為主，獨(dú)缺一家專注于資本市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、公司運(yùn)作、投資理財(cái)?shù)膶I(yè)財(cái)經(jīng)媒體。瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)需求，新生的《每日經(jīng)濟(jì)新聞》確立了走“差異化”道路的方向：專注公司新聞和投資理財(cái)資訊。同時(shí)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》提出一個(gè)鮮明的口號(hào)——新聞決定影響力，并堅(jiān)定地認(rèn)為：不論傳媒行業(yè)環(huán)境如何改變、媒體形態(tài)如何變化，用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是“饑渴”的；用戶需要敢于“接近真相、報(bào)道真相”的媒體。

2008年5月12日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》改版面世。新生的《每日經(jīng)濟(jì)新聞》不斷產(chǎn)出專業(yè)性極強(qiáng)、沖擊力極大的重大財(cái)經(jīng)新聞和深度調(diào)查報(bào)道，新聞?dòng)绊懥ρ杆籴绕穑?008年6月，每經(jīng)獨(dú)家披露了寧波立立電子股份有限公司IPO黑幕系列報(bào)道，立立電子在上市前三天被緊急叫停，成為國(guó)內(nèi)實(shí)施新股審核制度以來(lái)首例過(guò)會(huì)卻未能上市的IPO事件，該組報(bào)道成為中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體IPO監(jiān)督報(bào)道領(lǐng)域開(kāi)山之作。2010年12月，每經(jīng)獨(dú)家曝光湖南勝景山河公司IPO過(guò)程涉嫌造假，勝景山河上市前一天被緊急叫停，這一事件被評(píng)為“2010年經(jīng)濟(jì)界十大標(biāo)志性事件之一”，推動(dòng)了IPO審核制度大改革……

每經(jīng)的系列獨(dú)家、首發(fā)、深度的重磅財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道，深刻影響了中國(guó)資本市場(chǎng)發(fā)展，推動(dòng)了中國(guó)資本市場(chǎng)相關(guān)制度變革，奠定了每經(jīng)“中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和資本市場(chǎng)守望者”的口碑和聲譽(yù)。而每經(jīng)對(duì)資本市場(chǎng)專業(yè)的價(jià)值研判和投資分析，也被中國(guó)投資者奉為“價(jià)值投資的引領(lǐng)者”：2008年7月，每經(jīng)發(fā)表了《次貸第二波“金融海嘯”將臨》報(bào)道，前瞻性地預(yù)測(cè)了兩個(gè)月后卷土重來(lái)的全球金融海嘯；2008年北京奧運(yùn)會(huì)前，在眾多財(cái)媒、機(jī)構(gòu)唱多A股將走出奧運(yùn)行情時(shí)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》響亮提出“奧運(yùn)行情成阿斗”，后來(lái)的行情證明了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》觀點(diǎn)正確。而在2008年底，在A股上證指數(shù)下探至1600多點(diǎn)時(shí)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》又在全國(guó)媒體中率先響亮提出“復(fù)蘇——2009”，指出A股已迎來(lái)史上低點(diǎn)，此后A股確實(shí)一路上揚(yáng)至3300多點(diǎn)。自2008年起，每經(jīng)在每年歲末交替之際都會(huì)推出大型專業(yè)研究特輯“每經(jīng)年度投資特刊”，對(duì)來(lái)年宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和資本市場(chǎng)走勢(shì)進(jìn)行專業(yè)的研究分析和預(yù)測(cè)，被眾多投資機(jī)構(gòu)和投資者奉為投資寶典……

2016年，每經(jīng)全新啟動(dòng)籌建每日經(jīng)濟(jì)新聞國(guó)際新聞部，并于12月1日實(shí)現(xiàn)每經(jīng)網(wǎng)英文頻道（www.nbdpress.com）正式上線試運(yùn)行。每經(jīng)網(wǎng)英文頻道在Twitter、Facebook、Youtube等海外社交媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)了官方賬號(hào)，重點(diǎn)推送海外用戶感興趣和關(guān)注的中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就、產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境、公司發(fā)展動(dòng)態(tài)、投資機(jī)會(huì)等內(nèi)容；鼓勵(lì)記者生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，堅(jiān)持“新聞決定影響力”——2017年4月11日至28日，每經(jīng)國(guó)際新聞部記者孫宇婷獲美國(guó)白宮邀請(qǐng)，赴華盛頓采訪特朗普新政百日。作為僅有的2名被白宮邀請(qǐng)的中國(guó)記者之一，孫宇婷與來(lái)自全球的25名頂尖財(cái)經(jīng)記者一起，現(xiàn)場(chǎng)參加了“特朗普百日新政”克諾沙演講的報(bào)道。

全媒體戰(zhàn)略

2008年，每日經(jīng)濟(jì)新聞創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)對(duì)每經(jīng)的定位及發(fā)展方向進(jìn)行充分研判，經(jīng)反復(fù)討論，確定了“堅(jiān)定不移地走全媒體發(fā)展道路”的基本發(fā)展思路，成立了一支新媒體采編、運(yùn)營(yíng)、技術(shù)和數(shù)據(jù)可視化的團(tuán)隊(duì)，綜合服務(wù)于全媒體新聞分發(fā)，并運(yùn)用“搶占”策略，第一時(shí)間布局全媒體平臺(tái)。

2008年，每經(jīng)在上海創(chuàng)辦獨(dú)立的每經(jīng)網(wǎng)；2009年新浪微博誕生的第一個(gè)月，每日經(jīng)濟(jì)新聞官方微博首批入駐；2010年，每日經(jīng)濟(jì)新聞移動(dòng)客戶端率先開(kāi)發(fā)；2012年，每日經(jīng)濟(jì)新聞官方微信第一批建設(shè)；2015年，每日經(jīng)濟(jì)新聞全媒體矩陣初具雛形；2016年，每日經(jīng)濟(jì)新聞成功實(shí)現(xiàn)全媒體平臺(tái)整合運(yùn)營(yíng)。經(jīng)過(guò)9年，每日經(jīng)濟(jì)新聞從一張報(bào)紙拓展為一個(gè)集報(bào)紙、網(wǎng)站、移動(dòng)新媒體、財(cái)經(jīng)資訊產(chǎn)品、會(huì)議論壇、電子商務(wù)推廣網(wǎng)絡(luò)、視頻直播7大核心產(chǎn)品的全媒體傳播平臺(tái)。人民網(wǎng)、清華大學(xué)等多個(gè)權(quán)威研究機(jī)構(gòu)的調(diào)研結(jié)果顯示：每經(jīng)“兩微一端一站”的綜合影響力在國(guó)內(nèi)主流財(cái)經(jīng)媒體中位居第一位。

為滿足全媒體平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)需求，每日經(jīng)濟(jì)新聞高度重視內(nèi)容建設(shè)，重點(diǎn)打造了全媒體編輯中心，負(fù)責(zé)每經(jīng)網(wǎng)、每經(jīng)官方微信、官方微博和官方APP的運(yùn)營(yíng)，并采取多種措施，保證內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播需求。第一，鼓勵(lì)采編人員發(fā)布符合移動(dòng)端傳播規(guī)律的優(yōu)質(zhì)稿件，并根據(jù)傳播效果論酬；第二，推出覆蓋各專業(yè)領(lǐng)域的微信子賬號(hào)，通過(guò)矩陣式發(fā)布對(duì)用戶群體進(jìn)一步細(xì)分；第三，依托每經(jīng)官方微信，通過(guò)聯(lián)盟式賬號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)互推、搶占垂直細(xì)分市場(chǎng)；第四，采用專業(yè)采編系統(tǒng)，打造新聞生產(chǎn)“中央廚房”，實(shí)現(xiàn)“一次采集，多次生成、多元傳播”。

此外，每日經(jīng)濟(jì)新聞不斷對(duì)全媒體平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)：每經(jīng)網(wǎng)歷經(jīng)多次重大迭代，網(wǎng)站視覺(jué)總體呈現(xiàn)小而美、扁平化的風(fēng)格，優(yōu)化了視覺(jué)體驗(yàn)；每經(jīng)新版APP正開(kāi)發(fā)基于“問(wèn)答”“興趣”等為依托的用戶社區(qū)，形成用戶沉淀；每經(jīng)微信矩陣產(chǎn)品則在細(xì)分領(lǐng)域開(kāi)拓財(cái)經(jīng)新聞可視化閱讀、構(gòu)建用戶投資社群等產(chǎn)品；每經(jīng)官方微博矩陣，則實(shí)踐財(cái)經(jīng)新聞視頻直播，打造“爆款”新聞產(chǎn)品。

每經(jīng)全媒體平臺(tái)影響力快速擴(kuò)展，短時(shí)間內(nèi)延伸至海外：2016年全年，每日經(jīng)濟(jì)新聞全媒體平臺(tái)共采編新聞7.8萬(wàn)條，其中快訊11246條，原創(chuàng)新聞22813條，日均生產(chǎn)新聞?dòng)?00條。

其中，每日經(jīng)濟(jì)新聞官方微信用戶數(shù)逾100萬(wàn)，發(fā)布稿件5253篇，收獲9473萬(wàn)點(diǎn)擊（超過(guò)99.8%的微信訂閱號(hào)）；微博@每日經(jīng)濟(jì)新聞粉絲3000萬(wàn)，發(fā)布18469條稿件，總閱讀數(shù)逾62億；各平臺(tái)發(fā)布可視化新聞、H5、動(dòng)畫(huà)、短視頻和視頻直播等內(nèi)容逾1000條；國(guó)際新聞平臺(tái)，上線5個(gè)月，已發(fā)布逾3000 條 稿 件 ，Twitter 賬 號(hào)（@NBDPress）閱讀量逾320萬(wàn)次；此外，每日經(jīng)濟(jì)新聞在今日頭條、天天快報(bào)、一點(diǎn)資訊、搜狐新聞、網(wǎng)易新聞、新浪財(cái)經(jīng)等聚合類APP平臺(tái)發(fā)布的新聞，全年總閱讀數(shù)逾12億。

堅(jiān)持每日經(jīng)濟(jì)新聞主品牌在新媒體平臺(tái)鞏固主流權(quán)威的地位

2016年6月，每日經(jīng)濟(jì)新聞在上海舉辦品牌發(fā)布會(huì)。不論是2008年全新改版、2015年全媒體平臺(tái)還是2016年的品牌升級(jí)，“每日經(jīng)濟(jì)新聞”始終沿用主品牌名，未使用過(guò)新品牌命名新媒體產(chǎn)品：如每日經(jīng)濟(jì)新聞旗下專業(yè)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站名為“每經(jīng)網(wǎng)”、新聞客戶端名為“每日經(jīng)濟(jì)新聞”、官方微信和官方微博均為“每日經(jīng)濟(jì)新聞”。堅(jiān)持單品牌戰(zhàn)略，使每日經(jīng)濟(jì)新聞通過(guò)重磅報(bào)道、品牌活動(dòng)所建立起的影響力，以“品牌資產(chǎn)”的形式完整延續(xù)到了新媒體產(chǎn)品中——用戶能形成“一個(gè)每經(jīng)”的品牌印象。

《人民日?qǐng)?bào)》曾發(fā)文肯定主流媒體的單品牌戰(zhàn)略選擇：在推進(jìn)媒體深度融合過(guò)程中，不管媒體格局怎樣變化，主流媒體的定位和導(dǎo)向不會(huì)變、品牌和優(yōu)勢(shì)不能丟。比如，主流媒體所辦的主要客戶端、微信公眾號(hào)，其名稱應(yīng)當(dāng)與母體保持一致，就像人民日?qǐng)?bào)辦人民網(wǎng)、新華社辦新華網(wǎng)、央視辦央視網(wǎng)，這是壯大主流媒體品牌的需要，也是鞏固宣傳思想文化陣地的需要。

在品牌基礎(chǔ)構(gòu)建方面，每日經(jīng)濟(jì)新聞繼續(xù)領(lǐng)先同行，率先聘請(qǐng)專業(yè)品牌咨詢公司進(jìn)行品牌識(shí)別體系的專業(yè)設(shè)計(jì)，經(jīng)2008年、2016年先后兩次品牌升級(jí)，逐步形成了成熟、統(tǒng)一的品牌理念和VI識(shí)別體系，使每日經(jīng)濟(jì)新聞?chuàng)碛辛祟I(lǐng)先于同類媒體的符號(hào)識(shí)別體系。此外，每日經(jīng)濟(jì)新聞還有效拓展對(duì)外展示渠道：如今，人們可在穿梭于國(guó)際國(guó)內(nèi)主要城市的航班上看到每經(jīng)報(bào)紙，這就像“空中名片”般傳遞資訊和價(jià)值；每一年，每經(jīng)都有2000多份報(bào)紙進(jìn)入全國(guó)兩會(huì)會(huì)場(chǎng)。

每日經(jīng)濟(jì)新聞構(gòu)建的影響力，還遠(yuǎn)在“媒體”以外：每日經(jīng)濟(jì)新聞依托龐大的財(cái)經(jīng)專家和高端用戶資源，每年舉辦逾50場(chǎng)各種規(guī)格的會(huì)議論壇，激辯中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，引導(dǎo)企業(yè)核心價(jià)值構(gòu)建，足跡遍布北上廣深蓉等中國(guó)主要經(jīng)濟(jì)中心。每日經(jīng)濟(jì)新聞打造的“中國(guó)獵車榜”在中國(guó)汽車行業(yè)擁有極大影響力；每日經(jīng)濟(jì)新聞的“中國(guó)價(jià)值地產(chǎn)年會(huì)”是中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)年度盛會(huì)；每日經(jīng)濟(jì)新聞連續(xù)多年舉辦大型金融行業(yè)評(píng)選活動(dòng)“金鼎獎(jiǎng)”；每日經(jīng)濟(jì)新聞的“中國(guó)上市公司領(lǐng)袖峰會(huì)”和“中國(guó)上市公司口碑榜”，被譽(yù)為中國(guó)最具影響力的高端經(jīng)濟(jì)論壇；2015年，每日經(jīng)濟(jì)新聞與韓國(guó)每日經(jīng)濟(jì)新聞媒體集團(tuán)聯(lián)合舉辦首屆“中韓企業(yè)家高峰論壇”和“中韓影視文化產(chǎn)業(yè)論壇”，吸引了最大規(guī)模的韓國(guó)政商界名流，參會(huì)韓企營(yíng)收占該國(guó)GDP70%；每日經(jīng)濟(jì)新聞還聯(lián)合法國(guó)里昂商學(xué)院，成立美好商業(yè)中心，啟動(dòng)“美好商業(yè)”系列活動(dòng)及報(bào)道，用新視角關(guān)注商業(yè)可持續(xù)發(fā)展；此外，每日經(jīng)濟(jì)新聞還聯(lián)合清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心，研究發(fā)布“中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”，首次定義了“中國(guó)上市公司品牌價(jià)值”，填補(bǔ)該領(lǐng)域的研究空白。

大視角、多維度、多形式，縱貫全年，匯聚圈層力量，大大提升“每日經(jīng)濟(jì)新聞”的品牌影響力，形成了每日經(jīng)濟(jì)新聞“清晰”“一致”的品牌形象，并精準(zhǔn)溝通了企業(yè)客戶和高端用戶，形成品牌影響力的深度滲透。