每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯 每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 謝金池    

編者按

【 日前蘋(píng)果正式出臺(tái)打賞新規(guī)：在App內(nèi)向原創(chuàng)作者的打賞，屬于應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)，要拿走30%的分成。因未能和蘋(píng)果達(dá)成共識(shí)，微信取消了iOS版微信的打賞功能，而知乎則表示接受新規(guī)。實(shí)際上，騰訊和蘋(píng)果在打賞上的理念不同，在安全領(lǐng)域，雙方卻合作密切。一邊“大打出手”，一邊牽手合作，印證了那句老話，天下熙熙皆為利來(lái)，天下攘攘皆為利往。】

每經(jīng)記者 張斯 每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 謝金池

蘋(píng)果最近更新的App Store條款正式指出，通過(guò)虛擬貨幣的打賞應(yīng)當(dāng)被視為應(yīng)用內(nèi)購(gòu)（IAP），蘋(píng)果將從中提取30%的分成。據(jù)媒體報(bào)道，微信公眾平臺(tái)的打賞，知乎、映客直播、一直播等平臺(tái)的打賞分成，蘋(píng)果都能分一杯羹。

但是直播領(lǐng)域從業(yè)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“主播打賞抽三成，主播收入將損失1/3的說(shuō)法存在誤讀，直播平臺(tái)跟知識(shí)付費(fèi)不一樣，不存在打賞分成的事情，存在的是充值后抽成。”

此外，行業(yè)分析人士秦毅在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，蘋(píng)果是一家非常保守的公司，決策來(lái)自數(shù)據(jù)分析與權(quán)衡。從蘋(píng)果與微信的博弈來(lái)看，微信一定會(huì)妥協(xié)，因?yàn)榇蛸p在其生態(tài)中占比較小，為了幾千萬(wàn)放棄iOS用戶(hù)得不償失。但直播平臺(tái)不會(huì)妥協(xié)，打賞是其商業(yè)模式一部分，如果按照這種玩法肯定會(huì)集體轉(zhuǎn)戰(zhàn)安卓平臺(tái)。所以蘋(píng)果在這個(gè)問(wèn)題上也是考慮過(guò)的，很多直播平臺(tái)早就有了應(yīng)對(duì)策略。

多家直播平臺(tái)曾被下架

目前，蘋(píng)果發(fā)布了新規(guī)定。在發(fā)布iOS 11的開(kāi)發(fā)者版本時(shí)，蘋(píng)果對(duì)App Store政策進(jìn)行了更新，其中顯示：“應(yīng)用可以使用內(nèi)購(gòu)貨幣來(lái)支持用戶(hù)在應(yīng)用內(nèi)‘打賞’數(shù)字內(nèi)容提供商。”這意味著，開(kāi)發(fā)者可以在應(yīng)用中加入打賞功能，而不必?fù)?dān)心蘋(píng)果的反對(duì)，只要他們同意將收入的30%“打賞”給蘋(píng)果。

但是相關(guān)公司認(rèn)為，打賞是一種贈(zèng)送，而不是購(gòu)物，這種政策做法引起了諸多不滿。而在直播行業(yè)，打賞是平臺(tái)和主播獲利的主要來(lái)源，其與微信等平臺(tái)存在著本質(zhì)差別，用戶(hù)打賞給主播后，直播平臺(tái)要先收取一定的分成，然后再給網(wǎng)絡(luò)主播們。因此，直播行業(yè)恐怕難與蘋(píng)果分這一杯羹。

據(jù)新浪微博數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，全國(guó)目前共有200家直播平臺(tái)，用戶(hù)規(guī)模高達(dá)3.25億，直播App日活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到2400萬(wàn)，青少年觀眾數(shù)量占比51%，網(wǎng)絡(luò)直播月度使用設(shè)備數(shù)1.54億臺(tái)。

“從行業(yè)觀點(diǎn)看，最終蘋(píng)果不會(huì)在主播打賞抽三成這個(gè)問(wèn)題上強(qiáng)勢(shì)，微信打賞一年也就幾千萬(wàn)，直播平臺(tái)可能是幾百億。”秦毅認(rèn)為，直播平臺(tái)主要靠打賞存活，盡管平臺(tái)內(nèi)抽成的玩法就各自不同，但總歸是有平臺(tái)向蘋(píng)果交這份保護(hù)費(fèi)的。在“打賞”分三成的規(guī)定出臺(tái)之前，蘋(píng)果方面就已經(jīng)威脅過(guò)將直播軟件下架，在此過(guò)程中，直播企業(yè)已經(jīng)感受到了該政策的不利。

另?yè)?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2016年，被蘋(píng)果商店下架的直播App有60多家，涉黃、刷榜是其主要原因，除了被央視曝光的火山直播、麻椒直播、饅頭直播等平臺(tái)，斗魚(yú)、虎牙等直播行業(yè)的獨(dú)角獸也不能幸免，還有龍珠直播、微吼直播、九秀直播、咸蛋家等。

不過(guò)，值得注意的是，與蘋(píng)果打賞分三成的規(guī)則相比，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的分成更加苛刻。來(lái)自媒體的報(bào)道稱(chēng)，YY、9158模式有公會(huì)環(huán)節(jié)的存在，主播、公會(huì)和平臺(tái)的分成比例大致為30%，10%和60%；六間房沒(méi)有工會(huì)環(huán)節(jié)，主播與平臺(tái)分成大致為40%到60%之間；后來(lái)興起的各類(lèi)直播App，有底薪+分成，主播的分成比例也大多在30%到40%左右。

因此，業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了新政策對(duì)主播利好的觀點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)分析人士賈敬華對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，蘋(píng)果將IAP付費(fèi)機(jī)制引入到直播平臺(tái)后，主播們的收益也得到了保障。雖說(shuō)蘋(píng)果支付流程長(zhǎng)一些，但蘋(píng)果不會(huì)像一些直播平臺(tái)那樣克扣主播們的收入，或者刻意限制主播收益分成提現(xiàn)等做法。

蘋(píng)果有政策直播有對(duì)策

“其實(shí)充值打賞這個(gè)事情，早就繞開(kāi)蘋(píng)果了。”在記者采訪調(diào)查中，多位直播公會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，很多平臺(tái)已經(jīng)找到了規(guī)避蘋(píng)果抽成的方式，來(lái)保護(hù)主播和平臺(tái)利益。

據(jù)介紹，主播打賞的虛擬禮物，通常有兩個(gè)購(gòu)買(mǎi)渠道，一是平臺(tái)內(nèi)置通道，就是蘋(píng)果抽三成的模式，比如在映客iOS上，蘋(píng)果抽成后，1塊錢(qián)只能買(mǎi)到7個(gè)鉆。另一個(gè)方式是通過(guò)淘寶購(gòu)買(mǎi)充值券，在淘寶映客官方旗艦店，6塊錢(qián)可買(mǎi)60個(gè)鉆石充值。

記者在淘寶搜索中輸入“直播充值”，隨后出現(xiàn)了多家售賣(mài)直播平臺(tái)充值服務(wù)的店鋪。可供用戶(hù)選擇的直播平臺(tái)容概了當(dāng)下最熱的花椒直播、熊貓直播、虎牙直播、斗魚(yú)直播等多家直播平臺(tái)，其購(gòu)買(mǎi)比例都在1：10。

隨后，記者在映客app的蘋(píng)果手機(jī)端及安卓手機(jī)端上看到，官方顯示的充值規(guī)定：蘋(píng)果手機(jī)端1：7，即6元錢(qián)購(gòu)買(mǎi)42個(gè)鉆石；安卓手機(jī)端1：10，即6元錢(qián)購(gòu)買(mǎi)60個(gè)鉆石。

“在蘋(píng)果平臺(tái)買(mǎi)鉆就是少30%，所以很多都會(huì)去淘寶購(gòu)買(mǎi)充值券。”秦毅表示，據(jù)我了解，像映客、花椒這類(lèi)平臺(tái)已經(jīng)執(zhí)行這樣的政策近一年了，因此，新政對(duì)他們的影響微乎其微，蘋(píng)果只能管用蘋(píng)果幣充值的相關(guān)App。

上述直播行業(yè)從業(yè)者也表示，“一些平臺(tái)是in-App模式影響不大，其他非inApp的公司影響就比較大了，30%的抽成很多了，如果一味的將抽成成本轉(zhuǎn)嫁給主播會(huì)造成主播尤其是大主播的流失，這種方案應(yīng)該不會(huì)有公司去做，可能很多公司要更重視安卓系統(tǒng)吧。”

不過(guò)，與直播平臺(tái)不同的是，就在上月，因未能和蘋(píng)果達(dá)成共識(shí)，微信取消了iOS版微信的打賞功能。而近日知乎則表示專(zhuān)欄打賞功能將介入IAP付費(fèi)機(jī)制。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這并非簡(jiǎn)單的一個(gè)規(guī)則更新導(dǎo)致的限制，而是一場(chǎng)關(guān)于支付場(chǎng)景的博弈。

根據(jù)現(xiàn)在的版本，蘋(píng)果會(huì)對(duì)打賞金額的32%當(dāng)成手續(xù)費(fèi)進(jìn)行扣除，用戶(hù)只能獲得剩下的68%的打賞分成。上述直播行業(yè)從業(yè)者認(rèn)為，“微信、知乎他們的區(qū)別是沒(méi)有充值這個(gè)流程，直接微信打賞，按蘋(píng)果規(guī)定要抽成。蘋(píng)果卡不住充值這個(gè)環(huán)節(jié)，只能去卡支付這個(gè)環(huán)節(jié)。

蘋(píng)果與騰訊“相愛(ài)相殺”專(zhuān)家：未來(lái)會(huì)走向和解

每經(jīng)記者 王晶 趙娜 每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 謝金池

蘋(píng)果在中國(guó)的戰(zhàn)略布局中，騰訊是無(wú)法回避的一個(gè)角色。在6月6日蘋(píng)果舉辦的全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC）上，蘋(píng)果主動(dòng)擁抱騰訊，最新版的iOS 11將與騰訊的微云以及安全管家合作。而此前，蘋(píng)果曾對(duì)騰訊大打出手。目前，蘋(píng)果依然禁用微信打賞等功能,并且還全面禁用了“熱更新”，在外界看來(lái)，此舉針對(duì)《王者榮耀》等爆款手游的意味很明顯。

面對(duì)蘋(píng)果與騰訊一系列的“相愛(ài)相殺”的戲碼，Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟表示，其背后的核心爭(zhēng)斗點(diǎn)在于利益。與蒸蒸日上的騰訊相比，蘋(píng)果硬件銷(xiāo)量的下滑導(dǎo)致其流量正在遭受沖擊。對(duì)此，蘋(píng)果從2016年就試圖向軟件服務(wù)公司轉(zhuǎn)型，不過(guò)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，蘋(píng)果的新戰(zhàn)略與騰訊一系列免費(fèi)的應(yīng)用、免費(fèi)的增值服務(wù)等產(chǎn)生了沖突。

蘋(píng)果與騰訊“貌合神離”

從表面上看，蘋(píng)果與騰訊牽手“秀恩愛(ài)”，但事實(shí)上，二者之間早就“貌合神離”。4月19日和20日，微信團(tuán)隊(duì)連著兩天通過(guò)其公眾號(hào)“微信派”連發(fā)兩篇推送，分別是《遺憾通知》和《再次通知》，都與關(guān)閉iOS版微信公眾平臺(tái)贊賞功能相關(guān)。對(duì)于關(guān)閉的原因，微信方面當(dāng)時(shí)表示，“2016年6月13日，蘋(píng)果更新了3.1.1條款，更嚴(yán)格要求App不得包含指引客戶(hù)使用非IAP（In-App Purchase，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)）機(jī)制進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的按鈕、外部鏈接或其他行動(dòng)號(hào)召用語(yǔ)。經(jīng)過(guò)與蘋(píng)果方面長(zhǎng)期溝通協(xié)調(diào)，最終，我們遺憾地選擇對(duì)iOS版微信贊賞功能進(jìn)行了當(dāng)前調(diào)整。”

自此，蘋(píng)果與微信在打賞功能上的分歧正式高調(diào)的公之于眾，而現(xiàn)在，蘋(píng)果仍然禁用微信內(nèi)的打賞功能，同時(shí)在發(fā)布iOS 11的開(kāi)發(fā)者版本時(shí)，蘋(píng)果對(duì)App Store政策進(jìn)行了更新，其中顯示：“應(yīng)用可以使用內(nèi)購(gòu)貨幣來(lái)支持用戶(hù)在應(yīng)用內(nèi)“打賞”數(shù)字內(nèi)容提供商。”這意味著，開(kāi)發(fā)者可以在應(yīng)用中加入正規(guī)的打賞功能，但蘋(píng)果必須分成30%的收入。

除了在打賞領(lǐng)域的大打出手，蘋(píng)果與騰訊的博弈仍在繼續(xù)。近日，蘋(píng)果再出“殺招”。蘋(píng)果App Store審核團(tuán)隊(duì)日前向一些開(kāi)發(fā)者發(fā)送了郵件，通知要求開(kāi)發(fā)者在6月12日前移除所有相關(guān)代碼、框架或SDK，并且重新提交版本。如果不作調(diào)整，他們的App可能會(huì)從AppStore下架。隨后，網(wǎng)上便傳出“繼微信打賞功能被封殺后，博奕再升級(jí)，蘋(píng)果“全面禁用熱更新”，如雙方無(wú)法達(dá)成妥協(xié)，蘋(píng)果或?qū)⑾录芪⑿拧?rdquo;

雖然騰訊方面對(duì)此進(jìn)行了否認(rèn)，但是，面對(duì)蘋(píng)果的“全面禁止熱更新”，傾向于熱更新的爆款手游《王者榮耀》、《陰陽(yáng)師》等勢(shì)必要做出相應(yīng)的改變。事實(shí)上《王者榮耀》對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。根據(jù)騰訊2016年披露的財(cái)報(bào)顯示，《王者榮耀》坐擁2億用戶(hù)，日活躍用戶(hù)峰值高達(dá)8000萬(wàn)，它壟斷了國(guó)內(nèi)95%的MOBA手游市場(chǎng)，在移動(dòng)電競(jìng)游戲收入中排名第1，占據(jù)了40%的份額。2016年，這款手游為騰訊帶來(lái)了高達(dá)68億元的收入，收入規(guī)模甚至超過(guò)了A股至少80%的上市公司。

流量之爭(zhēng)

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，蘋(píng)果與騰訊均為“平臺(tái)”，但兩者的流量屬性并不相同，騰訊基于社交軟件QQ和微信，支付領(lǐng)域的微信支付以及爆款游戲《王者榮耀》等坐擁強(qiáng)大的流量，而蘋(píng)果則有遍布全球的硬件，以及最優(yōu)秀的iOS閉環(huán)。

但與蒸蒸日上的騰訊相比，蘋(píng)果硬件受本地品牌如華為、oppo、vivo等手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)影響，其銷(xiāo)量的下滑導(dǎo)致其流量正在遭受沖擊。根據(jù)5月3日，蘋(píng)果發(fā)布的2017年第二財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收下降14%，而此次已是蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收連續(xù)5個(gè)季度下滑。

與當(dāng)前硬件銷(xiāo)售增長(zhǎng)緩慢相比，更糟糕的是，蘋(píng)果盈利結(jié)構(gòu)單一的問(wèn)題非常突出，根據(jù)2017財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，iPhone類(lèi)營(yíng)收的占比為62%。

基于此，蘋(píng)果也在試圖通過(guò)提供Apple Music、Apple Pay、App Store等服務(wù)閉環(huán)來(lái)產(chǎn)生更多的流量?jī)r(jià)值。事實(shí)上，早在2016年初，庫(kù)克就一直在試圖重塑蘋(píng)果的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)——使其成為一家名副其實(shí)的軟件服務(wù)公司，把既有的蘋(píng)果用戶(hù)牢牢粘在蘋(píng)果構(gòu)建的“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”的生態(tài)系統(tǒng)中。但目前，蘋(píng)果來(lái)自于服務(wù)的營(yíng)收僅為70.41億美元，雖然比去年同期的59.91億美元增長(zhǎng)18%，但總量依然不大。

值得注意的是，無(wú)論是微信、QQ還是微信支付，騰訊提供的這些服務(wù)幾乎都是具備互聯(lián)網(wǎng)基因的免費(fèi)業(yè)務(wù)，而這些無(wú)疑與蘋(píng)果當(dāng)前的戰(zhàn)略產(chǎn)生了沖突。此外，在支付領(lǐng)域，微信支付與Apple Pay也構(gòu)成了競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

在日前蘋(píng)果舉辦的WWDC上，蘋(píng)果接連公布了兩項(xiàng)關(guān)于支付的新規(guī)定：在具備社交功能的imessage應(yīng)用上增加P2P支付業(yè)務(wù)以及蘋(píng)果攝像頭可以直接掃描二維碼。業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，蘋(píng)果的P2P支付業(yè)務(wù)與微信紅包功能一樣，蘋(píng)果此舉也是對(duì)微信強(qiáng)大支付功能的反制。此外，不用微信也能進(jìn)行識(shí)別各種二維碼的新技術(shù)未來(lái)也很可能給蘋(píng)果與微信的博弈帶來(lái)變化。

專(zhuān)家：未來(lái)會(huì)走向和解

“在Apple Pay市場(chǎng)份額較小且遲遲打不開(kāi)局面的情況下，蘋(píng)果強(qiáng)推的新規(guī)不完全是為了盈利，蘋(píng)果用新規(guī)約束所有App內(nèi)的打賞行為實(shí)際上是一個(gè)關(guān)于支付場(chǎng)景的博弈行為。”閆占孟如是說(shuō)。

而手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝對(duì)此也發(fā)表了自己的看法，蘋(píng)果生態(tài)之所以能夠可以為App廠商帶來(lái)更多收益，在于其一致性，此前微信公眾平臺(tái)的打賞功能無(wú)異于繞開(kāi)蘋(píng)果的約束，蘋(píng)果肯定不愿意App廠商跳出自己的掌控，因此，蘋(píng)果推出了新政，這樣可以最大限度保護(hù)蘋(píng)果的利益。另外，雖然蘋(píng)果推出的新政不是為了推廣Apple Pay，但Apple Pay會(huì)因此而受益。

隨著蘋(píng)果和騰訊雙方博弈的加劇，網(wǎng)友們紛紛猜測(cè)“未來(lái)的蘋(píng)果用戶(hù)們有可能將在蘋(píng)果和騰訊之間做出選擇。”但在中關(guān)村數(shù)字產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副理事長(zhǎng)、DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)劉興亮看來(lái)，蘋(píng)果和騰訊并不是“非此即彼”的關(guān)系。“不論是堅(jiān)持IAP機(jī)制，還是禁止熱更新，表明的都是蘋(píng)果堅(jiān)持自己制定和主導(dǎo)的生態(tài)“規(guī)矩”的態(tài)度。因此，蘋(píng)果和騰訊的競(jìng)合關(guān)系很可能將長(zhǎng)期存在，但未來(lái)會(huì)走向和解。”

蘋(píng)果強(qiáng)推支付新規(guī)背后：在華支付場(chǎng)景博弈已落下風(fēng)

每經(jīng)記者 王晶 每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 謝金池

在中國(guó)，極速發(fā)展起來(lái)的支付寶支付和微信支付，讓收款方僅需要打印一張二維碼便可以完成收款，但Apple Pay一直遭遇“水土不服”，已經(jīng)讓蘋(píng)果感覺(jué)到了危機(jī)。與前兩者一樣，蘋(píng)果也在試圖在更多的應(yīng)用場(chǎng)景中植入支付產(chǎn)品。

外來(lái)和尚不會(huì)念經(jīng)

數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)BRP在近期的報(bào)告中指出，目前全美已有36%的商家開(kāi)始支持Apple Pay，這一比例已超越先前的市場(chǎng)龍頭PayPal。

然而，Apple Pay在中國(guó)的市場(chǎng)表現(xiàn)卻遠(yuǎn)低于預(yù)期，其覆蓋范圍與支付寶和微信支付相比，微不足道。根據(jù)Analysys易觀數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度，支付寶以53.70%的市場(chǎng)份額繼續(xù)奪得移動(dòng)支付頭名，而騰訊旗下財(cái)付通（微信支付）的市場(chǎng)份額為39.51%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者此前曾在深圳熱鬧的華強(qiáng)北商圈走訪了近20家商戶(hù)，但其中只有幾家商戶(hù)表示可以使用Apple Pay結(jié)賬，多家商鋪中雖然POS機(jī)標(biāo)有銀聯(lián)閃付Quickpass的標(biāo)志（可支持Apple Pay）但由于消費(fèi)者的使用頻次不高，致使收銀員不能熟練使用Apple Pay收款。

為何打不過(guò)支付寶

Apple Pay為何會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)“水土不服”呢？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者總結(jié)了如下原因：

首先是門(mén)檻高。如果用戶(hù)想要使用蘋(píng)果支付，其必須擁有iPhone6以上機(jī)型或者apple watch，而iPhone6之前的機(jī)型根本不支持。與Apple Pay相比，微信、支付寶的二維碼支付方式幾乎是“零成本”的。

另外，從商家的角度看，為了提供Apple Pay，商家需要提供收款設(shè)備。銀聯(lián)一位負(fù)責(zé)Apple Pay項(xiàng)目的內(nèi)部人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，Apple Pay需要閃付功能POS機(jī)受理，目前全國(guó)支持進(jìn)場(chǎng)支付的POS機(jī)約有600萬(wàn)臺(tái)左右，改造速度雖在穩(wěn)步推進(jìn)，但是相比遍地開(kāi)花的二維碼低成本推廣，改造一部POS機(jī)大約需要300元，一部新的POS機(jī)低標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品價(jià)格約600元，成本高出許多。在線下，如何向商鋪推廣POS機(jī)設(shè)備是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

不僅如此，在有銀聯(lián)閃付標(biāo)志的店鋪，收銀員對(duì)記者表示，不希望通過(guò)Apple Pay途徑收款，主要是和補(bǔ)貼有關(guān)。據(jù)悉，目前銀聯(lián)閃付的費(fèi)率在0.38%~1.25%，微信支付、支付寶的收費(fèi)在0.6%~2%。但支付寶、微信支付在補(bǔ)貼上力度較大，給予商家優(yōu)惠后，兩者的費(fèi)率較銀聯(lián)閃付更有優(yōu)勢(shì)。

Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“微信和支付寶在國(guó)內(nèi)已經(jīng)占據(jù)了移動(dòng)支付市場(chǎng)90%以上的市場(chǎng)份額，覆蓋大量的用戶(hù)，以后必然也會(huì)延續(xù)成為主流趨勢(shì)，而依托于蘋(píng)果自身智能硬件的Apple Pay注定無(wú)法如微信支付或者是支付寶一般大量普及。”

蘋(píng)果新政的挑戰(zhàn)

面對(duì)Apple Pay在華敗北的窘境，蘋(píng)果接連公布了兩項(xiàng)關(guān)于支付的新規(guī)定：在具備社交功能的imessage應(yīng)用上增加 P2P支付業(yè)務(wù)，同時(shí)正式規(guī)定將在虛擬貨幣的打賞中抽三成。

蘋(píng)果的新政一經(jīng)推出，便迅速引發(fā)了大量網(wǎng)友的討論，有網(wǎng)友稱(chēng)：“蘋(píng)果盯上中國(guó)App的打賞功能，主要是希望從中國(guó)的iPhone用戶(hù)身上賺取更多收入，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上大多數(shù)App，并沒(méi)有與蘋(píng)果博弈的籌碼”。

一個(gè)顯而易見(jiàn)的結(jié)果是，強(qiáng)推新政勢(shì)必會(huì)讓蘋(píng)果在收入上獲得提升，但蘋(píng)果正遭遇一個(gè)前所未有的挑戰(zhàn)——如果蘋(píng)果和微信大戰(zhàn)，那么，中國(guó)消費(fèi)者寧愿換掉iPhone，也要使用微信。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)起的一份關(guān)于“蘋(píng)果手機(jī)和微信，你會(huì)選擇誰(shuí)？”的投票，截止６月11日早上，共有人7099人參與了投票，而投票結(jié)果顯示，61％的用戶(hù)會(huì)選擇微信，只有7％的用戶(hù)投給了蘋(píng)果手機(jī)。