在品牌商與消費(fèi)者共同狂歡的氛圍下，攪動(dòng)全網(wǎng)的618電商節(jié)徐徐落幕，眾多手機(jī)品牌排名也隨之塵埃落定。通過京東商城公布的6月1日~18日手機(jī)累計(jì)銷量單品排行榜中，消費(fèi)者不僅可以看到各品牌的銷量排名，也能從TOP10榜單各品牌產(chǎn)品所占比重中看出品牌真正的實(shí)力。

值得注意的是，在本次618大促中，榮耀取得了京東618期間中國(guó)手機(jī)品牌銷售額領(lǐng)先的驕人戰(zhàn)績(jī)，成為大贏家。事實(shí)上，無論是親民機(jī)還是旗艦精品，榮耀旗下共計(jì)4款不同價(jià)位、不同定位的手機(jī)榮登京東十大暢銷榜。其中，榮耀9獲得18日新品銷量桂冠；榮耀暢玩6X、榮耀8青春版包攬1000~1499元價(jià)位段單品銷量冠亞軍；榮耀V9超越競(jìng)爭(zhēng)品牌，奪得2000~2999價(jià)位段單品銷量桂冠。

值得一提的是，今年并非榮耀產(chǎn)品在618中首次奪冠，銷量常年遙遙領(lǐng)先的榮耀早已坐穩(wěn)了寶座，這不僅展現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的追求以及對(duì)榮耀品牌的高度認(rèn)可，同時(shí)也可以看做是榮耀對(duì)于時(shí)代潮流的精準(zhǔn)洞察。在智能手機(jī)普及率不斷逼近天花板的今天，榮耀的成功之路或許也可以為其他走低端路線博銷量的手機(jī)品牌帶來些許啟示。

年輕群體受重視，榮耀的“年輕化”之路

近年來，國(guó)內(nèi)外各品牌在排位上的交替變化，讓這個(gè)充斥著硝煙味的手機(jī)市場(chǎng)充滿變數(shù)。值得注意的是，從市場(chǎng)的數(shù)據(jù)可以看出，華為P系列和榮耀、OPPO的R9s以及vivo的X9等主打年輕時(shí)尚群體的機(jī)型成為一季度出貨的主力。顯然，占領(lǐng)年輕人市場(chǎng)成為眼下?lián)寠Z增量市場(chǎng)不可或缺的一環(huán)。

事實(shí)上，榮耀一直致力于“為年輕人做手機(jī)”。在日前召開的榮耀9發(fā)布會(huì)上，榮耀總裁趙明曾表示，品質(zhì)、創(chuàng)新關(guān)乎產(chǎn)品的打磨，榮耀做的任何產(chǎn)品都要和品牌定位高度一致，就是為年輕人做手機(jī)，做年輕人的科技潮品。年輕不僅是榮耀的信仰，更是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的靈魂，未來還要打造讓人年輕起來的生活方式。

而縱觀榮耀在618期間推出的明星單品，無論是主打“極致科技”的榮耀V系列、“科技美學(xué)”榮耀數(shù)字系列，還是定位于千元市場(chǎng)的榮耀X、C、A系列，均是基于年輕用戶對(duì)娛樂影音、手機(jī)性能、外觀設(shè)計(jì)等關(guān)鍵訴求來傾心打造的核心產(chǎn)品，讓具有不同個(gè)性需求的年輕用戶都能夠挑選到適合自己的產(chǎn)品，榮耀已經(jīng)逐漸建立起獨(dú)特的年輕品牌價(jià)值。

此外，在產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新層面，榮耀也始終走在行業(yè)前列，并在本次618大促中惠及億萬用戶。在榮耀9發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，代言人胡歌現(xiàn)場(chǎng)展示了被網(wǎng)友稱為“奶奶灰”的榮耀9海鷗灰全新配色版本，這是繼上一代產(chǎn)品榮耀8魅海藍(lán)版本的又一次全新嘗試，徹底打破了手機(jī)市場(chǎng)千篇一律的黑、白、金固有配色，引領(lǐng)時(shí)下科技潮流。

而在產(chǎn)品品質(zhì)方面，榮耀不僅有嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、嚴(yán)苛和專業(yè)的可靠性測(cè)試還有通行全球市場(chǎng)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。榮耀暢玩5X替用戶擋住歹徒子彈；榮耀V9在珠穆朗瑪峰高海拔超低溫的極端環(huán)境下，依然網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行流暢、指紋解鎖快速、電量續(xù)航毫無影響等事例更成為消費(fèi)者熟知的典型。此外，榮耀所堅(jiān)持的TR1到TR6的“變態(tài)”質(zhì)量測(cè)試，超出歐洲、美國(guó)強(qiáng)制認(rèn)證要求標(biāo)準(zhǔn)的流程化體系，在行業(yè)內(nèi)更是有口皆碑。根據(jù)國(guó)際咨詢機(jī)構(gòu)貝恩關(guān)于中國(guó)“消費(fèi)品和服務(wù)品類的品牌NPS”研究表明，榮耀的NPS（用戶凈推薦值）已經(jīng)達(dá)到堪比蘋果手機(jī)的47%，而大部分廠商的NPS卻停留在5%~10%。

年輕成為榮耀的信仰

除了品控外，在今年榮耀618歡樂購的主題下，榮耀還深度洞悉年輕用戶價(jià)值理念，結(jié)合時(shí)下年輕人用以表達(dá)情感的“喪文化”潮流，以有趣、有料的互動(dòng)形式，與消費(fèi)者形成精神層面的共鳴，將年輕的品牌內(nèi)涵滲透到用戶生活的方方面面。例如：在熱門IP《歡樂頌2》中，榮耀以年輕人易于接受的方式，加強(qiáng)與其交流和溝通；同時(shí)，還邀請(qǐng)備受年輕人喜愛的演員胡歌擔(dān)任榮耀品牌代言人，并由其在榮耀9發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)擔(dān)當(dāng)產(chǎn)品經(jīng)理。

榮耀品牌正以“年輕的信仰”精神征服越來越多的消費(fèi)者，并引領(lǐng)未來互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)的新方向?！皹s耀未來要內(nèi)外兼具的發(fā)展，打造屬于年輕人的產(chǎn)品，屬于年輕人的生活方式，這不關(guān)乎年齡，它更是一種信仰，任何人都可以讓自己的心態(tài)和身體更年輕?！壁w明如是說。

過硬的品質(zhì)、持續(xù)的創(chuàng)新以及升級(jí)的服務(wù)，用極致的產(chǎn)品力，演繹互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)下半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)制勝邏輯，帶來占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)制高點(diǎn)的實(shí)力；而在眾多消費(fèi)者心中樹立起來的“年輕信仰”，則成為榮耀品牌不斷前行的內(nèi)驅(qū)力，也將為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)下半場(chǎng)指明方向并提速助力。 （文/王晶）