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秦玉峰詳解資本如何助力老字號(hào)騰飛

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2017-06-23 00:59:28

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  我是價(jià)值投資的擁躉,是實(shí)業(yè)經(jīng)濟(jì)的信徒。我相信踏踏實(shí)實(shí)地將企業(yè)經(jīng)營(yíng)好才是企業(yè)家的第一要?jiǎng)?wù),至于股價(jià)漲跌,那是資本市場(chǎng)的事。

然而就在不久前,我在深圳參加了一個(gè)“股權(quán)人大會(huì)”,與股權(quán)投資人們進(jìn)行了交流。我作為“中華老字號(hào)振興計(jì)劃”系列活動(dòng)聯(lián)席主席和山東省老字號(hào)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng),推介老字號(hào),在資本與老字號(hào)之間形成橋梁和紐帶,便成了我義不容辭的責(zé)任。因此在那一天,我代表的不僅是“東阿阿膠”,更是數(shù)以千計(jì)的老字號(hào)。

中國(guó)的老字號(hào)企業(yè)都曾有過輝煌的歷史,曾經(jīng)是民族的驕傲和記憶,也曾是生活方式的代表和制造業(yè)的先驅(qū)。然而當(dāng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)在它們面前的時(shí)候,它們中的大部分,不是倒閉了、破產(chǎn)了、被兼并了,就是艱難度日、舉步維艱,能夠左支右絀到今天的,要不就是家底雄厚,要不就是有“獨(dú)門秘笈”,要不就是純粹運(yùn)氣好。

對(duì)于正在艱難度日、迎接新挑戰(zhàn)的老字號(hào)來(lái)說(shuō),空前的好運(yùn)氣的確是來(lái)了。近幾年來(lái),作為文化符號(hào)的老字號(hào)日益受到國(guó)家、媒體、行業(yè)、資本各界關(guān)注,終于迎來(lái)了千載一遇的歷史機(jī)遇。

2017年1月13日,權(quán)威部門發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》,要求深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,以促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展為核心,以保護(hù)傳承老字號(hào)為根本,進(jìn)一步優(yōu)化老字號(hào)發(fā)展環(huán)境,充分發(fā)揮老字號(hào)的榜樣示范和引領(lǐng)帶動(dòng)作用。

在去年G20杭州峰會(huì)上,在作為“國(guó)禮”贈(zèng)與各國(guó)嘉賓的《合禮》中,我國(guó)放置了杭州老字號(hào)“王星記”折扇、“方回春堂”精油和“老萬(wàn)年”絲巾,凸顯了老字號(hào)的價(jià)值與地位。

什么是老字號(hào)?

字號(hào)就是品牌,老字號(hào)就是歷史悠久的品牌。

老字號(hào)為什么受關(guān)注?

一句話,因?yàn)閮r(jià)值。

老字號(hào)之所以成為舉國(guó)上下關(guān)注的熱點(diǎn),一是時(shí)代賦予其彰顯自身價(jià)值、重現(xiàn)昔日輝煌的寶貴機(jī)遇,二是其投資價(jià)值得到了資本的認(rèn)可。

老字號(hào)是罕有的帶有雙重品牌屬性的經(jīng)濟(jì)實(shí)體。它們不僅是工業(yè)品牌,更是文化品牌。它們不僅帶有產(chǎn)品價(jià)值,更飽含文化價(jià)值。

中國(guó)正在通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革與消費(fèi)升級(jí),從供給側(cè)與消費(fèi)側(cè)兩個(gè)維度對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。華為、騰訊、阿里巴巴等公司的崛起,使中國(guó)“世界工廠”的形象正在向“創(chuàng)新工場(chǎng)”轉(zhuǎn)換。這不只是形象的轉(zhuǎn)換,這是頻道的轉(zhuǎn)換,是世界對(duì)中國(guó)認(rèn)知的轉(zhuǎn)換。全球主流媒體、政商名流都已經(jīng)意識(shí)到,中國(guó)已經(jīng)告別了“低端制造”的時(shí)代,而是一步到位,跨越到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的中國(guó)企業(yè),需要更多的代表,在華為、騰訊、阿里巴巴等巨頭之外,還需要更多帶有民族記憶的品牌,它們不但是工業(yè)名片,也是文化名片。它們既代表創(chuàng)新,也代表傳統(tǒng)。

今年的《山東省政府工作報(bào)告》中提到,企業(yè)、政府、社會(huì)各個(gè)方面一起努力,把青島啤酒、東阿阿膠等老字號(hào)的牌匾擦得锃亮。

要把老字號(hào)牌匾擦得锃亮就需要實(shí)現(xiàn)老字號(hào)的價(jià)值回歸。老字號(hào)大都有著沉重的歷史包袱,自然也有著深厚的歷史積淀。很多老字號(hào)擁有獨(dú)門技術(shù)、配方、工藝等知識(shí)產(chǎn)權(quán),其品牌經(jīng)由漫長(zhǎng)歷史背書,同時(shí)又承載著厚重傳統(tǒng)文化。它們是“品牌強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略的切入點(diǎn),也是極具價(jià)值的優(yōu)質(zhì)投資標(biāo)的。

老字號(hào)的價(jià)值正在覺醒。對(duì)老字號(hào)的價(jià)值挖掘,是一場(chǎng)認(rèn)知革命,亦即如何發(fā)現(xiàn)老字號(hào)身上潛伏的價(jià)值?如何用互聯(lián)網(wǎng)和資本呈現(xiàn)、放大老字號(hào)的價(jià)值?

被認(rèn)定的中華老字號(hào)目前全國(guó)是1128家,多數(shù)企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭尚可,但部分企業(yè)因?yàn)闄C(jī)制僵化、觀念陳舊、創(chuàng)新不足、傳承無(wú)力等原因,面臨發(fā)展困境。尤其是資金與融資渠道的匱乏,極大限制了它們的復(fù)興雄心與創(chuàng)新規(guī)劃。

對(duì)老字號(hào)價(jià)值的發(fā)掘,就是對(duì)老字號(hào)價(jià)值的重新認(rèn)知。老字號(hào)不缺技術(shù)、品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán),缺的是觀念、機(jī)制和資源。一旦老字號(hào)能夠打破觀念桎梏,進(jìn)行機(jī)制創(chuàng)新,充分利用好互聯(lián)網(wǎng)、資本等企業(yè)發(fā)展的核心資源,其潛力和活力都將被激發(fā),會(huì)迸射出驚人的能量來(lái)。

資本是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的血液。充足的資金,是企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)順利進(jìn)行的重要保障之一。老字號(hào)“缺錢”的背后,既是當(dāng)前金融投資“避實(shí)就虛”狀況的縮影,也為有理想和追求的價(jià)值投資者,打開了機(jī)遇大門。

老字號(hào)是飛鳥,資本就是翅膀。大格局伴生大需求,迎來(lái)大市場(chǎng)。真正的投資家,都能透過表象看到商業(yè)的本質(zhì)。他們不會(huì)去盲目追逐潮流,而是努力去發(fā)現(xiàn)能夠在未來(lái)成為巨浪的潛流。谷歌的投資人、臉書的投資人,他們都是真正的投資家。只有抓住未來(lái)的巨浪才能獲得十倍、百倍、千倍的收益,而抓住未來(lái)的巨浪需要智慧的眼睛和戰(zhàn)略耐心。

老字號(hào)就是一股未來(lái)能夠成為巨浪的潛流。以老字號(hào)為代表的品牌經(jīng)濟(jì),就是資本大有可為的領(lǐng)域之一。東阿阿膠自2004年攜手華潤(rùn)集團(tuán)以來(lái)的發(fā)展成就,就是資本與老字號(hào)精誠(chéng)合作、相得益彰的雙贏代表。

十幾年間,東阿阿膠無(wú)論是在經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品創(chuàng)新,還是營(yíng)銷管理、文化建設(shè)等方面,都發(fā)生了明顯而積極的變化。公司業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng),始終處于阿膠市場(chǎng)領(lǐng)先地位。數(shù)據(jù)顯示,10年的時(shí)間,東阿阿膠的利潤(rùn)增長(zhǎng)了15倍,市值增長(zhǎng)了18倍。2016年,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入63.17億元,同比增長(zhǎng)15.92%;歸屬上市公司的凈利潤(rùn)18.52億元,同比增長(zhǎng)14%。在由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)發(fā)布的“2016年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)”中,東阿阿膠以340.53億元的品牌價(jià)值,在中華老字號(hào)類別中高居第二。

老字號(hào)與資本的結(jié)合,是飛鳥與翅膀的結(jié)合,是機(jī)遇與機(jī)遇的相逢,是未來(lái)與未來(lái)的對(duì)話。大家是進(jìn)行合作共贏的選擇,放大老字號(hào)的價(jià)值,也放大了投資者的價(jià)值。

老字號(hào)需要的不僅僅是資本,更是資本帶來(lái)的市場(chǎng)觀念、先進(jìn)制度。老字號(hào)需要的也不僅僅是雪中送炭,也需要錦上添花。雪中送炭固然能給老字號(hào)帶來(lái)生機(jī),但錦上添花更能體現(xiàn)和放大老字號(hào)的價(jià)值。

老字號(hào),是祖先留給我們的寶貴財(cái)富。今天,它們迎來(lái)了重返前臺(tái)的復(fù)興機(jī)遇,但自身往往已經(jīng)失去了“縱身一躍”的力量。當(dāng)老字號(hào)為資本找到飛鳥,而資本為老字號(hào)插上翅膀的時(shí)刻到來(lái)時(shí),我們又會(huì)看到它們的振翅翱翔。這是老字號(hào)的未來(lái),也是我們所共同期許的未來(lái)。不是嗎?

文/秦玉峰(本文作者系國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)東阿阿膠制作技藝代表性傳承人、上市公司東阿阿膠總裁)

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