每經(jīng)編輯 趙娜 劉春山    

記者 趙娜 劉春山

近幾天，資本市場大新聞不斷，先有萬科王石交棒，后有萬達(dá)股債“雙殺”。但如果你以為出大新聞的只是房地產(chǎn)行業(yè)，那可就太天真了。

▲圖片來源：視覺中國

就在昨日（22日），國家新聞出版國家廣電總局的一則通告，就讓遠(yuǎn)在美股的微博（NASDAQ:WB）和新浪（NASDAQ:SINA）股價都遭受了一記重?fù)簦蛟S也讓其員工們度過了一個難眠之夜。

多家網(wǎng)站被要求關(guān)停視聽節(jié)目服務(wù)

昨日下午18時左右，廣電總局發(fā)布通告稱，針對“新浪微博”、“ACFUN”、“鳳凰網(wǎng)”等網(wǎng)站在不具備《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的情況下開展視聽節(jié)目服務(wù)，并且大量播放不符合國家規(guī)定的時政類視聽節(jié)目和宣揚負(fù)面言論的社會評論性節(jié)目，國家新聞出版廣電總局于近日發(fā)函責(zé)成屬地管理部門，采取有效措施關(guān)停上述網(wǎng)站上的視聽節(jié)目服務(wù)，進(jìn)行全面整改。

據(jù)了解，《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》）由廣電總局于2007年12月29日公布，從2008年1月31日起實施。

所謂互聯(lián)網(wǎng)（含移動互聯(lián)網(wǎng)，以下簡稱互聯(lián)網(wǎng)）視聽節(jié)目服務(wù)，是指制作、編輯、集成并通過互聯(lián)網(wǎng)向公眾提供視音頻節(jié)目，以及為他人提供上載傳播視聽節(jié)目服務(wù)的活動。

《規(guī)定》稱，從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)，應(yīng)當(dāng)依照本規(guī)定取得廣播電影電視主管部門頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》（以下簡稱《許可證》）或履行備案手續(xù)。未按照本規(guī)定取得廣播電影電視主管部門頒發(fā)的《許可證》或履行備案手續(xù)，任何單位和個人不得從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)。

▲圖片來源：華爾街見聞·全天候科技

每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者查閱相關(guān)頁面發(fā)現(xiàn)，新浪微博、ACFUN網(wǎng)站上沒有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》公示。鳳凰網(wǎng)雖在首頁展示了《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可證》、《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》，但沒有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》編號相關(guān)信息。

廣電總局通告發(fā)出后，22日晚間，微博美股存托憑證（ADR）盤前大跌逾10%，開盤半小時內(nèi)跌約10%跌破70美元/股，新浪ADR盤前跌逾8%，開盤不到半小時跌逾7%。

22點30分，微博管理員發(fā)布公告，稱根據(jù)廣電總局規(guī)定，只有取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的微博用戶，才能上傳視聽節(jié)目，否則用戶不能上傳視聽節(jié)目。不過，微博用戶上傳非節(jié)目類視頻不受影響。

上述公告發(fā)布后，微博、新浪美股跌幅逐步收窄。截至收盤，微博美股跌6.12%，市值蒸發(fā)約10億美元（約合人民幣68億元），新浪美股跌4.83%。

▲微博美股走勢

直播、短視頻：微博再度“起飛”的翅膀

去年以來，微博表現(xiàn)非常亮眼，2月發(fā)布的2016年第四季度及全年財報顯示，去年微博全年總營收同比增長45%，達(dá)43.83億元人民幣。全年凈利潤大幅增長180%，其中歸屬于微博的凈利潤較上年度增長211%，至1.08億美元。

在今年5月16日公布第一季度財報后，微博股價當(dāng)天大漲25%，創(chuàng)下歷史新高。截至收盤，微博市值約為158億美元，而相比之下，Twitter的實時市值為128.4億美元。今年2月，微博市值首次超越Twitter。

讓用戶保持增長，讓微博重新煥發(fā)青春的，正是短視頻和直播的爆發(fā)。一季度財報顯示，2017年3月的微博日均活躍用戶數(shù)（DAU）較上年同期增長28%，至1.54億，其中發(fā)布短視頻用戶發(fā)布量環(huán)比增長40%，視頻廣告客戶數(shù)環(huán)比大漲50%。

▲截自新浪微博視頻頁面

4月19日，微博上線了具有短視頻功能的“微博故事”，微博首席執(zhí)行官王高飛稱，目前已經(jīng)有10%的用戶開始每天使用這一功能。他認(rèn)為，與Instagram相比，微博在短視頻業(yè)務(wù)上還有很大潛力，“在Instagram的日活躍用戶數(shù)中，40%都在使用‘Stories’產(chǎn)品。未來一兩個季度，我們在短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)將主要放在繼續(xù)優(yōu)化這方面的產(chǎn)品體驗上。”

微博在短視頻上的發(fā)力還不止于此，今年3月，微博耗資數(shù)千萬美元，就短視頻內(nèi)容與NBA達(dá)成了為期4年的合作。同時與微博達(dá)成短視頻方面合作的世界頂級體育賽事機構(gòu)還有西甲聯(lián)賽和NFL（美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟）。

除了短視頻，直播也是微博布局的重點。一下科技與微博合作推出了短視頻產(chǎn)品“秒拍”、直播產(chǎn)品“一直播”、對口型模仿產(chǎn)品“小咖秀”。“我們從來都不避諱和微博的關(guān)系，一直播就是微博直播，微博直播就是一直播。”一下科技副總裁何一此前在接受經(jīng)濟觀察網(wǎng)采訪時如是說。此前，包括摩根士丹利在內(nèi)的多家國際知名投行均預(yù)測，視頻和直播產(chǎn)品將推動微博用戶和盈利的雙增長。

▲圖片來源：視覺中國

財報雖沒有公布直播的數(shù)據(jù)，但易觀發(fā)布《中國移動直播市場季度盤點分析-2017年第一季度》報告顯示，2017年第一季度，一直播以26.7%的移動全網(wǎng)用戶滲透率排名第一。

監(jiān)管趨嚴(yán)，短視頻、直播還是風(fēng)口嗎？

《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》目前在我國有怎樣的監(jiān)管許可作用？廣電總局的上述公示，將對涉及網(wǎng)站的運營產(chǎn)生怎樣的影響？

“目前只要在網(wǎng)站上進(jìn)行一些視頻上傳，甚至包括直播類的（行為），都必須取得許可證。這個許可證的獲取資質(zhì)要求非常高，其中最嚴(yán)的一個部分就是說，公司股東必須是國有公司控股才能取得這個證，但是一般的互聯(lián)網(wǎng)公司是沒有這個資格或是能力取得這個證的。”

——浙江墾丁律師事務(wù)所聯(lián)合創(chuàng)始人麻策接受每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者采訪時表示，廣電總局要求關(guān)停視聽節(jié)目服務(wù)，將對相關(guān)網(wǎng)站產(chǎn)生比較大的影響。今后，這些網(wǎng)站除非去獲得這個資格，否則視聽節(jié)目將不能上線。之前監(jiān)管相對寬松，現(xiàn)在監(jiān)管日趨嚴(yán)格，包括前段時間關(guān)停了特別多的娛樂類、八卦類的公號，說明有關(guān)部門對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的監(jiān)管已經(jīng)漸上正途。

而從廣電總局官網(wǎng)公示的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》審批服務(wù)指南看，審批機制要求確實較為嚴(yán)格：申請單位應(yīng)當(dāng)為國有獨資或國有控股單位。企業(yè)單位申辦互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)的，注冊資本應(yīng)在1000萬元以上。其中，提供新聞、影視劇、文娛、專業(yè)等多種內(nèi)容視聽節(jié)目服務(wù)的，注冊資本應(yīng)在2000萬元以上。

▲《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》辦理基本流程。來源：廣電總局官網(wǎng)

缺少《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，是此次幾家網(wǎng)站被關(guān)停視聽節(jié)目服務(wù)的重要原因。但每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者發(fā)現(xiàn)，“裸奔”的不止上述幾家，斗魚直播、熊貓直播、花椒直播、陌陌等視頻服務(wù)平臺也未在網(wǎng)站底部公示視聽許可證。

根據(jù)廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2016年12月31日，互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)持證機構(gòu)總計588家。可以說，《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》作為一張“通行證”，受此波及的還有短視頻APP、直播行業(yè)和自媒體視頻提供者。

去年9月份，國家新聞出版廣電總局重申，未持有視聽許可證的直播機構(gòu)不得開展相應(yīng)的直播業(yè)務(wù)，直播平臺同樣需要“持證上崗”。直播天下與第三方大數(shù)據(jù)分析機構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)排名研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國直播行業(yè)熱度報告（2016 年度）》顯示，全國直播平臺目前有200多家。

▲圖片來源：視覺中國

今年2月份，憑借短視頻迅速火爆網(wǎng)絡(luò)的梨視頻，因在未取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)、互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)資質(zhì)的情況下，違規(guī)發(fā)布視頻新聞信息，被勒令進(jìn)行全面整改。

根據(jù)《2016短視頻內(nèi)容生態(tài)白皮書》的統(tǒng)計，2016年短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已經(jīng)發(fā)生了超過30筆融資，相關(guān)創(chuàng)業(yè)項目的融資規(guī)模達(dá)到了53.7億元。雖受眾多資本青睞，秒拍、快手、火山小視頻等同樣需要為視聽許可證發(fā)愁。

自媒體視頻業(yè)務(wù)方面，2016年12月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布了《關(guān)于加強微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺傳播視聽節(jié)目管理的通知》，通知規(guī)定：

利用微博、微信等各類社交應(yīng)用開展互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺，同樣應(yīng)當(dāng)取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》等法律法規(guī)規(guī)定的相關(guān)資質(zhì)，并嚴(yán)格在許可證載明的業(yè)務(wù)范圍開展業(yè)務(wù)。未持有許可證的機構(gòu)和個人使用微博賬號、微信公眾號等各類社交應(yīng)用開展互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)，應(yīng)由新浪微博、騰訊等網(wǎng)絡(luò)平臺作為該項服務(wù)的開辦主體，對節(jié)目內(nèi)容履行內(nèi)容把關(guān)等各項管理責(zé)任。

短視頻、直播是否仍然是創(chuàng)業(yè)風(fēng)口？這有待進(jìn)一步觀察。

每經(jīng)編輯 趙云