參考消息網(wǎng)6月25日報道 西媒稱，那些想把自己的產(chǎn)品在線推向全球的企業(yè)，別忘了將中國列入你的商業(yè)計劃。在這個擁有超過13億人口的國家，有超過4億的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者，這是一個極具投資吸引力的巨大市場。

據(jù)西班牙《世界報》網(wǎng)站6月21日報道，這4億多消費(fèi)者在2015年帶來了逾5000億美元的網(wǎng)上消費(fèi)賬單。與傳統(tǒng)銷售渠道相比，中國目前是全球在線購物比例最高的國家。2014年中國網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模就已達(dá)到4260億美元（約合2.9萬億元人民幣），位列全球第一，將第二名的美國（3050億美元）和第三名的英國（820億美元）遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后。從增長數(shù)據(jù)上看，中國也超過了美國。2010年，中國有1/3的網(wǎng)民（超1.4億人）會進(jìn)行在線購物，到了2015年，這一比例達(dá)到了2/3（當(dāng)年網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億）。與之相比，美國2010年的在線購物人數(shù)在1.4億人左右，占網(wǎng)民總數(shù)的2/3，這一比例在2015年沒有增長，盡管在線購物人數(shù)增至2億。

報道稱，除了這些數(shù)據(jù)外，中國在跨境電商領(lǐng)域也是先鋒。通過阿里巴巴及其旗下面向全球市場打造的在線交易平臺“全球速賣通”等平臺，中國已經(jīng)成為了一個巨大的“發(fā)貨倉”，打造出了屬于自己的在線交易平臺生態(tài)系統(tǒng)，美國最大的網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)公司亞馬遜在中國的存在已經(jīng)被擠壓地非常有限，阿里巴巴集團(tuán)旗下的天貓商城無疑是“商對客”領(lǐng)域無可爭議的領(lǐng)軍者。主要面向國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的天貓商城目前占據(jù)著超過60%的市場份額，擁有3億活躍用戶和逾10萬個品牌。這一平臺特別注重入駐商家的質(zhì)量，因此賣家在得到入駐批準(zhǔn)前還需提供一系列附加服務(wù)。兩年前，天貓商城還開設(shè)了專營國際市場產(chǎn)品的平臺“天貓全球購”。

據(jù)西班牙《世界報》網(wǎng)站報道，過去，中國市場一直是一個很難進(jìn)入的市場。外國商品很難適應(yīng)本國文化的需求，不過，隨著電子商務(wù)的興起，情況開始靈活了起來。要理解天貓全球購的商業(yè)模式，就必須了解中國市場的特點(diǎn)。天貓全球購特別注重商品的產(chǎn)地，所有商品都是從原產(chǎn)地直接發(fā)貨。此外，食品質(zhì)量牽動著中國人的“神經(jīng)”。此外，中國消費(fèi)者的要求普遍很高，希望能盡快拿到所購商品、實(shí)時追蹤物流進(jìn)度以及享受退貨服務(wù)。

報道稱，據(jù)統(tǒng)計，目前至少有20%的中國網(wǎng)民每年有至少一次“海淘”的經(jīng)驗，預(yù)計到2020年這一數(shù)字可達(dá)50%。毫無疑問，這對任何一家擁有國際發(fā)展志向的企業(yè)來說都將是一個極大的機(jī)遇。

（來源：參考消息，編譯：韓超）