每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張懷水 每經(jīng)編輯 畢陸名    

編者按

【 上半年的“6·18”，下半年的“雙十一”……在電商凌厲的攻勢面前，實體商業(yè)似乎只有招架之功，難有還手之力。

可也許與很多消費者的直觀感受有所不同——我國實體商業(yè)在競爭激烈的環(huán)境下，今年上半年依然呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，尤其是專賣店、大型超市等業(yè)態(tài)，不僅銷售額實現(xiàn)較快增長，更難得的是增速比去年同期均有所加快。實體零售業(yè)復蘇背后，有著什么樣的秘密呢？】

每經(jīng)記者 張懷水 每經(jīng)編輯 畢陸名

今年上半年，我國零售業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)良好勢頭，銷售增速加快，經(jīng)營效益提升，且實體零售店回暖跡象明顯。

7月3日，商務部流通業(yè)發(fā)展司負責人介紹了2017年上半年我國零售業(yè)發(fā)展情況。該負責人表示，上半年我國零售業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)以下四個特點：行業(yè)銷售增長提速、企業(yè)盈利能力增強、實體業(yè)態(tài)普遍好轉(zhuǎn)、企業(yè)開店意愿增強。

從商務部公布的數(shù)據(jù)來看，今年上半年，2300家典型零售企業(yè)銷售額同比增長4.1%，增速比去年同期增加3.3個百分點。此外，零售企業(yè)營業(yè)利潤和利潤總額同比分別上升7.6%和6.6%，較去年同期分別提高7.8和14.3個百分點，回暖態(tài)勢凸顯。

中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，上半年，我國零售行業(yè)逐步回暖，一方面是受到基數(shù)低的影響；另一方面，說明零售企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級取得了一定成效，尤其是傳統(tǒng)零售業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在降成本增效益上有了突破性進展。

實體零售店現(xiàn)回暖跡象

超市、百貨、便利店及專業(yè)店零售業(yè)態(tài)被行業(yè)內(nèi)稱為中國零售業(yè)的“晴雨表”，從去年下半年開始，實體零售店回暖跡象明顯。

商務部的數(shù)據(jù)顯示，專賣店、專業(yè)店、超市、大型超市、百貨店銷售額同比分別增長8.8%、5.7%、3.6%、3.4%、1.2%，增速同比分別加快9.0、5.1、2.7、2.6和1.1個百分點。便利店增速同比放緩0.9個百分點，但依然達到7.2%。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會秘書長裴亮表示，一方面，當前國內(nèi)零售業(yè)門店小型化的趨勢進一步顯現(xiàn)，以便利店為首的小型店鋪實現(xiàn)了銷售和門店雙增長；另一方面，傳統(tǒng)零售企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型取得進展，實體企業(yè)在全渠道、門店體驗、商品結(jié)構(gòu)和會員服務等方面發(fā)力，促使銷售逐步企穩(wěn)。

從商務部發(fā)布的《中國零售行業(yè)發(fā)展報告（2016/2017年）》（以下簡稱《報告》）提供的數(shù)據(jù)來看，在2014年~2016年期間，實體零售在經(jīng)歷網(wǎng)絡零售分流、“千店一面”等同質(zhì)化競爭后，轉(zhuǎn)型升級步伐加快，并出現(xiàn)分化。

從《報告》提供的數(shù)據(jù)來看，以2016年為例，購物中心、超市銷售額增長較快，平均增速均保持在7%左右。而專業(yè)店、百貨店銷售增長較慢，增幅分別為3.1%和1.3%。

家住湖北武漢的李明在當?shù)亻_了一家百貨店，他告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，房租、裝修以及人力成本是影響實體店利潤的主要因素?！暗赇伒淖饨鸨容^貴，市區(qū)100平方米的門面，1個月的租金在1萬元左右，還不包括水電?！?/p>

趙萍告訴記者，未來實體零售行業(yè)仍然面臨創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的問題?！皬闹腔鄣赇伒降赇仈?shù)據(jù)化，再到自營網(wǎng)店，實體零售企業(yè)也在不斷積極探索，但目前，仍然缺乏一個非常成熟的運營模式?！?/p>

線上線下深度融合成常態(tài)

商務部流通業(yè)發(fā)展司負責人表示，2017年上半年，我國零售業(yè)在跨界發(fā)展方面進行了積極的探索。實體零售與網(wǎng)絡電商逐步從獨立、對抗向融合協(xié)作、優(yōu)勢互補、實現(xiàn)共贏的方向發(fā)展?！袄绨⒗锇桶汀⒕〇|等通過入股傳統(tǒng)零售企業(yè)、籌建線下實體店鋪等形式融合發(fā)展等?！?/p>

根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2016年我國網(wǎng)上零售額達51556億元，同比增長26.2%，增速比上年降低7.1個百分點，降幅比上年收窄9.3個百分點。其中，實物商品網(wǎng)上零售額為41944億元，增長25.6%，實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額比重達到12.6%，比上一年擴大1.8個百分點。

根據(jù)《報告》提供的數(shù)據(jù)來看，從2010年~2016年，我國網(wǎng)絡零售額逐年上升，從2010年的5091億元提升到2016年的51556億元，提升近9倍。從增速來看，呈現(xiàn)出逐步放緩的趨勢，增速從2010年的96.9%放緩至2016年的26.2%。

裴亮指出，實體商業(yè)要發(fā)展已不再是簡單的電商運用，而是線上線下如何更好融合的問題，當前線上線下已逐漸走向一個再平衡的狀態(tài)。在網(wǎng)絡零售紅利逐步減少的背景下，部分電商巨頭逐步認識到線下門店擁有網(wǎng)絡、物流、最后一公里和互動體驗等優(yōu)勢，紛紛開始瞄準線下空間，通過投資參股或自主培養(yǎng)等形式來布局“新零售”，出現(xiàn)了以阿里系盒馬鮮生和永輝超級物種等為代表的新型業(yè)態(tài)。

商務部相關(guān)負責人介紹，除了線上線下深度融合成為新常態(tài)以外，我國零售行業(yè)在多業(yè)態(tài)跨界發(fā)展、信息化技術(shù)驅(qū)動等方面仍然在進行積極探索。

“例如大商股份、永輝等積極嘗試在零售基礎(chǔ)上多元化涉足餐飲、娛樂等生活服務業(yè)態(tài)；例如物美‘自由購’、高智能無人便利店等新興技術(shù)應用等，均已經(jīng)進入到實際應用階段。”該負責人表示。