每經(jīng)編輯 余冬梅

每經(jīng)記者 張斯 每經(jīng)編輯 余冬梅

電商平臺之間的攻防戰(zhàn)從未停止過，近來還有愈演愈烈之勢。

7月12日下午，京東與唯品會發(fā)表《關(guān)于聯(lián)合抵制不正當競爭行為的聲明》。據(jù)了解，事件的起因是，近日有多家服飾類商家向京東和唯品會反映，天貓以“獨家合作”為名，要求其關(guān)閉包括在京東以及唯品會等其他電商平臺店鋪，如不合作將極有可能影響天貓平臺的銷售。

隨后，天貓方面針對此事發(fā)表聲明回應(yīng)稱，越來越多的品牌把天貓作為自己商業(yè)全域運營的唯一陣地和獨家平臺，是商家對平臺和市場的選擇，并稱實體和線上已在深度融合，從滿足需求到創(chuàng)造需求，擁抱“新零售”是大勢所趨。

值得注意的是，每當各種電商節(jié)期間，相關(guān)事件就會接連不斷。但是近年來卻愈演愈烈，互聯(lián)網(wǎng)分析人士王利陽在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時認為，這歸根到底依然是平臺的競爭。

電商大促期間，平臺爭奪供應(yīng)商在所難免。但是今年戰(zhàn)火不斷升級，電商大戰(zhàn)已經(jīng)涉及到了電商秩序、商家和消費者等切身利益，今年的競爭是阿里、京東品類攻防戰(zhàn)的全面升級。

面對這種情況，一位已經(jīng)離職的服飾品類從業(yè)者對《每日經(jīng)濟新聞》表示，這是同行業(yè)競爭的普遍現(xiàn)象，服飾公司也很難做，不希望出現(xiàn)站隊，但不站隊就沒有好的流量位置，挺為難的。

有業(yè)內(nèi)人士認為，在目前實體經(jīng)濟舉步維艱、面臨轉(zhuǎn)型升級的重要時刻，電商平臺理應(yīng)積極發(fā)揮平臺資源優(yōu)勢，幫助商家擺脫困境，而不應(yīng)該一味追求自身的高額利潤，尋求一家獨大，漠視商家多渠道、多平臺的發(fā)展意愿，讓商家成為其保全自身利益的犧牲品。

根據(jù)上述京東和唯品會的聯(lián)合聲明稱，濫用市場優(yōu)勢地位裹挾商家已經(jīng)涉嫌違反了《反不正當競爭法》。在京東和唯品會看來，公平競爭是市場經(jīng)濟的基本原則，也是市場機制高效運行的重要基礎(chǔ)。

互聯(lián)網(wǎng)律師趙占領(lǐng)在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，不少人認為電商平臺要求商家“獨家合作”屬于不正當競爭，主要依據(jù)是《反不正當競爭法》第六條規(guī)定，不得限定他人購買其指定的經(jīng)營者的商品，以排擠其他經(jīng)營者的公平競爭；以及第十二條規(guī)定，經(jīng)營者銷售商品，不得違背購買者的意愿搭售商品或者附加其他不合理的條件。

拋開上述平臺之間的競爭對于平臺自身的利益發(fā)展不談。商業(yè)競爭給商家和消費者帶來的負擔和困惑卻愈發(fā)明顯。2015年9月2日，國家工商行政管理總局令第77號公布《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷活動管理暫行規(guī)定》，其中明確指出，電商平臺不得“限制、排斥平臺內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)集中促銷經(jīng)營者參加其他第三方交易平臺組織的促銷活動。