在iPhone 8發(fā)布以前，蘋果拿出了優(yōu)于華爾街預(yù)期的季報(bào)好成績(jī)，預(yù)報(bào)的下季業(yè)績(jī)指引也比華爾街預(yù)計(jì)的增長(zhǎng)強(qiáng)勁，為9月新品發(fā)布開了好頭。

截至今年7月1日的第三財(cái)季，蘋果的盈利、營(yíng)業(yè)收入均優(yōu)于市場(chǎng)預(yù)期；營(yíng)收創(chuàng)七個(gè)季度最快增長(zhǎng)，凈利也扭轉(zhuǎn)下滑趨勢(shì)；iPhone大致符合預(yù)期；不計(jì)節(jié)假日的iPad銷量為兩年多來(lái)最好成績(jī)：

• 第三財(cái)季調(diào)整后每股收益1.67美元，市場(chǎng)預(yù)期1.57美元，去年同期1.42美元；

• 當(dāng)季營(yíng)業(yè)收入454.1億美元，同比增長(zhǎng)7.2%，為七個(gè)季度最快增速，預(yù)期449.5億美元；

• 當(dāng)季凈利潤(rùn)87.2億美元，同比增長(zhǎng)11.9%，連續(xù)第二個(gè)季度增長(zhǎng)；

• 當(dāng)季iPhone銷售4103萬(wàn)部，銷量同比增長(zhǎng)1.55%，市場(chǎng)預(yù)期4110萬(wàn)部，當(dāng)季iPhone銷售額增長(zhǎng)3.3%至248.5億美元；

• 當(dāng)季iPad銷量同比增長(zhǎng)14.8%至1140萬(wàn)部，銷售額增長(zhǎng)1.9%至49.7億美元，剔除節(jié)假日，第三財(cái)季iPad創(chuàng)下2015年以來(lái)最高季度銷量；

• 當(dāng)季Mac銷量增長(zhǎng)0.94%至430萬(wàn)部，銷售額增長(zhǎng)6.7%至55.9億美元；

• 當(dāng)季服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的72.6億美元，同比增長(zhǎng)22%，上季度僅增長(zhǎng)3%；

• 當(dāng)季其他產(chǎn)品收入27.4億美元，同比增長(zhǎng)23%；

• 預(yù)計(jì)第四財(cái)季營(yíng)收490至520億美元，市場(chǎng)預(yù)期491億美元。

第三財(cái)季報(bào)告，顯示蘋果的業(yè)績(jī)指標(biāo)總體強(qiáng)于市場(chǎng)預(yù)期。媒體還提到，下季度業(yè)績(jī)指引暗示， 蘋果不會(huì)推遲發(fā)布新版iPhone。市場(chǎng)對(duì)蘋果最新財(cái)報(bào)反應(yīng)積極，盤后蘋果股價(jià)創(chuàng)歷史新高。

本周二蘋果股價(jià)收漲0.89%，盤后公布財(cái)報(bào)后，股價(jià)漲幅迅速擴(kuò)大，升破158美元刷新最高記錄，不到15分鐘盤后漲幅由超過(guò)3%擴(kuò)大到5%以上，此后一度漲至159.78美元，漲幅逼近6.5%。

不一般的預(yù)期 不一般的暗示

這是蘋果在iPhone問(wèn)世十周年之際發(fā)布新款iPhone以前的最后一份財(cái)報(bào)，市場(chǎng)對(duì)新iPhone發(fā)布前的財(cái)報(bào)預(yù)期通常高于平常季度。而蘋果第三財(cái)季的表現(xiàn)還總體好于這一特殊時(shí)期的高預(yù)期。更重要的是，其下季度的業(yè)績(jī)指引打消了分析師對(duì)iPhone新品推遲發(fā)布的擔(dān)憂。

下圖可見2008年以來(lái)蘋果每季度營(yíng)業(yè)收入。

美國(guó)媒體認(rèn)為，蘋果的下季度預(yù)報(bào)收入釋放了今年新發(fā)布iPhone銷售強(qiáng)勁的信號(hào)。下季度業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)大致高于市場(chǎng)預(yù)期意味著，至少新一代iPhone的銷售會(huì)部分出現(xiàn)在今年第四季度，駁斥了最近有分析師對(duì)蘋果可能推遲iPhone 8發(fā)布的預(yù)期。

值得一提的是，包括預(yù)測(cè)蘋果最準(zhǔn)的分析師郭明池在內(nèi)，此前多個(gè)消息源稱，蘋果計(jì)劃今年9月推出三款iPhone，其中一款是全新設(shè)計(jì)的高配版iPhone iPhone 8。但iPhone 8可能推遲到10月或者11月大批出貨。

蘋果公司CEO庫(kù)克稱，iPhone累計(jì)銷量已經(jīng)超過(guò)12億部。

蘋果的首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri表示，第三財(cái)季iPhone的美國(guó)銷售均價(jià)為606美元，去年同期為595美元，這可能歸功于購(gòu)買iPhone 7 Plus的消費(fèi)者人數(shù)增加。第三財(cái)季蘋果的iPhone渠道庫(kù)存減少330萬(wàn)部。

以下可見2013年第四季度以來(lái)蘋果每季凈利潤(rùn)和iPhone銷售額的同比增長(zhǎng)變化。

中國(guó)市場(chǎng)銷售仍下滑 香港業(yè)績(jī)拖累

第三財(cái)季，蘋果在美國(guó)和全球大多數(shù)市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)均同比增長(zhǎng)，中國(guó)卻連續(xù)第六個(gè)季度下滑，除中國(guó)以外亞太區(qū)增幅高達(dá)15%。

當(dāng)季大中華地區(qū)營(yíng)業(yè)收入下降9.5%至80億美元，預(yù)期85.7億美元。Luca Maestri稱，剔除大中華區(qū)，蘋果第三財(cái)季新興市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)19%。

表面上看大中華區(qū)第三財(cái)季銷售額增長(zhǎng)不佳，但庫(kù)克指出，香港仍在拖累大中華區(qū)銷售增長(zhǎng)，實(shí)際上中國(guó)內(nèi)地當(dāng)季銷售持平去年同期。如果不計(jì)匯率波動(dòng)，中國(guó)內(nèi)地當(dāng)季還增長(zhǎng)了6%。 庫(kù)克還說(shuō)，即使是整個(gè)大中華區(qū)，iPad和Mac的銷售也在增長(zhǎng)，iPhone銷售持平去年同期。 

以下可見第三財(cái)季蘋果各地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)。

本文來(lái)自華爾街見聞，作者王維丹。